Nach einem Jahr sprechen Amazon Ads-Führungskräfte über die Zukunft von Prime Video-Anzeigen

Im Januar 2024 hat Amazon Werbeanzeigen auf Prime Video eingeführt, was Vermarktern die Möglichkeit bot, über das gesamte Spektrum an Premium-Inhalten von Prime Video hinweg zu werben, darunter Original-Serien und -Filme.

Mit dieser Einführung wurde Prime Video sofort zum weltweit größten werbegestützten Premium-Streaming-Dienst. Prime Video hat eine durchschnittliche monatliche werbegestützte Reichweite von mehr als 115 Millionen Kunden in den USA und mehr als 200 Millionen weltweit. Mit einer Reihe von kundenorientierten Produktangeboten, Messlösungen und innovativen Werbetechnologien wollte Amazon ein relevantes Werbeerlebnis für seine Streaming-Zielgruppen schaffen und gleichzeitig den Werbetreibenden messbare Full-Funnel-Ergebnisse liefern, von der Markenbekanntheit bis zur Conversion.

Wir haben uns mit Jeremy Helfand, Vice President of Prime Video Advertising, und Krishan Bhatia, Vice President of Global Video Advertising, getroffen, um über das erste Jahr der Prime Video-Anzeigen und darüber zu sprechen, was 2025 bereithält.

JEREMY HELFAND: Es bestand die Möglichkeit, sowohl für neue als auch für bestehende Werbetreibende sowie für unsere Zuschauer eine echte Win-win-Situation zu schaffen. Mit der Einführung von Werbeanzeigen sahen wir eine Gelegenheit für Prime Video, weiterhin in überzeugende Inhalte zu investieren und unseren Kunden zusätzlich eine größere Bandbreite und Tiefe im Hinblick auf Ihre Lieblingsprogramme zu bieten.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads bietet leistungsstarke Werbetechnologielösungen, die auf Streaming-, Einkaufs- und Browsing-Signalen aus erster Hand basieren, damit es Werbetreibenden leichter fällt, in der Planungs- und Aktivierungsphase ihrer Streaming-Kampagnen Ergebnisse voranzutreiben. Durch die Integration von Anzeigen in Prime Video konnten wir auf diesem Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt aufbauen und eine Premium-Werbelösung anbieten.

KRISHAN BHATIA: Wir haben in diesem Jahr einen sehr entscheidenden Moment erreicht. Wir sind jetzt an einem Punkt angelangt, an dem fast 50 % des TV- und Videokonsums in den USA über Streaming-Dienste erfolgen.¹ Das sagt eine glänzende Zukunft für Streaming-TV voraus, denn es deutet darauf hin, dass ein gesundes Branchenwachstum bevorsteht. Werbetreibende wollen in Streaming-TV-Inhalte investieren, weil sich die Zuschauer genau dort befinden.

JEREMY HELFAND: Die Art und Weise, wie TV-Inhalte konsumiert werden, hat sich grundlegend geändert, Werbung jedoch nicht. Mit Prime Video-Werbung haben wir das Potenzial, Marken ein relevanteres, zweckmäßigeres und integrierteres Erlebnis zu bieten. Auf diese Weise wollen wir unseren Werbepartnern einen höheren Return on Investment ermöglichen. Allerdings bieten wir auch eine werbefreie Preisstufe an, um Kunden das Erlebnis zu ermöglichen, das sie sich wünschen, falls sie ein werbefreies Erlebnis bevorzugen.

JEREMY HELFAND: Unser Portfolio an Premium-Inhalten umfasst eine Kombination aus skalierten Zielgruppen und skalierter Reichweite. Wenn Sie das mit den Billionen von Signalen aus erster Hand kombinieren, gewinnen wir ein einzigartiges Verständnis davon, was Kunden ansehen und kaufen. Dies eröffnet Werbetreibenden die Möglichkeit, mithilfe unserer Werbetechnologien Full-Funnel-Aktivierungen für diese Signale aus erster Hand vorzunehmen, und versetzt uns in die Lage, eine Vorreiterposition einzunehmen, wenn es um die Zukunft von Streaming-TV-Werbung geht. Aus Kundensicht wollen wir diese Differenzierung für ein Streaming-TV-Erlebnis nutzen, das relevanter ist und weniger gestört wird.

