Wie Shahid mit Twitch-Anzeigen zusammenarbeitete, um ein neues Publikum in Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten zu erreichen

In der wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft der MENA-Region erweist sich Shahid, ein arabischer Video-on-Demand-Dienst, als ein lokaler Publikumsliebling, insbesondere während der wichtigen Ramadan-Saison, in der die Zahl der Abonnements steigt. Das einzigartige Angebot besteht aus einem reichhaltigen Katalog an regionalen, exklusiven und kulturell relevanten Inhalten, die Shahid als lokalen Favoriten in einer mit OTT-Plattformen gesättigten Kategorie positionieren, die alle um die Aufmerksamkeit des Publikums buhlen. Der Fokus der Marke auf die Maximierung der Abonnementzahlen in Spitzenzeiten und die Verbesserung ihrer einzigartigen Inhalte hat die lokalen Zielgruppen immer wieder überzeugt. Im Jahr 2022 wollte Shahid seine Online-Kundenbasis während des Ramadan über Twitch erweitern.

Shahid befragte Zielgruppen in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) und Saudi-Arabien und entschied sich für eine Zusammenarbeit mit Twitch, basierend auf Untersuchungen, die seine Präsenz und Interaktion auf dem Dienst hervorhoben. Die Ergebnisse zeigten Shahids beeindruckende Leistung im Online-Unterhaltungssektor: 45,8 % der befragten Zielgruppe hatte mit Shahids Angeboten auf Twitch interagiert.¹ Die zunehmende Beliebtheit von Twitch deutet darauf hin, dass Shahid erhebliche Möglichkeiten hat, ein neues Publikum zu gewinnen. Im Einklang damit zeigten die Insights des Verbraucherforschungsunternehmens GWI, dass Videoinhalte während des Ramadan eine entscheidende Rolle spielen. So stieg der Online-Videokonsum in Saudi-Arabien um 43 % und in den VAE um 17 %, was die strategische Platzierung von Video-Anzeigen beeinflusst.²

Um eine neue Zielgruppe auf Twitch zu erreichen, erstellte Shahid eine Upper-Funnel-Kampagne, in der die für die Ramadan-Saison kuratierte Auswahl an Filmen und Fernsehserien vorgestellt wurde. Diese Auswahl wurde mithilfe von Twitch-Anzeigen auf verschiedenen Kanälen und Platzierungen beworben und durch einen zeitlich begrenzten Aktionsrabatt von 50 % unterstützt, der Anreize für neue Abonnements während der Feiertagssaison bieten sollte.

Das Herzstück der Kampagne war die Hero-Überschrift-Platzierung auf Twitch. Dieser Premium-Werbespot sorgte für maximale Sichtbarkeit für Shahid und nutzte die sichtbarsten Anzeigenplatzierungen von Twitch für Desktop- und Mobilgeräte-Apps. Diese Platzierung war strategisch so geplant, dass sie zu Beginn des Ramadan 24 Stunden lang lief, um von der steigenden Zuschaueraktivität während dieser Zeit zu profitieren.

Das Team setzte zur Erhöhung der Reichweite First Impression Takeover ein und stellte dadurch sicher, dass die Videowerbung von Shahid der erste Inhalt war, der beim Starten von Twitch angezeigt wurde. Diese Platzierung sollte die unmittelbare Aufmerksamkeit auf sich ziehen und eine einzigartige Nutzerinteraktion fördern.

Außerdem nutzte die Kampagne Video-Pre-Roll-Anzeigen, d. h. kurze Werbevideos, die vor den vom Publikum ausgewählten Inhalten abgespielt werden, um die Sichtbarkeit und Interaktion innerhalb des Twitch-Ökosystems zu gewährleisten. Darüber hinaus hat die Kampagne mithilfe von Amazon DSP ihre Reichweite über Twitch hinaus erweitert. So konnten die Werbeinhalte von Shahid auf verschiedenen Third-Party-Websites und -Apps präsentiert werden, wodurch potenzielle Abonnierende über die Grenzen eines einzelnen Kanals hinaus angesprochen wurden.

Durch diesen vielseitigen Ansatz schärfte die Kampagne nicht nur das Bewusstsein für Shahids Ramadan-Angebote, sondern trug auch zu einem Anstieg der Abonnementzahlen bei, indem sie in einem Zeitraum mit hoher Interaktion und hohen Zuschauerzahlen eine breite und vielfältige Zielgruppe erreichte. Shahid stellte im Laufe eines Monats eine Verbindung zu über 1,2 Millionen Menschen her, indem der Dienst Amazon DSP mit Twitch integrierte und eine präzise Zielgruppenstrategie entwickelte, die die kombinierte Wirkung maßgeschneiderter Inhalte und strategischer Plattformnutzung demonstrierte.³

Darüber hinaus erreichte die Kampagne eine beeindruckende Video-Abschlussrate (video completion rate; VCR) von 72,2 % auf Third-Party-Videoplattformen und 72,1 % auf Twitch und übertraf damit die Benchmarks der Branche.⁴ Die Bedeutung einer hohen VCR geht jedoch über bloße Zahlen hinaus. Dies deutet darauf hin, dass das Publikum die Videos nicht nur beiläufig anklickte, sondern tatsächlich verweilte und die Inhalte bis zum Ende ansah, was auf ein hohes Maß an Interaktion mit Shahid hindeutet.

Shahid verfolgt diesen Ansatz auch weiterhin und erweiterte sein Ramadan-Angebot für die Twitch-Community im darauffolgenden Jahr 2023 mit einem zeitlich begrenzten Werbeangebot, das sich auf die exklusiven lokalen Inhalte konzentrierte. Diese Kampagne verzeichnete eine beeindruckende VCR von 88 %, was ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr bedeutet.⁵