Fallbeispiel
Upwave verstärkt die Werbekampagne des Webdomain-Anbieters mit Analysen und Empfehlungen in Echtzeit
Marken suchen oft nach Möglichkeiten, ihre Marketingbudgets so zu optimieren, dass jeder Dollar effizient ausgegeben wird. Um ihre Marketingwirkung zu maximieren und Verantwortung für die Medienpartner zu übernehmen, die ihre Anzeigen bewerben und bereitstellen, benötigen sie Tools zur Bewertung ihrer Kampagnen.
Ein großer Internet-Domain-Registrar und Webhost führte mit Amazon Ads eine einjährige Werbekampagne auf digitalen und vernetzten TV-Kanälen durch. Die Marke wollte wissen, wie gut ihre Kampagne das Bewusstsein und die Consideration ihrer Zielgruppe fördert: Verbraucher zwischen 18 und 54 Jahren, Unternehmer und Entscheidungsträger in Unternehmen.
Upwave, ein Amazon Ads-Partner, der Markenwerbeanalysen anbietet, verfügte über Lösungen, die diese Marke benötigte, um ihre Amazon Ads-Kampagne anhand von Key Performance Indicators (KPIs) zu bewerten. Die Analytik-Lösung von Upwave verwendet speziell entwickelte Algorithmen, Ursachenanalysen und Vergleichstools, um umsetzbare Empfehlungen zu geben. Der Webdomain-Anbieter arbeitete mit Upwave zusammen, um die Reichweite und Aufwertung von Amazon Ads anhand der Kampagnenziele zu messen. Im Laufe des Jahres half die Lösung von Upwave der Marke dabei, die Kampagnenergebnisse zu bewerten und zu verbessern.
Mit den Lösungen von Upwave eine Vorstellung von der Kampagne gewinnen
Upwave bietet drei Ansätze an, um Marken bei der Quantifizierung und Optimierung ihrer Marketingkampagnen zu unterstützen.
Die Markenoptimierung zeigt die relativen Ergebnisse verschiedener Marketingtaktiken in Echtzeit und ermöglicht es der Marke, ihre Kampagne während der Laufzeit zu optimieren. Für den Webdomain-Anbieter lieferte diese Lösung umsetzbare Empfehlungen, indem festgestellt wurde, ob bestimmte Taktiken der Kampagne eher helfen würden.
Brand Reach verwendet echte Einstellungs-Insights und maschinelles Lernen, um zu überprüfen, ob eine Kampagne die beabsichtigte Zielgruppe erreicht. Mithilfe dieses Tools konnte der Webdomain-Anbieter seine Reichweite und Aufwertung in Amazon Ads anhand von KPIs quantifizieren.
Brand Outcomes zeigt den Zusammenhang zwischen Werbeinvestitionen und Kundenergebnissen. Der Webdomain-Anbieter verwendet es, um herauszufinden, welche Taktiken am erfolgreichsten sind, um das Kundenengagement zu fördern, und wie diese Techniken dazu beitragen könnten, Kunden in Zukunft zu binden.
Zusammenarbeit mit Amazon Ads und Upwave, um die Zielgruppe zu verstehen
Das Amazon Ads-Team und Upwave arbeiteten zusammen, um die Kampagnenziele und die Zielgruppe des Webdomain-Anbieters zu ermitteln. Wenn Personen Anzeigen für den Webdomain-Anbieter auf Display-Medien oder Streaming-TV betrachteten, verfolgte Upwave die Reaktionen der Zielgruppe und bewertete, ob ihr Bewusstsein oder ihre Consideration gegenüber dem Webdomain-Anbieter zunahm.
Mithilfe dieser Ansätze identifizierte Upwave die effektivsten Marketingtaktiken und Zielgruppensegmente, die am wahrscheinlichsten reagieren würden. Auf Grundlage dieser Informationen arbeitete das Amazon Ads-Team mit internen und externen Partnern zusammen, um dazu beizutragen, deren Strategien zu optimieren und so die allgemeinen Kampagnenergebnisse zu verbessern.
– Jon Stewart, Senior Vice President für Customer Success und Analytics, UpwaveUpwave half Amazon Ads dabei, zu ermitteln, mit welchen Taktiken die Kampagnenziele am besten erreicht werden konnten und wie die Zielgruppendurchdringung dazu beitragen könnte, besser zu verstehen, wie viele Personen dazu bewegt wurden, die Marke in Betracht zu ziehen. Dies half dem Amazon Ads-Team, während der Kampagne die Taktiken zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen
Anpassung der Kampagne zur Steigerung des Bewusstseins und der Consideration
Durch den Einsatz der Lösungen von Upwave zur Messung der Kampagne erreichte Amazon Ads die angestrebten Ziele und führte zu einer statistisch signifikanten Steigerung sowohl der Bewusstseins- als auch der Consideration-KPIs. Die Kampagne führte bei Entscheidungsträgern für Webdienste zu einer Steigerung des Bewusstseins um 14 % und einer Steigerung der Consideration um 16,3 %.1
Die Kampagne trug auch dazu bei, das Bewusstsein und die Consideration für den Webdomain-Anbieter in den vorgesehenen Altersgruppen zu erhöhen. Bei den 18- bis 24-Jährigen stieg das Bewusstsein um 4,6 % und die Consideration um 2,6 %.2 Bei den 25- bis 34-Jährigen stieg das Bewusstsein um 9,5 % und die Consideration um 6,4 %.3 In der Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen stieg das Bewusstsein um 17,2 % und die Consideration um 11,5 %.4 Und bei Menschen zwischen 45 und 54 Jahren stieg das Bewusstsein um 9,4 % und die Consideration um 7,4 %.5
Durch die Nutzung der Upwave-Lösung stellte der Webdomain-Anbieter fest, dass Streaming-TV-Anzeigen besser abschnitten als andere Anzeigentypen. Die Kampagne hatte die größte Wirkung auf die Personen, die sich die Anzeigen drei- oder viermal angesehen hatten, und Marken- und Omni-Commerce-Anzeigenkonzepte übertrafen andere Anzeigenkonzepte. Auf Grundlage dieser Informationen konnte der Webdomain-Anbieter die Kampagne verbessern, auch während sie noch im Gange war. Der Webdomain-Anbieter profitierte von der Verwendung von Amazon Ads- und Upwave-Lösungen, obwohl er kein Produkt im Marken-Store verkaufte. Der Einsatz von Upwave und Amazon Ads trug erfolgreich dazu bei, das Bewusstsein und die Consideration der Kunden für die Marke zu messen, und es zeigte sich, dass der Return on Investment ihrer Marketingkampagne gesteigert wurde.
„Amazon Ads erwies sich als wertvolles Tool zur Markenaufbau für den Websitedomain-Anbieter“, sagte Jon Stewart, Senior Vice President für Customer Success und Analytics bei Upwave. „Die Analyse von Upwave hat der Marke geholfen, ihre Zielgruppe zu erreichen.“
1–5 Quelle: Upwave, USA, 2023.