Fallbeispiel
Subway nutzt Amazon Fresh-Tüten, um den Traffic in den Vereinigten Arabischen Emiraten zu erhöhen
Ziele
- Die Bekanntheit und das Interesse für das neue Frühstücksmenü der Marke erhöhen
- Die Frühstücksverkäufe steigern
Ansatz
- Zusammenarbeit mit Amazon Ads, um die Amazon Fresh-Tüten für die Marke umzugestalten und sie in ein Marketingtool umzuwandeln
- Nutzung der Amazon DSP, um Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon anzusprechen
- Unterstützung der Kampagne mit Social Media, um Begeisterung zu wecken und die Bekanntheit zu steigern
Ergebnisse
- 100.000 für die Marke Subway gestaltete Amazon Fresh-Tüten wurden verteilt
- Mehr als 1.700 QR-Code-Scans wurden verzeichnet, was einer Scanrate von 1,6 % entspricht
- 16 Millionen Impressions auf digitalen Plattformen
Subway, ein globales Fast-Food-Franchise-Unternehmen, ist seit seiner Gründung im Jahr 1965 ein Eckpfeiler in der Schnellrestaurantbranche. Die Marke führte in den Vereinigten Arabischen Emiraten ein neues, auf Frühaufsteher, Pendler und Studenten ausgerichtetes Frühstücksmenü ein. Um dies einzuführen, entwickelte Subway eine facettenreiche Kampagne, die auch den innovativen Einsatz von Amazon Fresh-Tüten als Offline-Touchpoint umfasste, um Kunden dazu zu bewegen, das neue Menü in seinen Filialen zu probieren.
Frischer Markenaufbau führt zu frischem Kaffee
Subway erkannte das Potenzial, eine breite und vielfältige Zielgruppe zu erreichen, und arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um die Amazon Fresh-Tüten für seine Marke komplett umzugestalten und sie mithilfe der prägnant darauf präsentierten charakteristischen grünen und gelben Farben und dem Logo von Subway sowie einem exklusiven Frühstücksangebot zur Steigerung des Traffics von Laufkundschaft in den Filialen zu einem leistungsstarken Marketingtool zu machen.
Das Angebot – eine kostenlose Tasse Kaffee beim Kauf eines Croissants – wurde auf den Tüten präsentiert, zusammen mit einem scannbaren QR-Code, der die Kunden zur Einlösung des Angebots in die nächstgelegene Subway-Filiale leitete. Dieser innovative Ansatz erhöhte nicht nur die Markensichtbarkeit, sondern überbrückte auch die Lücke zwischen Online- und Offline-Marketing, indem er einen greifbaren Anreiz bot.
Die für die Marke Subway umgestaltete Amazon Fresh-Tüte mit dem exklusiven Frühstücksangebot
Zusätzlich zu den für die Marke umgestalteten Amazon Fresh-Tüten setzte Subway auf die strategische Nutzung der Amazon DSP, um Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon anzusprechen und sicherzustellen, dass das Frühstücksangebot bei einer Vielzahl von Kunden Anklang fand, unabhängig davon, wo sie online stöberten. Darüber hinaus wurde die Kampagne mit Social Media unterstützt, um Begeisterung für das Angebot zu wecken und die Bekanntheit zu steigern.
Scan-tastischer Erfolg
Über einen Zeitraum von zwei Wochen wurden 100.000 für die Marke Subway umgestaltete Amazon Fresh-Tüten verteilt, wodurch die Marke Subway in das alltägliche Leben der Verbraucher in den VAE integriert wurde.1 Die Kampagne sorgte für großes Interesse: Mit mehr als 1.700 verzeichneten QR-Code-Scans wurde eine Scanrate von 1,6 % erreicht (+ 60 % über dem Branchen-Benchmark).2
Neben dem Offline-Erfolg erzielte die Kampagne zudem 16 Millionen Impressions auf digitalen Plattformen und trug so zum Wachstum der Frühstückskategorie von Subway bei.3
1–3 Amazon interne Daten, VAE, 2023