KRISHAN BHATIA: Werbetreibende wissen, wie Premium-Inhalte aussehen, und je besser wir unsere Insights in das Kundenverhalten, Anzeigenprodukte und Integrationsmöglichkeiten mit den Zielgruppen, die sie erreichen wollen, verbinden können, desto mehr können wir uns als differenzierter Streaming-Dienst etablieren. Das ist die Verbindung von Kunst und Wissenschaft. Von Sponsoring-Möglichkeiten, die eine tiefere Verbindung zwischen der Marke und den Zuschauern herstellen, bis hin zu Reinräumen, die Segmente ermöglichen, die unsere Insights in das Kundenverhalten sowie über die Zuschauerzahlen und das Zuschauerverhalten nutzen, können wir die Vermarkter tiefer mit den Lieblingsserien, -filmen und -Live-Sportarten der Fans verbinden.

KRISHAN BHATIA: Amazon ist mit unseren Stores seit Langem ein führender Anbieter im Bereich der Medienwerbung im Einzelhandel, was mit einer unmittelbaren Wirkung für Marken verbunden ist. Wir wissen, dass der Aufbau von Marken nicht immer zu sofortigen Impulskäufen und Store-Verkäufen führt. Mit Prime Video-Anzeigen können wir jetzt unser Einzelhandelsangebot erweitern und dem Mix auf wirklich einzigartige Weise Top-of-the-Funnel-Markenbekanntheit verleihen. Es gibt nicht viele Unternehmen, die in der Lage sind, beides zu tun – Messung der Performance und Messung der Markenbekanntheit in großem Umfang anhand des TV-Konsums.

JEREMY HELFAND: Wir beginnen bei der Entwicklung unserer Werbeangebote mit dem Kunden. Wir konzentrieren uns auf mehr Relevanz, weniger Unterbrechungen und Möglichkeiten, Marken dabei zu helfen, sich stärker in die Inhalte zu integrieren. Angesichts der erweiterten Funktionalität, die jetzt im Wohnzimmer verfügbar ist, ist die Neugestaltung von Anzeigenformaten eine Möglichkeit, dies zu erreichen. Dazu gehört auch, Echtzeitsignale von Kunden entgegenzunehmen, während sie ihre Lieblingssendungen ansehen und Werbung erleben.

KRISHAN BHATIA: Wir haben vier interaktive Formate eingeführt, darunter das Shoppable Carousel und interaktive Werbeanzeigen während Unterbrechungen, und wir arbeiten mit Jeremys Team zusammen, um auch weiterhin jedes Jahr neue Produktinnovationen auf den Markt zu bringen.

JEREMY HELFAND: Das Beeindruckendste an Shoppable-Werbung mit Prime Video ist die nahtlose Art und Weise, wie Kunden ein Produkt zu ihrem Einkaufswagen hinzufügen und es kaufen oder mit einem Klick auf der Fernbedienung mehr über eine Marke erfahren können. Das ist etwas, das nur Amazon bietet. Wir konzentrieren uns darauf, ein reibungsloses Erlebnis zu bieten, bei dem Zielgruppen vom TV-Bildschirm zum Mobilgerät und zum Einkaufswagen wechseln können.

KRISHAN BHATIA: Wir entwickeln kontinuierlich Innovationen für unsere Kunden im Bereich unserer Produktangebote, Messlösungen und Werbetechnologie. Ein Teil davon wird Tests und Experimenten unterzogen, um zu sehen, was bei den Verbrauchern ankommt und was für Markenresonanz sorgt. Die Fähigkeit, dies auf globaler Ebene und auch auf mehreren internationalen Märkten zu tun, ist etwas, das kein anderes Unternehmen kann. Wir wollen bei jedem unserer Schritte wirklich definieren, was werbegestütztes Streaming-TV ausmacht.

JEREMY HELFAND: Innovation ist das Herzstück von Amazon und das erstreckt sich auch auf Prime Video-Anzeigen. Wir haben eine großartige Möglichkeit, TV-Werbung zu demokratisieren. Damit meine ich, die Zielgruppen von Amazon über unsere zahlreichen Kanäle und Pfade zu erreichen und Werbetreibenden aller Größen – von Großunternehmen bis hin zu KMU – auf Prime Video verantwortungsvolle Werbeerlebnisse zu bieten. Wir möchten ein umfassendes Angebot an Formaten und Erlebnissen bieten, von Sponsoring bis hin zur Markenintegration, und Werbetreibenden dabei helfen, Insights und Messungen zu nutzen, um Full-Funnel-Werbung zu schalten. Wir fangen gerade erst an.