Ein Leitfaden über Werbung bei internationalen Events
Dieser hilfreiche Leitfaden erklärt, wie Sie bei einem wichtigen Event optimal mit Amazon Ads werben können, egal ob lokal oder global.
Hier sind die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden
Kapitel 1
Kapitel 2
Kapitel 8
Warum während Events werben
Eine Einführung in die Vorteile von Werbung vor, während und nach Events.
Chancen auf globaler Ebene
Amazon Ads-Lösungen haben eine globale Reichweite, die Sie nutzen können, um in einer Vielzahl von Ländern auf der ganzen Welt zu werben. Amazon Ads-Lösungen können dazu beitragen, Ihrem Unternehmen zu mehr Verkäufen zu verhelfen. Vielleicht verpassen Sie eine Gelegenheit, in einem der Länder zu werben, in denen Amazon Ads-Lösungen neu verfügbar sind, wie z. B. in Schweden oder Singapur. Was in einem Land Nebensaison ist, kann in einem anderen Land Hochsaison sein.
Wenn Sie beispielsweise eine im Vereinigten Königreich ansässige Marke sind, die Dekorationen derzeit im Amazon Store verkauft und nur im Vereinigten Königreich wirbt, könnten Sie auch Werbung für Käufer aus Polen in Betracht ziehen.
‒ Herr Fang, Yiwu Xinrong TechWir können während des Höhepunkts der Shopping-Saison 2- bis 5-mal mehr Impressions und 2- bis 5-mal mehr Bestellungen erreichen. Das Wichtigste bei erhöhtem Traffic ist, dass Sie Ihr Kampagnenbudget für gesponserte Anzeigen erhöhen und sicherstellen, dass es während des Shopping-Events nicht aufgebraucht wird.
Bei Events mehr Käufer erreichen
Werbung bei wichtigen Shopping-Events in einem anderen Land kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Zielgruppen zu erreichen.
Das ganze Jahr über finden weltweit mehrere wichtige Shopping-Events innerhalb und außerhalb Ihres Heimatlandes statt. Diese wichtigen Events können manchmal zu einem Anstieg der Käufer führen, was sich auf erhöhten Traffic im Amazon Store auswirken kann. Diese Events können darüber hinaus die Gelegenheit bieten, über die weltweit bekannten Events wie Black Friday, Cyber Monday und Prime Day hinauszugehen und sich die Möglichkeiten für Events außerhalb Ihres Heimatlandes anzusehen. Die strategische Einbeziehung von Werbung in mehreren Ländern kann dazu beitragen, Ihre Chance zu erhöhen, mehr kaufbereite Käufer anzusprechen.
Lokale Events erkunden und verstehen
So erreichen Sie eine internationale Zielgruppe mit länderspezifischen Events
Internationale Käufer erreichen
Helfen Sie dabei, Ihre Marke und Produkte potenziell Hundert Millionen aktiver Kundenkonten weltweit* vorzustellen, indem Sie die wichtigsten Shopping-Events in Ländern nutzen, in denen Sie zum Schalten von Werbung berechtigt sind, aber derzeit noch nicht werben.
Das Werben in mehreren Ländern bietet Ihnen das ganze Jahr über die Möglichkeit, während dieser speziellen Shopping-Events zu Verkaufssteigerungen beizutragen.
*Aktive Kundenkonten sind Konten, über die in den vergangenen 12 Monaten eine Bestellung aufgegeben wurde. Quelle: Veröffentlichung der Ergebnisse für das 1. Quartal 2022.
