Möchten Sie das Beste aus Amazon DSP herausholen? Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Werbemittel besser gestalten helfen.

Marken, die neue Zielgruppen erreichen möchten, können die Amazon Demand-Side-Plattform (DSP) nutzen, um ihre Anzeigeneinkäufe überall, wo Kunden ihre Zeit verbringen, zu automatisieren und die Kampagnenergebnisse zu messen. Doch manchmal ist es schwierig zu entscheiden, welches die besten Werbemittel sind, um dazu beizutragen, Kunden über Produkte zu informieren. Aus diesem Grund haben wir uns effektive statische und Video-Werbekampagnen angesehen, um diese bewährten Methoden für Werbemittel auf Amazon DSP zu ermitteln.

Beginnen Sie mit Ihrem Kampagnenziel

Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Ihr Geschäftsziel verstehen. Jeder Teil des Funnels erfordert einen anderen Ansatz. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Marke und die Ziele Ihrer Kampagne klar sind, bevor Sie beginnen.

Bewusstsein

Konzentrieren Sie sich auf informative Inhalte, die die Produktvorteile veranschaulichen, einschließlich Videos und statischer Bilder.

Berücksichtigung

Nutzen Sie aussagekräftige Call-to-Actions (CTAs) und konzentrieren Sie sich auf einen einzigen Produktvorteil oder Wettbewerbsvorteil.

Kauf

Konzentrieren Sie sich auf Angebote und Werbeaktionen, verwenden Sie automatisch generierte Dynamic eCommerce Ads (DEA) oder Responsive eCommerce Creatives (REC), und werben Sie für Einsparungen

Bewährte Methoden für statische Werbemittel

Bei statischen Azeigendesigns in Werbekampagnen sollten Sie sich auf Klarheit konzentrieren und Ihre Markenbotschaft so deutlich wie möglich vermitteln. Im Folgenden finden Sie einige Empfehlungen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Werbemittel ansprechend für Ihre Zielgruppe zu gestalten.

Das Markenlogo sollte sichtbar sein, um Ihre Marke zu identifizieren und den Wiedererkennungswert und die Affinität zur Marke zu fördern.
Sie sollten klare Produktbilder enthalten, entweder produktorientiert oder Lifestyle. Es ist am besten, das Produkt so identifizierbar wie möglich zu halten.
Die Texte sollten einfach und prägnant sein und sich auf die einzigartigen Merkmale des Produkts konzentrieren.
CTAs sind der Schlüssel zur Conversion und sollten auf das Kampagnenziel ausgerichtet werden.
Überschriften sollten eine starke Aussage vermitteln, die eine Aktion hervorruft.

Einblicke in statische Werbemittel ¹

Bei der Vermarktung von Lebensmitteln erhöhte sich die DPVR bei Werbemitteln, die einen Rabatt anboten, um 47 % und die PR um 55 %.
Bei Computer-Marketing-Anzeigen wiesen Werbemittel ohne Pronomen, die sich direkt an die Zielgruppen richten, einen Anstieg der DPVR um 21 % und der PR um 29 % auf.
Bei der Getränkewerbung erzielten Werbemittel, die das Wort „Geschmack“ nicht enthielten, einen PR-Anstieg von 68 %.

Besuchen Sie das Amazon DSP-Hilfecenter für weitere zielgruppenspezifische Einblicke in statische Bilder und zusätzliche Zielgruppenkategorien (verfügbar für Werbemittel, die in den USA laufen).

Bewährte Methoden für Video-Werbemittel

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Marken ein Video-Werbemittel optimieren können. Diese Empfehlungen können dazu beitragen, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und das Bewusstsein zu steigern.

Stellen Sie Ihre Marke frühzeitig im Werbemittel vor, insbesondere wenn Sie Sprache einsetzen. Wird die Sprache in einer Anzeige um eine Sekunde verzögert, sinkt die DPVR um 22 %.²
Erwägen Sie, ein Logo auf dem Werbemittel zu platzieren, um einen Wiedererkennungswert und Relevanz zu schaffen.
Denken Sie daran, dass der erste CTA, den der Zuschauer sieht, für Werbetreibende wichtig ist, da er eine Gelegenheit bietet, den Interessen der Verbraucher zuvorzukommen.
Die Schaffung von emotionaler Relevanz und die Interaktion mit dem Werbemittel können dazu beitragen, den Erfolg der Werbung zu steigern.

Wichtige Einblicke in Video³

Videos mit einer Dauer zwischen 24 und 29 Sekunden hatten eine um 181 % höhere DPVR als Werbemittel, die 6 Sekunden lang oder kürzer waren.
Das Hinzufügen von Sprache zu Video-Anzeigen führte zu einem Anstieg der DPVR um 37 %.
Die Spitzen-Sprachzeit lag bei 80-90 % der gesamten Anzeige, mit einer um 24 % höheren PR als bei Videos mit einer Sprachzeit von 10 % oder weniger.

