Leitfaden
Erfahren Sie, wie Sie die Amazon-Werbekonsole verwenden
Die Amazon-Werbekonsole enthält Tools, die Ihnen dabei helfen können, mit Ihren Kampagnen relevante Käufer anzusprechen und Ihr Geschäft auszubauen. In diesem Video finden Sie kurze Tipps zur Verwendung der Werbekonsole und eine Übersicht über einige wichtige Funktionen.
Nutzen Sie Amazon Ads, um Kampagnen zu erstellen und Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen.
Sind Sie bereit, loszulegen? Melden Sie sich in der Werbekonsole an, um mit der Verwaltung Ihrer Kampagnen zu beginnen.
Was ist die Werbekonsole?
Die Werbekonsole ist ein Self-Service-Tool, mit dem Kampagnen mit gesponserten Anzeigen eingerichtet und verwaltet werden können. Die Konsole enthält Tools, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Kampagnen zu erstellen und zu optimieren sowie Ihre Performance zu verfolgen und zu messen. In diesem Video finden Sie kurze Tipps zur Verwendung der Werbekonsole und eine Übersicht über einige wichtige Funktionen.
Wie verwalte ich Kampagnen in der Werbekonsole?
Das Kampagnenmanager-Dashboard ist Ihre Landing Page. Es zeigt die Liste Ihrer Kampagnen und Performance-Metriken, die nach Datumsbereich gefiltert werden können. Von hier aus können Sie eine neue Kampagne einrichten oder Anpassungen vornehmen, z. B. ein Enddatum festlegen oder das Budget anpassen. Sie können auch Sammelbearbeitungen vornehmen, z. B. mehrere Kampagnen gleichzeitig pausieren.
Sie können sich auch andere Seiten ansehen, indem Sie von der Seitenleiste aus navigieren:
- Auf der Produkt-Seite werden alle beworbenen Produkte zusammen mit ihren Werbeperformance-Metriken wie Impressions, Klicks, Verkäufe und die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) an einem Ort angezeigt. Sie können die Performance auf Produktebene detaillierter analysieren und Empfehlungen zur Verbesserung der Listings prüfen, um dazu beizutragen, die Produkt-Conversion zu verbessern. Darüber hinaus können Werbetreibende auf dieser Seite ein Produkt oder eine Produktgruppe auswählen und sie zu einer bestehenden Kampagne hinzufügen oder neue gesponserte Anzeigen-Kampagnen erstellen.
- Auf der Seite „Budgets“ erhalten Sie detaillierte Insights in Ihre Kampagnenbudgetierung, einschließlich des Prozentsatzes, in dem Ihre verschiedenen Kampagnen das Budget erschöpft haben, und des empfohlenen Budgets für diese Kampagnen. Sie können auch Regeln hinzufügen, um dazu beizutragen, dass Ihre Kampagnen das Budget einhalten.
- Auf der Targeting-Seite wird eine vollständige Liste aller Targeting-Elemente für Ihre automatischen, Keyword-, Produkt- und Zielgruppen-Targeting-Elemente für Ihre aktiven Sponsored Products- und Sponsored Display-Kampagnen und Anzeigengruppen angezeigt. Sie können Bereitstellungs- und Performance-Metriken für jedes Targeting-Element sowie die Targeting-Elemente mit den besten und den geringsten Ergebnissen anzeigen, um schnell Chancenfelder zu identifizieren.
Wie kann ich Kampagnen in der Werbekonsole bearbeiten?
- Sie können Änderungen vornehmen, indem Sie im Kampagnenmanager auf eine bestimmte Kampagne klicken. Von hier aus können Sie ein Budget aktualisieren oder eine Budgetregel festlegen und Ihre Gebote für bestimmte Platzierungen in der Seitenleiste ändern.
- Wenn Sie eine zielgerichtetere Ansprache wünschen, können Sie die Einstellungen auch auf Anzeigengruppenebene verwalten. Auf der Seite wird eine vollständige Liste aller Targeting-Elemente für Ihre automatischen, Keyword-, Produkt- und Zielgruppen-Targeting-Elemente für Ihre aktiven Sponsored Products- und Sponsored Display- Kampagnen und Anzeigengruppen angezeigt. Sie können Bereitstellungs- und Performance-Metriken für jedes Targeting-Element sowie die Targeting-Elemente mit den besten und den geringsten Ergebnissen anzeigen, um schnell Chancenfelder zu identifizieren.
Welche Mess- und Berichtsfunktionen sind verfügbar?
Die Werbekonsole verfügt auch über Mess- und Berichtsfunktionen, die Ihnen helfen, zu verstehen, wie sich Ihre Werbekampagnen auf Ihr Unternehmen auswirken. Diese Funktionen können Ihnen helfen, detaillierte, wiederkehrende Berichte zu einer Vielzahl von Metriken zu erstellen. Wir bieten auch personalisierte Tipps und Empfehlungen, die Sie unterstützen, Ihre Kampagnen weiter zu optimieren.
Wie kann ich in der Werbekonsole auf Berichte zugreifen?
Um auf Ihre Berichte zuzugreifen, klicken Sie in der Seitenleiste auf „Messung und Berichte“ und dann auf „Berichte zu gesponserten Anzeigen“. Klicken Sie von hier aus auf „Bericht erstellen“, um Ihren neuen benutzerdefinierten Bericht einzurichten. Sie können das gewünschte Werbeanzeigenprodukt und die gewünschte Metrik für die Berichte auswählen, z. B.:
- Der Bericht „Suchbegriff“ kann Ihnen dabei helfen, Suchanfragen von Kunden mit sehr guten Ergebnissen zu ermitteln und negative Keyword- oder Produkt-Targeting-Elemente für Suchbegriffe zu erstellen, die Ihre Ziele nicht erfüllen. Für Keywords, die Verkäufe generieren, können Sie wählen, ob Sie sie zu Ihren vorhandenen Kampagnen hinzufügen oder neue Kampagnen mit diesen Keywords mittels der Schaltfläche zum Kampagne erstellen erstellen möchten.
- Mit dem Platzierungsbericht erhalten Sie Insights in Ihre Performance bei den verschiedenen Platzierungstypen und erfahren, für welche Ihrer Kampagnen eine Anpassung von Geboten nach Platzierung sinnvoll wäre.
Welchen Support kann ich in der Werbekonsole erhalten?
- Die Registerkarte „Empfehlungen“ in der Seitenleiste bietet eine Vielzahl von Empfehlungen, die nur für Sie erstellt wurden. Klicken Sie sich durch jede Empfehlung, um Tipps und umsetzbare Insights zu erhalten.
- Während Sie die Werbekonsole erkunden, können Sie jederzeit auf das Support-Center zugreifen, um weitere hilfreiche Informationen zu erhalten, indem Sie auf das Fragesymbol in der oberen rechten Ecke klicken.
- Mit der Amazon Ads Academy, auf die Sie in der oberen rechten Ecke über das Fragesymbol zugreifen können, können Sie auch in Ihrem eigenen Tempo an E-Learning-Kursen teilnehmen.