Europa
| Niederlande | Polen | Schweden | Türkei | |
|---|---|---|---|---|
| Januar | ||||
| Februar | Valentinstag | Valentinstag | Valentinstag | |
| März | Ramadan | |||
| April | Frühlings-Sale | Frühlingsangebote | Frühlings-Sale | Kindertag Frühlingsangebote |
| Mai | Muttertag | Muttertag | Muttertag | Muttertag |
| Juni | Vatertag | Sommerangebot-Festival; Vatertag | Vatertag | |
| Juli | ||||
| August | Schulanfang | Schulanfang | Schulanfang | |
| September | Sommerschlussverkauf | September-Sale | ||
| Oktober | ||||
| November | Black Friday-Woche | Black Week | Black Friday, Cyber Monday | Gülümseten Cuma (Smiling Freitag) |
| Dezember | Feiertagsgeschenke | Last-Minute-Angebote | Feiertagsgeschenke-Store | Angebote zum Jahresende |
Naher Osten
| Vereinigte Arabische Emirate | Saudi-Arabien | |
|---|---|---|
| Januar | ||
| Februar | ||
| März | Ramadan | Ramadan |
| April | Ramadan | Ramadan |
| Mai | Eid Al Fitr | Eid Al Fitr |
| Juni | ||
| Juli | ||
| August | Schulanfang | Schulanfang |
| September | ||
| Oktober | ||
| November | 11.11.; White Friday | 11.11.; White Friday |
| Dezember | Weihnachtszeit | Weihnachtszeit |
Lateinamerika
| Mexiko | Brasilien | |
|---|---|---|
| Januar | ||
| Februar | Valentinstag | Valentinstag |
| März | Woche der Verbraucher. | |
| April | Kindertag | |
| Mai | Hot Sale; Muttertag | Muttertag |
| Juni | Vatertag | |
| Juli | ||
| August | Schulanfang | Book Friday (Buchfreitag); Vatertag |
| September | ||
| Oktober | Halloween/Día de Muertos | |
| November | Buen Fin; Black Friday | Black Friday |
| Dezember | Weihnachtszeit | Weihnachten |
Asien-Pazifik
| Singapur | Australien | |
|---|---|---|
| Januar | ||
| Februar | Chinesisches Neujahrsfest | |
| März | ||
| April | Big Smile-Sale | |
| Mai | Muttertag | |
| Juni | Mid-Year-Sale | |
| Juli | ||
| August | Nationalfeiertags-Sale | Vatertag |
| September | Big Smile-Sale | |
| Oktober | 10.10. | |
| November | 11.11.; Black Friday, Cyber Monday | Black Friday |
| Dezember | 12.12. | Weihnachten |
Sehen Sie sich diese Kalender an, um einen umfassenden Überblick über alle globalen Events zu erhalten:
Events in verschiedenen Regionen entdecken
Wir empfehlen die Auswahl von Produkten, die:
Niederlande
- Urlaubsgeld: Bezeichnet die Zahlung, die Arbeitnehmer in den Niederlanden am Ende des Geschäftsjahres von ihren Arbeitgebern erhalten. Es wird manchmal als „13. Gehalt“ bezeichnet, da es fast einem zusätzlichen Monatsgehalt entsprechen kann.
- Sinterklaas ist ein niederländischer Feiertag und vor allem ein Event für Kinder, denn der „Sinterklaas“ bringt Kindern in der „Paketnacht“ (5. Dezember) Geschenke. Zu den Feierlichkeiten gehört die Bescherung und der Kauf von speziellen Sinterklaas-Süßigkeiten.
Polen
- Frühlingsangebote (April) und das Sommerangebote-Festival (Juni) sind saisonale Events, die den Beginn einer neuen Jahreszeit einläuten. Sie helfen Einzelhändlern, den Restbestand der Saison zu verkaufen und bieten den Käufern tolle Angebote.
Schweden
- Der September-Sale ist ein wichtiger Verkaufszeitraum in Schweden, der im September stattfindet.
- Der Frühlings-Sale ist ein saisonales Verkaufs-Event, das im April stattfindet und den Beginn der neuen Jahreszeit markiert.
Türkei
- Frühlingsangebote ist ein saisonales Verkaufs-Event, das im April stattfindet und den Beginn der neuen Jahreszeit markiert.
– Patrick Albus, CEO, Creative Pet AllianceDie Werbung mit gesponserten Anzeigen in mehreren europäischen Ländern hat uns geholfen Kunden zu erreichen und anzusprechen, die wir ansonsten nicht erreicht hätten.
Naher Osten: Erreichen Sie Zielgruppen in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien.
VAE und Saudi-Arabien
- Ramadan ist eine Zeit der religiösen Besinnung und des inneren Wachstums. Es wird Bedürftigen geholfen und Zeit mit geliebten Menschen zu verbracht. Es ist auch eine Zeit, in der Muslime auf der ganzen Welt während des ganzen Monats Ramadan von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang fasten.
