Benötigen Sie Hilfe bei Online-Video-Anzeigen? Hier sind 6 Tipps.
US-Verbraucher verbringen durchschnittlich 14 Stunden pro Woche damit, digitale Videos anzusehen.1 Außerdem gaben 68 % des digitalen Publikums an, dass sie es vorziehen würden, sich über neue Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, indem sie sich ein Video ansehen.2 Da kommen wir ins Spiel.
Möchten Sie erfahren, wie Ihre Marke von einer Werbemittelstrategie profitieren kann?
Zahlreiche Möglichkeiten bestehen für eine Vielzahl von Streaming-TV-Anzeigen (OTT-Anzeigen) und Online-Video-Anzeigen (OLV) über Amazon DSP, die auf eigenen und betriebenen Startseiten und Detailseiten sowie auf Outstream- oder ursprünglichen Video-Offsites erscheinen. OLV-Anzeigen können sowohl das Markenbewusstsein als auch die Verkäufe im unteren Funnel-Bereich steigern. Wenn Sie Videomarketingkampagnen durchführen möchten, sollten Sie auch auf Engagement-Statistiken achten. Bei der Erstellung von OLV-Anzeigen kann die Berücksichtigung von Variablen wie Videolänge und Sprachdauer einen Unterschied in Ihren Key Performance Indicators (KPIs) bewirken. Basierend auf durchschnittlichen Ergebnissen von Tausenden von Kreativen in den USA haben wir sechs Insights zusammengestellt, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe optimiert sind.
1. Verbessern Sie die Berücksichtigungsstatistiken
Wenn Ihr primäres Ziel darin besteht, die Markenberücksichtigung zu erhöhen, kann es eine große Hilfe sein, sich auf die Detail Page View Rate (DPVR) Ihrer OLV-Anzeigen zu konzentrieren. Ein Klick ist für den Aufruf einer Detailseite nicht erforderlich – es sind Besuche auf der Detailseite innerhalb von 14 Tagen nach dem Sehen des Anzeigendesigns. Das bedeutet, dass die Aufrufe von Detailseiten im Vergleich zu sofortigen Klicks durchdachter sein können. Die Erhöhung der Anzahl der Kunden, die Ihre Anzeigen ansehen und darauf reagieren, ist eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu vergrößern, und wir haben drei Empfehlungen, die auf unseren Werbemittel-Insights basieren. Wenn Sie Anzeigen für Ihre Marke erstellen, sollten Sie auch A/B-Tests durchführen, um Verbesserungen bei Ihrer individuellen Zielgruppe zu bestätigen.
Timing ist alles
Wenn es um DPVR geht, ist die ideale Videolänge zwischen 24 und 29 Sekunden lang.3 Videos dieser Länge hatten den höchsten durchschnittlichen DPVR – 181 % höher als Videos, die sechs Sekunden oder weniger liefen.4 Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um beispielsweise Ihre neuesten oder empfohlenen Produkte hervorzuheben.
Videos mit einer Länge zwischen 24 und 29 Sekunden wiesen einen Anstieg des durchschnittlichen DPVR um 181 % auf
Videos mit Sprache wiesen einen Anstieg des durchschnittlichen DPVR um 37 % auf
Haben Sie keine Angst zu sprechen
Das Hinzufügen von Sprache zu OLV-Anzeigen führte zu einem Anstieg des durchschnittlichen DPVR um 37 %.5 Stimmen sollten am Anfang des Videos beginnen, und wir meinen damit ganz am Anfang: Eine Verzögerung des Sprachbeginns um nur eine Sekunde führte zu einem Rückgang des durchschnittlichen DPVR um 22 %.6 Setzen Sie die Sprachausgabe für 30 % bis 50 % der gesamten Videodauer fort, da sich die durchschnittliche DPVR um 40 % verbesserte, verglichen mit Videos, die lediglich 10 % oder weniger der Gesamtzeit für Sprache aufwenden.7
Zwei Sprecher sind besser als einer
Wenn Sie sich fragen, wer das alles sprechen soll, haben wir die Antwort. Die Aufnahme von zwei Sprechern in Anzeigen führte zu einem Anstieg des durchschnittlichen DPVR um 10 % im Vergleich zu einem Sprecher.8 Dazu gehören Voiceover-Rede, Erzählung oder Dialog. Bei mehr als zwei Sprechern wurde der durchschnittliche DPVR jedoch um bis zu 45 % gesenkt. Beschränken Sie also die Anzahl der Stimmen in Ihrer Anzeige auf die zwei Sprecher.9
Videos mit zwei Sprechern führten zu einem Anstieg des durchschnittlichen DPVR um 10 %
2. Chancen zur Verkaufssteigerung
Wenn sich die KPIs, auf die Sie sich hauptsächlich konzentrieren, auf Verkäufe beziehen, wie Kaufrate (PR) oder Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS), sollten Sie einige verschiedene Empfehlungen kennen. Diese Tipps für die Video- und Sprachlänge für OLV-Anzeigen zeigten Verbesserungen bei diesen Statistiken, aber auch hier können A/B-Tests helfen, die idealen Parameter für Ihre einzigartige Marke zu finden.
Berücksichtigen Sie die Videolänge
Wenn PR die Hauptstatistik ist, die Sie in Betracht ziehen, ist die ideale Videolänge 10 Sekunden lang.10 Videos mit einer Dauer von 10 Sekunden hatten eine durchschnittliche PR, die um 51 % höher war als Videos mit einer Dauer von sechs Sekunden oder weniger.11
Videos mit einer Dauer von 10 Sekunden hatten einen Anstieg der durchschnittlichen PR um 51 %
Videos mit einer Sprachdauer von 80 % bis 90 % wiesen einen Anstieg der durchschnittlichen PR um 24 % auf
Wenn Sie Sprache verwenden, verwenden Sie viel davon
Zunächst stellten wir bei der Betrachtung von PR fest, dass es keinen signifikanten Unterschied zwischen Videos mit oder ohne Sprache gab. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, Sprache in Ihren OLV-Anzeigen zu verwenden, zeigte die Sprache für den Großteil des Videos (60 % bis 90 % der Gesamtlänge) das beste Ergebnis bei PR.12 Sprachausgabe, die 80 % bis 90 % des Videos dauerte, hatte die beste durchschnittliche PR, 24 % mehr als Videos mit Sprachausgabe für 10 % oder weniger der Anzeigenlänge.13
Je mehr Sprecher, desto besser
Wenn mehrere Sprecher Ihre Produkte oder Ihre Marke in den Anzeigen erwähnen, können Sie Ihre Verkäufe verbessern. Die ideale Anzahl von Stimmen liegt bei zwei oder drei, was einen Anstieg der durchschnittlichen PR um 26 % im Vergleich zu nur einem Sprecher zeigte.14
Videos mit zwei oder drei Stimmen hatten einen Anstieg der durchschnittlichen PR um 26 %
Weitere Informationen
Möchten Sie mehr über die Optimierung Ihres Werbemittels erfahren? Erkunden Sie weitere Möglichkeiten, Kampagnen für eine Vielzahl anderer Arten von Anzeigen zu verbessern, einschließlich Streaming-TV-Anzeigen und Anzeigen für bestimmte Branchen wie Lebensmittel und Haushaltsartikel.
1-2 Wyzowl: The State of Video Marketing, Jan 2020.
3-14 Amazon intern, März 2021, US.