Wie das Team für Live-Sportpartnerschaften von Amazon Marken auf relevante Weise in die Live-Sportberichterstattung integriert

Von actionreichen Spielen bis hin zur mitreißenden Begeisterung der Fans – Live-Sportprogramme sind nach wie vor eine der wenigen Veranstaltungen, die die Zielgruppe live verfolgen kann. Dies bietet Marken die perfekte Gelegenheit, mit engagierten Zuschauern in Kontakt zu treten und die Beziehungen zu vertiefen, indem sie ihre Markenbotschaft durch maßgeschneiderte Sponsorings und Lösungen verstärken.

Die Möglichkeit, Sportprogramme zu verbessern und weiterzuentwickeln, ist genau das, was das Team für Live-Sportpartnerschaften von Amazon Ads bietet. Unter der Leitung von Amy McDevitt, Leiterin der Sportpartnerschaften bei Amazon, besteht das Team aus Personen, die ihre Karriere in den Bereichen Sport, Medien und Marketing hinter sich gebracht haben und die Kunst beherrschen, kreative, einzigartige und wirkungsvolle Wege zu finden, wie Marken Teil des Programms werden können.

„Ich liebe Sport, weil die Zuschauer dafür so begeistert sind“, sagt McDevitt. „Man will es immer live sehen, und das macht die Arbeit in dieser Welt wirklich spannend.“

Prime Video war in den letzten beiden Saisons die exklusive Heimat von Thursday Night Football (TNF) und hat Woche für Woche Millionen Zuschauern Produktionen, die mit dem Emmy Award ausgezeichnet wurden, sowie wegweisende Innovationen präsentiert. Aufbauend auf dem Erfolg von TNF baut Prime Video sein Portfolio an überzeugenden Sportangeboten weiter aus, was durch die jüngsten Ergänzungen NBA und NASCAR sowie durch verstärkte Investitionen in den Frauensport, darunter die WNBA und die National Women's Soccer League (NWSL), unterstrichen wird. Dies ist zusätzlich zu einer Auswahl von Amazon-Originaldokumentationen – darunter Bye Bye Barry, Giannis: The Marvelous Journey und Federer: Zwölf letzte Tage – mit einigen der größten Namen des Sports.

Unter der Führung von McDevitt entwickelt Amazon ein strategisches Playbook für Marken, um die Beziehungen zu Sportfans durch eine Vielzahl von Möglichkeiten zu vertiefen: Sponsoring eines der Schulter- oder Nebenprogramme von TNF, maßgeschneiderte kommerzielle Kreationen, die in Zusammenarbeit mit Marken für ein Live-Event entwickelt wurden, und Markenintegration in der Show oder im Spiel, die eine Marke kontextuell für die Umgebung relevant macht. Das Endprodukt ist ein Unterhaltungserlebnis, das sich für Live-Sportzuschauer authentisch anfühlt und der Botschaft einer Marke treu bleibt.

Wir haben uns mit McDevitt getroffen, um zu erfahren, wie ihr Team Live-Sportprogramme bei der Zusammenarbeit mit Marken nutzt und in welche Richtung sich die Branche ihrer Meinung nach entwickelt. Tauchen Sie ein in das Interview, um die neuesten Entwicklungen im Sport- und Werbeuniversum bei Amazon zu entdecken.

Mein Team beginnt mit dem Kunden und dem wichtigsten Ziel, das er uns präsentiert. Dann denken wir in großen Dimensionen – welchen organischen Blickwinkel können wir nutzen, um diese Marke im Sportplan, in einem bestimmten Spiel, relevant zu machen, gibt es eine Verbindung zu den Spielern oder ist es nur eine witzige Verwendung der Sportsprache? Einige Werbetreibende können bestimmten Content-Franchises noch näher kommen, indem sie geistiges Eigentum nutzen, um eine direktere Verbindung zur Sportzielgruppe herzustellen. Unser Ziel ist es nicht nur, den Werbespot einer Marke neu zu erstellen. Stattdessen versuchen wir, ihn zu verbessern, indem wir Markenmomente in unsere Berichterstattung einbinden. Von der Platzierung des Logos bis hin zur Produktion maßgeschneiderter Werbespots – bei der Entwicklung und Umsetzung jeder Partnerschaft haben wir stets den Werbetreibenden im Hinterkopf – es gibt kein Patentrezept.

Als Experten im Sportbereich beraten wir Marken von Anfang bis Ende und helfen sogar dabei, die Teilnahme von Sportlern und/oder Talenten zu verwalten, wenn das für den Werbetreibenden, mit dem wir zusammenarbeiten, am wichtigsten ist. Bei der Entwicklung dieser Möglichkeiten denken wir an die Zielgruppe, die Marke, das Kundenerlebnis und daran, wie auch mit dem richtigen Vertriebskanal Wirkung erzielt werden kann. Wir sind stets bestrebt, Marken mit den besten und kreativsten Ideen zu versorgen, um ihnen zu helfen, ihre Ziele und Kunden zu erreichen.