- Das Zuckerfest ist ein religiöser Feiertag, der von Muslimen weltweit gefeiert wird und das Ende des einmonatigen Ramadan-Fastens von Sonnenauf- bis Sonnenuntergang markiert. Zu den Feierlichkeiten gehören Spenden für wohltätige Zwecke, Geschenke, Treffen mit Familie und Freunden sowie festliche Mahlzeiten.
- Der 11.11. (stellvertretend für das Event, das am 11. November stattfindet), auch bekannt als „Singles' Day“, ist ein inoffizieller Feiertag und Shopping-Tag, an dem Menschen gefeiert werden, die nicht in einer Beziehung sind.
- White Friday ist ein Shopping-Feiertag im Nahen Osten, der im November stattfindet, ähnlich dem Black Friday in den USA. Die viertägige Einzelhandelsveranstaltung ist ein idealer Zeitpunkt, um neue Kunden zu erreichen.
Lateinamerika: Nehmen Sie an den größten Events in Mexiko und Brasilien teil!
Mexiko
- Der Hot Sale ist das größte Online-Verkaufsevent in Mexiko. Während des Hot Sale bieten viele Einzelhändler und Unternehmen Rabatte, Angebote und Werbeaktionen an. Es gibt keine festen Termine. Das Event findet normalerweise in der letzten Maiwoche statt und dauert in der Regel fünf Tage.
- El Buen Fin ist eine landesweites Shopping-Event in Mexiko, bei dem Unternehmen in allen Kategorien Rabatte und Werbeaktionen anbieten. Es findet am Wochenende vor dem Tag der mexikanischen Revolution statt, der am dritten Montag im November gefeiert wird. Inoffiziell gilt es als mexikanische Version des Black Friday.
„Mexikos B2C-E-Commerce-Verkäufe im Jahr 2021 wird auf 852 Millionen USD geschätzt, mit 567 Millionen B2C-Website-Besuchen“ – eMarketer, 2021
Brasilien
- Die Woche der Verbraucher ist eine Verkaufs-Event zum Gedenken an den Welttag der Verbraucherrechte. Einzelhändler bieten in der zweiten Märzwoche Sonderangebote und Rabatte an.
Asien-Pazifik: Angebots-Events mit hohem Traffic in Singapur und Australien
Singapur
- Der 11.11. (stellvertretend für das Event, das am 11. November stattfindet), auch bekannt als „Singles' Day“, ist ein inoffizieller Feiertag und Shopping-Tag, an dem Menschen gefeiert werden, die nicht in einer Beziehung sind. 10.10., auch bekannt als „The Perfect 10 Sale“ ist ein Shopping-Event, das am 10. Oktober als Vorbereitung für den 11.11. stattfindet.
- Das Mond-Neujahrsfest, das chinesische Neujahrfest oder das Frühlingsfestival ist ein Fest, mit dem im traditionellen chinesischen Mondkalender der Beginn eines neuen Jahres gefeiert wird.
Australien
- Der Mid-Year-Sale, am Ende des australischen Geschäftsjahres, ist der Startschuss für ein Shopping-Event, bei dem Stores den Käufern Rabatte anbieten, um sie dabei zu unterstützen, sich auf die neue Saison vorzubereiten.
Sind Sie bereit, internationale Kunden zu gewinnen?
Als Werbetreibender haben Sie die einmalige Gelegenheit, internationale Kunden anzusprechen, die vor, während und nach den wichtigen Shopping-Events nach Angeboten und Schnäppchen suchen. So können Sie dazu beitragen, Ihre globalen Geschäftsziele zu erreichen.
In den folgenden Kalendern können Sie mehr über internationale Shopping-Events erfahren, die Ihnen helfen können, diese Events in Ihren Jahres-Werbeplan zu integrieren.
Vorbereitung auf wichtige Shopping-Events
So erstellen Sie eine Werbestrategie für internationale Events
Unabhängig davon, ob ein Event das Verschenken von Geschenken beinhaltet oder ob es sich um ein Verkaufs- und Werbe-Event handelt, könnten Käufer Wochen im Voraus damit beginnen, Produkte zu durchstöbern und zu erkunden. Eine qualitativ hochwertige Kampagne, die die lokale Kultur und ihre Eigenheiten berücksichtigt, kann mit fein abgestimmten Keywords helfen, die Wirkung Ihrer Werbung zu maximieren und Ihre Reichweite bei Events mit hohem Traffic zu erhöhen.