Weitere Einblicke in Amazon DSP Online-Videos finden Sie im Amazon DSP-Hilfecenter (verfügbar für Werbemittel, die in den USA geschaltet werden).

Bewährte Methoden für Kampagnenziele

Produktdetailseiten

Produktdetailseiten enthalten grundlegende Elemente, die den Produktnutzen für den Kunden hervorheben. Hier finden Sie Empfehlungen für die Gestaltung von Werbemitteln für diese Detailseiten.

Erwägen Sie, den Produkttitel kurz zu halten und sich auf die spezifischen Attribute wie die Marke, den Produkttyp und den Namen zu konzentrieren.
Reviews können dazu beitragen, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Bevor Sie eine Werbekampagne starten, streben Sie eine 3,5-Sterne-Bewertung mit mindestens 15 positiven Bewertungen an.
In Aufzählungspunkten zur Produktbeschreibung eignen sich am besten kurze Sätze, in denen die Spezifikationen des Produkts erläutert werden.

Landing Pages

Landing Page-Ziele zeigen dem Kunden, welche Aktion von ihm erwartet wird. Es ist wichtig, Landing Pages auf das Ziel einer Kampagne mit diesen Funktionen zuzuschneiden.

Stores mit Bild, Text oder Video
Ein empfohlenes Produkt-Widget für Stores mit mehreren Produkten
Stores mit einem „In den Einkaufswagen“-CTA oder einem Widget für Angebote
Store mit Spar-Abo oder Refills
Produktdetailseiten mit Videos und Lifestyle-Bildern
Produktdetailseiten mit positiven Kundenbewertungen
Produktdetailseiten für ein einzelnes Produkt, das die Produktvorteile und -eigenschaften sowie Vergleiche zwischen Produktversionen enthält
Eine externe Seite mit lehrreichen Inhalten und Werbeaktionen
Eine externe Seite mit CTAs, Wertversprechen, Lead-Generierung und Aktionselementen

Spezifikationen und bewährte Methoden der Anzeigenrichtlinien

In Bezug auf die Gestaltung der Anzeigenrichtlinie gibt es Möglichkeiten, wie Marken das Erlebnis ihrer Kunden verbessern können.
Beachten Sie die folgenden Elemente zur Optimierung des Werbemittels.

Spezifikationen und Richtlinienanforderungen für Anzeigen

Auf einer Reklamefäche-Anzeigeneinheit von 970 x 250 ist der CTA obligatorisch, aber ein CTA in Form einer Schaltfläche wird für Onsite-Platzierungen nicht unterstützt.
Bei Werbemitteln der Größe 1242 x 375 muss eine Sicherheitszone von 960 x 375px vorhanden sein, um die Kompatibilität mit mobilen Geräten zu gewährleisten.
Werbetreibende müssen das Amazon-Logo für Offsite-Platzierungen verwenden, da es zu den bewährten Methoden gehört, mitzuteilen, dass das Produkt auf Amazon verfügbar ist. Das Logo ist nur außerhalb der Website erlaubt und darf nicht in einem Satz verwendet oder in irgendeiner Weise verändert werden.
In den Werbemitteln ist kein Prime Day-Markenaufbau erlaubt.

Bewährte Methoden für Richtlinien

Werbemittel, einschließlich Bilder und Schriftarten, sollten eine hohe Auflösung haben.
Wenn das Werbemittel einen hellen oder weißen Hintergrund hat, fügen Sie einen Ein-Pixel-Rahmen hinzu.
Fügen Sie einen CTA für Desktop-Werbemittel hinzu.
Vermeiden Sie Druck erzeugende Formulierungen, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln (z. B. „Beeil dich!“).

Die häufigsten Ablehnungsgründe

Amazon hat spezielle Richtlinien für die Ablehnung von Werbemitteln. Im Folgenden finden Sie einige gängige Beispiele für Ablehnungen aufgrund von Werbemittelrichtlinien, die es zu vermeiden gilt, sowie gängige Fehler in Bezug auf die Richtlinien zu Anzeigenpezifikationen.

Der Inhalt der Landing Page stimmt nicht mit dem Inhalt der Anzeige überein
Nicht genehmigte Werbemittel-Inhalte
Fehlender oder mehrdeutiger CTA
Kein Rahmen im Werbemittel
Benutzerdefiniertes Bild verstößt gegen Richtlinien
Landing Page funktioniert nicht
Schlechte Bild- oder Videoqualität
Bewertungen entsprechen nicht den Richtlinien von Amazon
Animation mehr als 15 Sekunden
Anzeigentext oder Haftungsausschluss nicht lesbar

Schauen Sie im Amazon DSP-Hilfecenter nach, um alle verfügbaren Einblicke in die Amazon DSP-Werbemittel zu erhalten, und besuchen Sie die Seiten zu den Spezifikationen und Richtlinien, um weitere Einzelheiten zu diesen Themen zu erfahren.

^1–3 Amazon intern, Juli 2021, USA