Einsicht in effiziente Berichte und in die Gesamtwirkung durch Amazon Ads
15. November 2022
Derzeit müssen Vermarkter viele Faktoren berücksichtige und gleichzeitig versuchen, durch effizientes Omnikanal-Marketing relevante Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen. In einem kürzlich erschienenen Bericht des IAB heißt es, dass „Berichte eine der größten Herausforderungen für die Werbeindustrie sind“, und dass fast 60 % der Branchenführer erwarten, dass die Berichte ihrer Werbekampagnen durch die wirtschaftliche Unsicherheit beeinträchtigt werden, insbesondere aufgrund von Veränderungen hinsichtlich der Adressierbarkeit von Anzeigen.1
Wir haben uns mit Srishti Gupta, Director of Media Measurement bei Amazon Ads, unterhalten, um mehr über die neuesten Trends in der Berichterstattung zu erfahren und darüber, was Vermarkter beachten sollten, um ihr Geschäft auszubauen und gleichzeitig Kunden zu erreichen und ihr Interesse zu wecken.
Welche aufkommenden Trends sehen Sie bei Berichten?
Ständig tauchen neue Kanäle auf, sowohl online als auch offline, was die Fragmentierung der Zielgruppen weiter verstärkt. Die Marken müssen versuchen nachzuvollziehen, wie sich ihre Multi-Channel-Touchpoints auf die Marketinginvestitionen auswirken. Doch um zu verstehen, wie man relevante Zielgruppen über all diese neuen Kanäle erreichen kann, bedarf es der richtigen Analyse.
Nicht alle Insights sind gleich. Die richtigen Signale und Technologien können Marken dabei helfen, bessere Insights zu gewinnen und ihre Ergebnisziele zu erreichen. Berichtstechnologie wie Omnikanal-Statistiken (OCM), die Werbetreibende dabei unterstützen, einen ganzheitlichen Überblick über ihre Kampagnenergebnisse zu erhalten, können Marken auch bei der Erstellung von Kampagnenplänen, der Suche nach Effizienzsteigerungen durch Midflight-Optimierung und der Ergebnissteigerung helfen. Amazon Ads arbeitet kontinuierlich an der Innovation von Werbelösungen, mit Funktionen wie OCM und Marketing Mix Model.
Was steht bei Vermarktern ganz oben auf der Agenda, wenn es um Herausforderungen bei den Berichten geht, und wie arbeitet Amazon Ads daran, bei der Lösung dieser Probleme zu helfen?
Wirtschaftliche Unsicherheit steht für viele Vermarkter an erster Stelle. Wir wissen, dass einige Werbetreibende mit begrenzten Marketingmitteln arbeiten und daher sicherstellen wollen, dass ihre Werbeinvestitionen optimiert und effizient sind. Es ist immer wichtig, Lösungen für die Kampagnenanalyse anzubieten, denen die Vermarkter vertrauen können, und wir sehen, dass die Vermarkter jetzt besonders darauf achten. Eine Berichtsstrategie kann Vermarktern dabei helfen, nachzuvollziehen, wie sich ihre Kampagnen entwickeln und wie sie bei den Zielgruppen ankommen. Dies kann Vermarktern dabei helfen, sich auf Strategien zu konzentrieren, die echte Ergebnisse liefern, wie z. B. die inkrementelle Reichweite durch Drittanbieter und die Steigerung von Offline-Verkäufen durch Drittanbieter.
Derzeit steht auch die Feiertagsplanung im Mittelpunkt des Interesses der Vermarkter – eine große Chance für Unternehmen, ihr Wachstum zu steigern und neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen. Die Insights, die wir Vermarktern bieten, können Marken dabei helfen, ihre Kampagnen zu optimieren, während sie laufen. Dies ist wichtig, denn wenn Vermarkter spezifische Anpassungen im Hinblick auf den Return on Investment (ROI) vornehmen können, solange die Kampagne noch läuft, sind sie in der Lage, die Effizienz ihrer Live-Kampagne zu maximieren, anstatt darauf zu warten, die Erkenntnisse für die nächste Kampagne zu nutzen, was letztendlich den Erfolg jeder Kampagne verbessert.
Was unternimmt Amazon Ads, um Kunden durch die Entwicklung von Bericht-Tools für Werbekampagnen dabei zu helfen, durch Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zu kommen?
Wir investieren in Lösungen für Werbetreibende, um die Effizienz zu steigern und bessere Insights zu gewinnen. Mit den Amazon Brand Lift-Studien können wir zum Beispiel Amazon DSP-Werbetreibenden dabei helfen, zu ermitteln, wie ihre Amazon Ads-Kampagnen Marketingziele wie Bewusstsein, Kaufabsicht und Erinnerung an Werbeanzeigen fördern. Mit dem Amazon Shopper Panel, ein Programm, für das sich Teilnehmer auf Einladung anmelden können, helfen wir Marken, Insights zu gewinnen, durch die sie die Relevanz und Wirkung von Anzeigen besser nachvollziehen und hinsichtlich ihrer Geschäftsziele optimieren können.
Und da immer mehr Zuschauer vom linearen Fernsehen zu Over-the-Top-Videostreaming-Diensten (OTT-Videostreaming) abwandern, können unsere Streaming-TV-Anzeigen Marken helfen, eine inkrementelle Zielgruppe im großen Umfang zu erreichen.
1 IAB-Bericht „State of Data“, USA, 2022