Definieren Sie Ihre Strategie
Vielleicht werben Sie ja bereits in mehreren Ländern, dann sind Sie damit vertraut, wie eine Kampagne erstellt wird. Wenn Sie Ihre Event-Kampagne planen, stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, wo Sie welche Anzeigen schalten möchten und wie dies Ihre Geschäftsziele unterstützen kann.
Wenn Sie mit Werbung außerhalb Ihres Heimatlandes noch nicht vertraut sind, können weltweite Shopping-Events den perfekten Zeitpunkt darstellen, um Ihre erste internationale Kampagne zu erstellen und Ihr globales Geschäfts auszubauen. Dadurch erhöht sich das Potenzial, dass erheblich mehr Kunden im Amazon Store stöbern und einkaufen.
Welche Produkte sollte ich bewerben?
Ein guter Ausgangspunkt sind hier die Produkte, die im Mittelpunkt des Angebot stehen sollen und für die Sie bei Angebots-Events werben möchten. Werbung kann den Absatz dieser Produkten verbessern und helfen, die Verkäufe nach und nach zu steigern. Beachten Sie auch die lokale Nachfrage, die Sie recherchiert haben, um die Länder zu bestimmen, in denen Sie werben möchten: Welche Produkte könnten dort beliebt sein? Vergewissern Sie sich, dass Sie über einen ausreichenden Lagerbestand der Produkte verfügen, die Sie bewerben möchten, damit Sie während des Events nicht ausgehen.
Welche Werbelösung sollte ich verwenden?
Dies hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Möchten Sie die Verkäufe oder das Markenbewusstsein steigern oder beides? Ihre Strategie kann von Land zu Land unterschiedlich sein. An Ihrem Hauptstandort möchten Sie möglicherweise eine Kombination aus Werbeprodukten verwenden.
Um Ihnen dabei zu helfen, eine Entscheidung zu treffen, finden Sie hier weitere Informationen, wo die einzelnen Anzeigenlösungen verfügbar sind:
Länder, in denen Sponsored Products-Anzeigen verfügbar sind:
| Nordamerika | CA-MX-US |
| Südamerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-UK |
| Naher Osten | KSA-UAE |
| Asien-Pazifik | AU-IN-JP-SG |
Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar in:
| Nordamerika | CA-US |
| Europa | DE-ES-FR-IT-UK |
| Naher Osten | VAE |
| Asien-Pazifik | IN-JP |
Länder, in denen Sponsored Brands-Anzeigen verfügbar sind
| Nordamerika | CA-MX-US |
| Südamerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-UK |
| Naher Osten | KSA-UAE |
| Asien-Pazifik | AU-IN-JP-SG |
Länder, in denen Stores verfügbar sind
| Nordamerika | CA-MX-US |
| Südamerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-UK |
| Naher Osten | KSA-UAE |
| Asien-Pazifik | AU-IN-JP-SG |
Lernen Sie die Grundlagen für Werbung mit Amazon Ads kennen.
Wenn Sie neu bei Amazon Ads sind, lernen Sie zunächst die Grundlagen kennen.
Erste Schritte
Wenn Sie zunächst einige wichtige Werbegrundlagen erlernen möchten, werden Sie unten stehend fündig.
- Produkte: Wenn Sie Produkte bewerben, wählen Sie Produkte aus, die dem Hervorgehobenen Angebot entsprechen und über qualitativ hochwertige Produktdetailseiten mit Bildern verfügen.
- Keyword-Targeting: Generische Keywords helfen dabei, Ihre Produkte mit Käufern abzugleichen, die nach ähnlichen Artikeln suchen. Sie können mit automatischen Keywords beginnen, um zu erfahren, wie Kunden Ihr neues Produkt finden und mit ihm interagieren.
