DraftKings und Prime Video wussten, dass TNF eine Gelegenheit war, die Art und Weise zu ändern, wie wir mit Sponsoring umgehen
16. Oktober 2024
Eine einzigartige Übertragung braucht ein einzigartiges Sponsoring.
Im Jahr 2022 war Prime Video der allererste Streaming-Dienst, der ausschließlich NFL-Spiele mit Thursday Night Football veranstaltete. Dies bot die Möglichkeit, den Fans ein neues Zuschauererlebnis zu bieten, einschließlich des Werbeerlebnisses.
Diese Situation erforderte eine neue Art der Strategie, die Innovation und Integration ermöglichte. In diesem Moment fand Amazon Ads einen seiner wertvollsten Spieler: DraftKings.
„Als Unternehmen für digitale Sportunterhaltung und Gaming suchen wir immer nach Möglichkeiten, Innovationen voranzutreiben – insbesondere in einer der aktivsten Zeiten des Jahres für Sportwetten“, sagte Stephanie Sherman, CMO bei DraftKings. „Die Zusammenarbeit mit einer der weltweit führenden Technologiemarken, um den Zuschauern von TNF auf Prime Video ansprechende und kreative Inhalte zu bieten, war für uns eine enorme Chance.“
Erfahren Sie, wie DraftKings und Prime Video zusammengearbeitet haben, um eine neue Art von Sponsoring für TNF zu entwickeln, und erfahren Sie, was sie im ersten Jahr erreicht haben.
Integration von DraftKings in die TNF-Übertragung
Prime Video und DraftKings hatten zu Beginn dasselbe Ziel: Kunden durch ein verbessertes, erstklassiges Fernseherlebnis zu begeistern. Der Kern des Sponsorings sollte darin bestehen, DraftKings in die Übertragung zu integrieren und gleichzeitig den spezifischen Ton zu berücksichtigen, der für eine reibungslose Integration erforderlich ist.
„Wir wollten einen mutigen, integrierten Ansatz verfolgen, um die Art und Weise, wie Fans ein Spiel verfolgen, weiterzuentwickeln, indem wir Sportwetten in die Übertragung integrieren und gleichzeitig eine sichere und regulierte Möglichkeit bieten, auf Sport zu wetten“, erklärte Sherman.
Diese Perspektive prägte den Ansatz von DraftKings bei der kreativen Umsetzung, der über Standardanzeigen hinausging. „Wir wollten zusammenhängende und spannende Inhalte erstellen, die bei den Zuschauern Anklang finden, angefangen bei den Angeboten zum Thema TNF bis hin zur Präsentation des Erscheinungsbilds unseres Markenaufbaus“, sagte Sherman. Einheitlichkeit war wichtig, um den Zuschauern zu helfen, DraftKings mit TNF in Verbindung zu bringen und um ein gutes Gefühl für die Marke zu bekommen.
DraftKings arbeitete eng mit Prime Video zusammen, einschließlich des Talent- und Produktionsteams von TNF, um sicherzustellen, dass das Sponsoring den Zuschauern die ganze Saison über aktuelle und ansprechende Inhalte und Werbeaktionen bot.
Ryan Fitzpatrick und Richard Sherman treten vor dem Thursday-Night-Football-Spiel in benutzerdefinierten Inhalten für DraftKings auf.
Ein gänzlich neues Team
Für DraftKings „konnten wir durch die Zusammenarbeit mit Prime Video – einem innovativen Anbieter von Live-Streaming-Inhalten – Möglichkeiten schaffen, die bei herkömmlichen Sponsorenverträgen von Ligen nicht üblich sind.“
Die Marke DraftKings erschien sowohl während als auch außerhalb von Spielen mit Standardanzeigen sowie benutzerdefinierten Inhalten, ausgewählten Segmenten und vielem mehr. Sherman beschrieb es so: „Wir konnten unsere Marke auf authentische Weise präsentieren, die unsere Kunden und Sportfans ansprach und über einen typischen Medienkauf hinausging.“
Eine Möglichkeit, wie das Sponsoring ins Leben gerufen wurde, war das Segment „TNF Three Play“, das wöchentlich während TNF Tonight erschien und in dem On-Air-Talente eine Vorschau auf eine Kombi für dasselbe Spiel (eine Kombination aus mehreren Wetten innerhalb eines einzigen Spiels) zeigten.
„Es war eine nahtlose Möglichkeit, um die Angebote von DraftKings live auf Sendung zu integrieren und gleichzeitig den Traffic auf unsere mobile App zu lenken und die Interaktion mit Fans im ganzen Land zu fördern“, sagte Sherman.
Zu den weiteren Aktivierungen gehörten die Quotenzuweisung, die während TNF Tonight gezeigt wurde, und ein wöchentlicher Beitrag in der Mittwochssendung The Pile On.
Eine Erfolgsbilanz für das erste Jahr
„Es war eine aufregende NFL-Saison mit TNF auf Prime Video, die jede Woche Millionen von Zuschauern anzog“, sagte Sherman.
Es entsprach auch der Marketingphilosophie der Marke: „Die Möglichkeit, während einer eigenständigen NFL-Übertragung ein hohes Kundenvolumen zu erreichen, verstärkt unseren datengesteuerten und analytischen Ansatz für Marketingausgaben und Strategien zur Kundengewinnung weiter.“
Während das Echo des Schlusspfiffs dieser Saison verblasst, freut sich DraftKings auf die Zukunft: „Wir beobachten eine Menge Entwicklungen und Innovationen im Sportbereich, wodurch die Fans mehr Möglichkeiten haben, sich die Spiele, die sie wollen, flexibler anzusehen, was wirklich aufregend ist“, sagte Sherman. „Für DraftKings haben wir Erfolge erzielt, da Prime Video unsere Marketingstrategie zum Markenbewusstsein unterstützt hat, nicht nur bei bestehenden Kunden, sondern auch bei der Legalisierung von Sportwetten in neuen Bundesstaaten. Es war großartig, auf eine neue Art mit Fans zu interagieren, die es vor einem Jahr noch nicht gab.“
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