Fallbeispiel
Warner Bros. bringt Sie in einer fesselnden Kampagne für „The Batman“ nach Gotham
Was ist „Advertainment“?
Advertainment ist eine Kombination aus Werbung und Unterhaltung. Dabei werden Anzeigen nahtlos in Unterhaltungsinhalte integriert, um ein organisches und fesselndes Erlebnis zu schaffen. Genau das hatte sich Warner Bros. vorgestellt, um dazu beizutragen, die Bekanntheit des Films „The Batman“ von 2022 zu erhöhen. Große Superhelden brauchen natürlich große Kampagnen. Deshalb arbeitete Warner Bros. mit Amazon Ads und IMDb-Unterhaltungsanzeigen zusammen, um eine interaktive, auffällige Kampagne im Vereinigten Königreich zu erstellen.
Warner Bros. hat eine fesselnde Kampagne erstellt
Warner Bros. hatte bereits 2021 die Premium-Titelseite (PTP) auf IMDb für The Suicide Squad verwendet, aber für The Batman wollte man Kunden mit einem fesselnden Werbeerlebnis noch weiter in die Welt von Gotham eintauchen lassen. Durch die Verwendung des anpassbaren Platzierungstyps PTP konnten interaktive und kreative Designelemente integriert werden. Es bot auch den perfekten Ort, um sogenannte „Easter Eggs“ zu verstecken, also versteckte Botschaften, Bilder oder Merkmale, die mit dem Film zu tun haben und die Fans, die sie entdecken, überraschen und begeistern könnten.
IMDb Mobile Premium-Titelseite mit Figurengalerie, Hauptbildschirm, versteckten Botschaften und Pseudo-Chat-Erlebnis
„Es gab eine schöne Mischung aus einem Easter Egg, aber auch einem zusätzlichen Gamification-Element. Diese beiden Dinge spielen heutzutage eine große Rolle beim Umgang mit Unterhaltung, egal ob es sich um Szenen nach dem Abspann oder um Easter Eggs in der Spielewelt handelt, sodass es wirklich effektiv ist, das Werbeerlebnis auf eine neue Stufe zu bringen.“
– Henry Reed, leitender Manager für digitales Marketing, Warner Bros.
Ein nahtloses Werbe-Erlebnis
Als die Leute zum ersten Mal auf die Seite von „The Batman auf IMDb“ gingen, erschien ein Intro-Video, das sie dann zur Haupt-PTP führte. Von dort aus konnten sie mit einem auf dem Bildschirm angezeigten Fledermaussymbol interagieren und andere Elemente erkunden, wie zum Beispiel einen Pseudo-Chat mit dem Superschurken Riddler. Wenn Seitenbesucher seine Rätsel erfolgreich beantworteten, erhielten sie als Belohnung neue Bilder aus dem Film.
IMDb Desktop-Premium-Titelseitenerlebnis
Die Vorteile von Advertainment
Die Kampagne für „The Batman“ war ein Erfolg für Warner Bros. und führte zu einer beobachteten Klickrate, die höher war als bei anderen Titeln mit PTP-Aktivierungen, darunter „Dune“ (2021) und „King Richard“ (2021). Aber für Warner Bros. ging es nicht nur um Zahlen, sondern auch um Markenbekanntheit. Sie erhielten viele Einzelkomplimente von Besuchern der Website sowie eine positive Berichterstattung in der Presse, was zeigt, wie Werbung den Zielgruppen einen Mehrwert und neue Erlebnisse bieten kann.
„Umfassenderes Entdecken geht oft mit erhöhter Interaktivität einher, da wir nicht nur versuchen, die Bekanntheit eines Titels zu steigern, sondern dieses Bewusstsein auch zu einer Absicht machen müssen. Die Zuschauer wissen häufig bereits, dass wir in der Lage sind, einen großartigen Trailer zu produzieren, also sind es oft die unkonventionelleren Inhalte hinter den Kulissen, die wir veröffentlichen, um die Zielgruppen zu beeinflussen. Und die Verbindung zu relevanten Zielgruppen in IMDb und auf Amazon ist der Schlüssel zum Erfolg.“
– Luisa Cotrozzi, Regisseurin, Filmmarketing, Warner Bros.
Warner Bros. hat gezeigt, dass das Ausprobieren neuer Formate oder Inhalte dazu beitragen kann, Kampagnen zu verbessern, insbesondere für bekannte Titel oder Marken. Advertainment ist eine Möglichkeit, wie Werbetreibende dazu beitragen können, kreative, frische neue Kampagnen zu erstellen, um ihre Zielgruppen anzusprechen.
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