- Gebote abgeben: Ihr Gebot ist der Betrag, den Sie bezahlen möchten, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird. Wir bieten Ihnen auf der Seite zur Kampagnenerstellung vorgeschlagene Gebote und Gebotsspannen an, um Ihnen zu helfen, den Einstieg zu erleichtern. Legen Sie das Maximalgebot fest, das Sie zahlen möchten – idealerweise oben in der vorgeschlagenen Gebotsspanne, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
- Maximales Tagesbudget: Legen Sie ein Tagesbudget fest, das hoch genug ist, damit Ihre Anzeigen den ganzen Tag über geschaltet werden. Wenn das Budget einer Kampagne erschöpft ist, sind Werbeanzeigen erst nach Mitternacht wieder für die Anzeige berechtigt, nachdem das Tagesbudget zurückgesetzt wurde.
- Kampagnenname: Fügen Sie Informationen zu Ihrem neuen Produkt und der entsprechenden Targeting-Strategie in den Kampagnennamen ein, um Ihre Kampagnen nach dem Start zu organisieren und zu messen.
- Kampagnendauer: Wählen Sie „Kein Enddatum“, damit Ihre Kampagne kontinuierlich läuft und Kunden dabei hilft, Ihre Produkte zu entdecken, wenn sie im Amazon Store stöbern.
Tipp: Unsere automatischen Einstellungen können Ihnen helfen, mit wenigen Klicks einzusteigen.
Eine Kampagne in einem neuen Land erstellen
So richten Sie eine Kampagne für ein Event in einem neuen Land ein.
Erstellen einer länderspezifischen Kampagne
Jetzt ist es an der Zeit, eine Werbekampagne für ein bestimmtes Event in einem für Sie neuen Land zu erstellen. Das Einrichten einer Kampagne in einem neuen Land ist einfacher als es sich anhört. Amazon Ads bietet Tools zur Unterstützung sowie Funktionen in der Werbekonsole an, um Ihnen dabei zu helfen, das Werben in neuen Ländern zu vereinfachen.
Sprachumschalter für die Werbekonsole
Mit der Sprachumschalter-Funktion können Sie die Werbekonsole in Ihrer bevorzugten Sprache anzeigen. Sie finden sie unter dem Profilsymbol oben rechts auf Ihrer Seite in der Anzeigenkonsole.
Lokalisierung von vorgeschlagenen Keywords
Sehen Sie während der Kampagneneinrichtung Übersetzungen für vorgeschlagene Keywords in der von Ihnen bevorzugten Sprache bei Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen. Diese helfen Ihnen, in wenigen Minuten globale Keyword-Targeting-Kampagnen zu erstellen.
– Ronnie Gesser, EZ SOXDie Übersetzungen unter den vorgeschlagenen Keywords sind eine hervorragende Ergänzung. Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, aber es spart mir jedes Mal eine Menge Zeit, wenn ich Kampagnen verwalte.
Automatisches Targeting für Sponsored Products
Das automatische Targeting für Sponsored Products ist eine Targeting-Option, mit der Amazon Ads Ihre Anzeigen automatisch mit Keywords und Produkten abgleicht und ist eine einfache Möglichkeit, Kampagnen zu erstellen.
– Carly Mo, CEODurch die Verwendung des automatischen Targeting bei Sponsored Products ist es wirklich einfach, Werbekampagnen in mehreren Ländern durchzuführen. Es ist das effektivste Tool für neue Verkäufer, um neue Produkte in einem neuen Land zu bewerben. Sie müssen sich keine Sorgen über Sprachbarrieren machen.
Produkt- und Kategorie-Targeting
Bei Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display haben Sie die Möglichkeit, auf bestimmte Produkte oder Kategorien auszurichten, die mit Ihrem Markenangebot und Ihren Verkaufszielen übereinstimmen. Sie können die Produkte und Kategorien auswählen, auf die Sie ausrichten möchten, ohne sich um die Landessprache kümmern zu müssen.
Ihre Investition richtig dimensionieren
Sie können mit einem kleinen Tagesbudget beginnen, um das optimale Budget für das Erreichen Ihrer Geschäftsziele zu finden und Einblicke darüber zu erhalten, welche Produkte, generische Keywords und Gebotsstrategien bei Käufern am besten ankommen. Wenn ein wichtiges Shopping-Event vor der Tür steht und Sie Ihre Kampagnen optimieren, kann es hilfreich sein, Ihr maximales Tagesbudget zu erhöhen, um dazu beizutragen mehr Käufer zu erreichen.