Wenn mein Team Anzeigenlösungen entwickelt, arbeiten wir mit jedem Werbetreibenden zusammen, um sicherzustellen, dass wir eine Aktivierung durchführen, die dazu beiträgt, die gewünschten Markenziele zu erreichen. Im Jahr 2023 gingen wir eine Partnerschaft mit einer Automobilmarke ein, für die eine bestimmte Fahrzeugeinführung geworben werden sollte. Wir haben zusammengearbeitet, um ein maßgeschneidertes, kontextuell relevantes Werbemittel mit TNF-Talenten und einem ehemaligen NFL-Spieler zu produzieren, der einst bei dem Team gespielt hat, das in dieser Woche im TNF-Spiel zu sehen war. Dieser pensionierte Spieler diente als Verbindungspunkt, um die Automarke in dieser Woche in TNF von der Masse abzuheben. Um so kontextuell relevant wie möglich zu sein, haben wir den Werbespot innerhalb einer Woche nach seiner Ausstrahlung gedreht und bearbeitet und den Spot am Abend vor dem Spiel fertiggestellt.

Wir haben Daten, die zeigen, dass diese Art von Inhalten Wirkung zeigt. Wir haben die TNF-Zielgruppen befragt und festgestellt, dass 78 % der Zuschauer angaben, Marken aufgrund ihrer individuellen TNF-Integration positiver zu bewerten.¹ Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, eine Partnerschaft aufzubauen, unabhängig davon, ob eine Marke auf Amazon verkauft oder nicht oder ob es das erste Mal ist, dass sie mit Amazon zusammenarbeitet. Wir sind hier, um Marken dabei zu unterstützen, kreativ zu sein, innovativ zu sein, ihre Ziele zu erreichen und auf neue und spannende Weise mit Kunden in Kontakt zu treten.

Die kurze Antwort lautet: Neuer Inhalt. Neue Zielgruppen. Neue Geschäftschancen. Jede Sportart, die auf Prime Video vorgestellt wird, ist wirklich einzigartig und anders. Unser Ziel ist es nicht, das Modell von einer Sportart zu nehmen und es einfach auf alle zu übertragen. Jede Sportart hat ihr eigenes Publikum mit eigenen Sensibilitäten und Leidenschaften. Und jede Liga hat Nuancen in Bezug auf Marken und Sponsoring. Bei der Entwicklung maßgeschneiderter Markenerlebnisse für jede Sportart denken wir immer an die Geschichte und daran, wie eine Marke auf ungezwungene Weise zu ihr passen könnte.

Zum Beispiel beginnt unsere neue Partnerschaft mit NASCAR mit dem Training und Qualifying am Memorial Day-Wochenende 2025 mit fünf Rennen der NASCAR Cup Series. Ich bin begeistert zu sehen, wie wir mit Marken, die vielleicht schon seit Jahren an NASCAR beteiligt sind und mit uns testen und lernen möchten, innovativ sein können. Darüber hinaus werden wir auch in der nächsten Saison viele spannende neue Möglichkeiten haben, wenn wir die NBA starten. Wir haben auch eine Reihe von Sport-Originalen, darunter den kürzlich veröffentlichten Dokumentarfilm über Roger Federer und einen weiteren über Dale Earnhardt, die wir neben anderen 2025 herausbringen werden.

Sport ist Drama – es ist Storytelling, es ist Leidenschaft, es ist Energie, es ist aufregend, es ist unerwartet. Es ist eine der wenigen Arten von Inhalten, die sich die Zielgruppe live ansehen kann. Live-Sport sorgt für eine Menge wirklich beeindruckender Momente, die die Zielgruppe erleben möchte, und es ist immer ein Gewinn, wenn Ihre Marke Teil dieser Konversation ist. Bei Amazon sind wir in der Lage, diese Momente, die man gesehen haben muss, mit überzeugendem Storytelling und Fandom zu verbinden, indem wir innovative Werbelösungen, unsere Insights aus erster Hand und Sponsoring-Möglichkeiten nutzen – all dies bietet Marken Zugang zu Skalierbarkeit, Engagement und einzigartigen Lösungen.

Ich freue mich darauf zu sehen, wie Technologie und Messung die Live-Sportwerbung voranbringen. Es gab bereits so viele Innovationen, wie zum Beispiel die unglaubliche Arbeit des Prime Video-Teams, um das NFL-Erlebnis zu verbessern. In der letzten Saison haben wir Defensive Alerts eingeführt, eine innovative KI-gestützte Funktion, die die Bewegungen defensiver Spieler vor dem Snap verfolgt und in Echtzeit „interessante Spieler“ identifiziert, die wahrscheinlich den Quarterback überstürzen werden.

Diese Technologie verändert nicht nur, wie Zuschauer das Spiel sehen, sondern auch, wie sie es verstehen und erleben.
Ich denke, diese Art von Innovationen wird Marken neue Möglichkeiten eröffnen. Darüber hinaus wird sich die Messung der Live-Sportprogramme weiterentwickeln, und zwar nicht nur bei der Messung von Medien und Inhalten, sondern auch bei Sponsorings. Wir bei Amazon fühlen uns geehrt, mit Marken zusammenzuarbeiten, um ihnen zu helfen, ihre Geschichten durch maßgeschneiderte und kreative Erlebnisse zu erzählen. Wir sind unglaublich begeistert davon, das Geschäft einer Marke zu verstehen. Es ist etwas, das ich an meinem Job am meisten liebe.