Budgetregeln
Die Funktion für Budgetregeln kann Ihnen helfen, Ihr Ergebnis zu optimieren, wenn Ihre Kampagnen eine bestimmte Benchmark erreichen. Wenn Ihre Kampagne beispielsweise ein gutes Ergebnis erbringt, können Sie eine Budgetregel festlegen, um Ihr Budget zu erhöhen. Das hilft Ihnen, weiterhin gute Ergebnisse zu erzielen. Sie können auch Budgetänderungen für einen bestimmten Zeitraum oder ein bestimmtes Event im Voraus festlegen. Diese Funktion hilft Ihnen auch dabei, den manuellen Aufwand für die Anpassung der Kampagnenbudgets zu reduzieren.
Nachdem Sie eine Kampagne erstellt haben, können Sie Budgetregeln anwenden, indem Sie im Kampagnenmanager auf die entsprechende Kampagne klicken und dann in der Seitenleiste „Budgetregeln“ auswählen.
Nachstehend finden Sie unser empfohlenes Mindesttagesbudget für jedes Land.
| Land | Tages-Mindestbudget (in Landeswährung) |
|---|---|
| USA | 10 USD |
| Kanada | 10 USD |
| Mexiko | 200 MXN |
| Brasilien | 50 BRL |
| Vereinigtes Königreich | 10 GBP |
| Deutschland | 10 EUR |
| Frankreich | 10 EUR |
| Italien | 10 EUR |
| Spanien | 10 EUR |
| Niederlande | 10 EUR |
| Schweden | 100 SEK |
| Polen | 50 PLN |
| Vereinigte Arabische Emirate | 40 AED |
| Saudi-Arabien | 40 SAR |
| Indien | ₹500 |
| Japan | 1 000 JPY |
| Australien | 15 AUD |
| Türkei | 85 TL |
Erstellung von Kampagnen auf mehreren Marktplätzen
Sie können automatisch ausgerichtete Sponsored Products-Kampagnen in mehreren Ländern gleichzeitig erstellen, ohne Zeit für die Einrichtung und Übersetzung von Kampagnen für die einzelnen Länder, in denen Sie werben möchten, aufwenden zu müssen.
*Funktion nicht in allen Ländern verfügbar.
Optimierung Ihrer Werbung während des gesamten Events
So stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus Ihrer Werbekampagne herausholen.
So optimieren Sie Ihre Kampagne
Kurz vor dem wichtigen Shopping-Event
Denken Sie daran, dass der Traffic im Amazon Store während des wichtigen Shopping-Events höchstwahrscheinlich ansteigen wird und dass ein höherer Traffic mehr Klicks für Ihre Anzeigen generieren kann. Dadurch könnte Ihr Budget möglicherweise schneller als normalerweise aufgebraucht sein. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Tagesbudget kurz vor dem Event erhöhen, damit es während des Events nicht aufgebraucht wird und Sie dadurch potenzielle Verkäufe verpassen. Wir empfehlen Ihnen auch Ihre Gebote anzupassen, um während des Eventzeitraums wettbewerbsfähiger zu sein.
Während des wichtigen Shopping-Events
Während des Events ist es wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen regelmäßig überprüfen. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass Ihr Budget nicht ausgeschöpft wird und dass Ihre Gebote wettbewerbsfähig sind. Wenn Sie keine Impressions erhalten, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Gebote weiter zu erhöhen, um dazu beizutragen, die Auktion für bestimmte beliebte Keywords oder Einkaufsanfragen zu gewinnen. Setzen Sie außerdem auf die Keywords, die für Sie besonders gut funktionieren und erhöhen Sie die Gebote weiter, um dabei zu helfen, noch mehr Impressions und Verkaufschancen zu erhalten.
Nach dem wichtigen Shopping-Event
Nach einem Event können Sie Ihre Budgets und Gebote wieder reduzieren, da sich der Traffic wahrscheinlich verringern wird. Nutzen Sie die Dynamik des Shopping-Events als Grundlage für internationale Always-On-Kampagnen, um kontinuierlich globale Verkaufschancen zu nutzen – nicht nur zu den Hauptverkaufstagen.
Messen Sie Ihren Erfolg, verfeinern Sie Ihre Kampagnen
Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne, um Einblicke zu gewinnen und anzuwenden.
Zeit zum Dazulernen und zum Optimieren
Finden Sie heraus, was für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert. Bauen Sie auf dem auf, was Sie von Ihren Kunden lernen, um dazu beizutragen, Ihre Kampagnen zu optimieren.
Nachdem Ihre Produkteinführung und Ihre Kampagnen mindestens zwei Wochen lang geschaltet waren, überprüfen Sie Ihre Werbeberichte, um Ihre Ergebnisse unter Berücksichtigung der zuvor festgelegten Ziele zu verstehen.
Werden Kunden auf Ihr neues Produkt aufmerksam und interagieren mit Ihren Anzeigen?
Wenn mehr Produktbewusstsein und Interaktion Ihre Priorität war, überprüfen Sie Impressions oder wie oft Ihre Anzeige angesehen wurde, sowie Anzahl der Klicks und die Klickrate.
- Wenn Ihre Kampagne nur wenige Impressions hat, aber eine hohe Klickrate, versuchen Sie, Ihre Gebote und Budgets zu erhöhen, um mehr Impressions zu erzielen.
- Wenn Sie viele Impressions, aber eine niedrige Klickrate vorfinden, werfen Sie einen weiteren Blick auf Ihr Hauptproduktbild, den Titel sowie den Preis. Sie können auch neue Anzeigenelemente für Ihre Sponsored Brands und Sponsored Display-Anzeigen testen.
Werden Kunden auf Ihre Marke aufmerksam und wird ihr Interesse geweckt?
Um zu erfahren, wie Ihre Sponsored Brands-Anzeigen neue Kunden Ihrer Marke anspricht, betrachten Sie die Statistiken für Marken-Neukunden, um Bestellungen und Käufe von Erstkunden Ihrer Marke im Amazon Store zu ermitteln. Verwenden Sie diese Statistiken, um zu erfahren, wie viele neue Kunden Sie erworben haben, schätzen Sie die Beschaffungskosten und entwickeln Sie die richtigen Strategien für den Ausbau Ihrer Kundenbasis.
Versuchen Sie, die Keyword-Statistiken für Marken-Neukunden zu überprüfen, um Keywords mit dem höchsten Anteil von Bestellungen und Käufen von Neukunden zu identifizieren. Ziehen Sie in Betracht, mehr in diese Keywords zu investieren, indem Sie Ihre Gebote erhöhen, um Sie dabei zu unterstützen noch mehr Bestellungen von Marken-Neukunden zu generieren.
Kaufen Kunden Ihre Produkte? Auf welche Weise haben gesponserte Anzeigen dazu beigetragen, diese Verkäufe abzuschließen?
Wenn Ihr Hauptziel darin bestand, die Verkäufe zu steigern, überprüfen Sie, wie viele Klicks in Bestellungen umgewandelt wurden sowie die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS). Für neue Produkte, die nur wenig bekannt sind, kann eine Budgeterhöhung notwendig sein, um den Verkauf anzukurbeln, was zu niedrigeren ROAS führt.
- Wenn Ihre Kampagne eine hohe Anzahl an Klicks, aber niedrige Conversions aufweist, überprüfen Sie Ihre Produktdetailseite erneut mit unseren Empfehlungen im Abschnitt „Bereiten Sie Ihre Produkte für die Werbung vor“.
- Wenn Ihre ACOS für Keyword-Targeting-Kampagnen nicht nachhaltig ist, investieren Sie weiterhin in Keywords, die Klicks und Verkäufe fördern, während Sie Keywords mit geringer Leistung aussetzen.
Setzen sich Kunden mit Ihrem neuen Produkt im Kontext Ihrer gesamten Markengeschichte auseinander?
Um zu erfahren, ob Ihr Store bei den Kunden auf Resonanz trifft und Ihre Ziele unterstützt, können Sie auf eine Reihe von Statistiken in Ihrem Stores Insights-Dashboard zugreifen. Wählen Sie einen Datumsbereich aus, um die Anzahl der Besucher und Aufrufe zu sehen. Verkäufe, verkaufte Einheiten und Bestellungen sind die geschätzten Gesamtsummen von Store-Besuchern innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch. Ihr Insights-Dashboard bietet außerdem eine Aufschlüsselung der Statistiken nach Traffic-Quelle. Sie können Traffic anzeigen, der aus Ihren Sponsored Brands-Anzeigen, aus Ihrer Byline auf Produktdetailseiten, aus den Source-Tags Ihres Stores und aus „anderen Quellen“ (nicht kategorisiert), generiert wurde.
Hier sind einige Möglichkeiten, diese Daten anzuwenden:
Käufer:
Ein Käufer kann von mehr als einer Traffic-Quelle kommen und mehr als eine Seite besuchen. Sie können diesen Insight nutzen, um zu verstehen, welche Traffic-Quellen Käufer verwenden, um zu Ihrem Store zu gelangen und welche Seiten sie besuchen. Dies kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, ob der Traffic aus einer bezahlten Quelle mit einer Zunahme des Traffics aus unbezahlten Amazon-Quellen korreliert. Sie können also feststellen, ob es einen Halo-Effekt gibt.
Seitenaufrufe/Besucher:
Diese Insight kann Ihnen helfen zu ermitteln, wie viele Seiten sich Store-Besucher durchschnittlich pro Tag ansehen. Eine hohe Anzahl von Besuchen auf einer einzelnen Seite an einem Tag, gefolgt von wenig Seitenaufrufen pro Besuch, könnte darauf hinweisen, dass ein Großteil des Traffics, der auf der ersten Seite ankommt, Ihren Store nicht weiter erkundet. Möglicherweise möchten Sie Ihre Traffic-Quellen nachjustieren (z. B. eine Sponsored Brands-Anzeige mit Ihrem Store verknüpfen), um relevanteren Traffic zu fördern oder die Landing Page zu optimieren, auf die Sie den Traffic lenken.
Verkäufe, Einheiten und Bestellungen:
Mit diesen können Sie die Verkäufe pro Besucher, Verkäufe pro Bestellung oder Einheiten pro Bestellung berechnen. Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Seiten und Traffic-Quellen zu ermitteln, die sowohl das beste als auch das schlechteste Verkaufsergebnis liefern. Wenn die Quellen oder Seiten für Sie gute Ergebnisse liefern, sollten Sie diese Strategien mit Ihren Quellen und Seiten mit geringer Leistung zusammenstellen bzw. sie entfernen, wenn sie keine Ergebnisse liefern, die Ihren Zielen entsprechen.
Nächste Schritte
Hier sind Möglichkeiten, wie Sie Ihre Reichweite erweitern können:
Den nächsten Schritt unternehmen
Wir freuen uns, dass Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Reichweite weiter auszubauen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das tun können.
Ich bin ein Neuling in der Werbung und möchte in einem neuen Land Werbung schalten.
- Sobald Sie sich für Werbung in dem Land angemeldet haben, in dem Sie verkaufen, nutzen Sie diesen Schritt-für-Schritt-Plan, der Sie in den ersten 30 Tagen unterstützt.
- Wenn Sie Ihre Marketingpläne an die lokalen Gewohnheiten und wichtigen Events anpassen, kann Ihnen das helfen, Ihre Reichweite maximieren. Dieser Kalender hilft Ihnen dabei, diese Events in Ihren Werbeplan für das Jahr aufzunehmen.
Ich möchte in mehr Ländern Werbung schalten.
- Hier können Sie sich anmelden, um in einem Land zu werben, in dem Sie derzeit verkaufen.
- Wenn Sie Ihre Marketingpläne an die kulturellen Eigenheiten und wichtigen Events anpassen, kann das dabei helfen, Ihre Reichweite zu maximieren. Dieser Kalender hilft Ihnen dabei, diese Events in Ihren Werbeplan für das Jahr aufzunehmen
Ich werbe derzeit in allen Ländern, in denen ich verkaufe
- Tolle Neuigkeiten. Stellen Sie sicher, dass Sie das Ergebnis Ihrer Werbekampagnen überprüfen und nach Möglichkeiten versuchen, es zu optimieren. Sehen Sie in unserem Eventkalender nach, ob Sie kulturelle Besonderheiten berücksichtigen können. Das könnte dazu beitragen, das Interesse Ihrer primären Zielgruppe zu wecken
- Hier finden Sie einen Leitfaden, wie Sie Ihre Marke mithilfe von Amazon Ads weiterentwickeln.
Vielen Dank für das Lesen von
Ein Leitfaden über Werbung bei internationalen Events