Fallbeispiel
Quartile wurde mit den Amazon Ads Partner Awards für den Einsatz von KI-Technologie ausgezeichnet, die der Marke für Verbrauchsgüter bei der ACOS-Optimierung hilft
Ziele
- Steigerung der Markenbekanntheit und Sichtbarkeit der Pflegeprodukte von Dr. Squatch
- Erreichung relevanter Zielgruppen im großen Umfang während der Weihnachtszeit 2023
- Optimierung des Amazon Ads-Budgets, um die Aufmerksamkeit bestimmter Käufer zu erregen
Strategie
- Zusammenschluss mit Quartile, um eine auf Insights basierende Strategie unter Verwendung firmeneigener Technologie zu entwickeln
- KI-Algorithmen, die in Amazon Ads-Produkte integriert sind, wurden verwendet, um Optimierungen nahezu in Echtzeit zu ermöglichen
- Die Amazon DSP wurde genutzt, um Personen, die auf der Suche nach Weihnachtsgeschenken sind, effizient als profitable Zielgruppe anzusprechen
Ergebnisse
- Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts um 58,7 % im Rahmen der Amazon DSP-Kampagne, die Personen, die auf der Suche nach Geschenken sind, anspricht
- 5 % niedrigere zugeschriebene Umsatzkosten trotz Wachstum dank KI-Optimierungen
- Allzeit-Verkaufsrekord durch an eine relevante Zielgruppe gerichtete Werbung für Premium-Artikel
Die Amazon Ads Partner Awards erkennen Innovation, Kreativität und Effektivität in der digitalen Werbung an. Für den Technology Innovation Award, mit dem ein Partner ausgezeichnet wird, der auf Amazon Ads-Produkten aufbaut, um ein skalierbares Technologieprodukt zu entwickeln, sind wir stolz darauf, Quartile ins Spotlight zu rücken. Ihre firmeneigene Technologie, die Lösungen anhand von künstlicher Intelligenz (KI) in Amazon Ads-Produkte integriert, um Kampagnen deutlich zu optimieren, half der Marke für Verbrauchsgüter, Dr. Squatch, Rekordverkäufe zu erzielen und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten.
In der Kategorie Körperpflege gibt es so viele Optionen, dass es sich oft anfühlt, als würde man durch ein Labyrinth wandern, wenn man das richtige Produkt finden möchte. Mit seinen einzigartigen Pflegeprodukten aus natürlichen Inhaltsstoffen suchte Dr. Squatch nach Möglichkeiten, sich in einem überfüllten Feld abzuheben und potenzielle Kunden anzulocken.
Der Amazon Ads-Partner Quartile hat sich der Herausforderung gestellt. Die firmeneigene Technologie half Dr. Squatch nicht nur dabei, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verkäufe anzukurbeln, sondern sicherte ihnen auch einen Platz als Finalist für den Technology Innovation Award 2023.
Angebot unverwechselbarer Pflegeprodukte
Dr. Squatch stellt natürliche, leistungsstarke Körperpflegeprodukte für Männer her, darunter Seifen, Deodorants und Haarpflegeprodukte. Das Angebot umfasst eine Reihe einzigartiger Düfte, von Cold Brew Cleanse bis Wood Barrel Bourbon.
Als die Weihnachtszeit 2023 näher rückte, suchte Dr. Squatch nach Möglichkeiten, seine Markenbekanntheit und Sichtbarkeit zu steigern und relevante Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen. Um dieses Ziel zu erreichen, arbeitete das Unternehmen mit Quartile zusammen, das dabei half, eine Strategie zu entwickeln, die sein Amazon Ads-Budget optimieren und die Aufmerksamkeit bestimmter Käufer auf sich ziehen würde.
Nutzung von Insights für deutliche Kampagnenoptimierungen
Um dem Werbetreibenden zu helfen, ihre Präsenz bei Amazon zu verbessern, verfolgte Quartile eine auf Insights basierende Strategie, die auf seiner firmeneigenen Technologie aufbaut. Anstatt sich auf generische Kampagnentaktiken zu verlassen, verwendet Quartile innovative Technologien, um Amazon Standard Identification Numbers (ASINs) und Keywords zu ermitteln. Dieser detaillierte Ansatz kann Marken dabei helfen, die richtigen Zielgruppen effizienter und effektiver zu erreichen. Darüber hinaus integrieren die Lösungen von Quartile fortgeschrittene KI-Algorithmen in Amazon Ads-Produkte, darunter Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands-Video, Sponsored Display und mehr, um Kampagnen zu erstellen und zu verwalten. Mithilfe der Amazon Ads-API optimieren diese Algorithmen Amazon Ads-Kampagnen autonom in Echtzeit, indem sie Kundensignale analysieren.
Die Technologie von Quartile ist auch mit Amazon Marketing Stream verbunden, das dabei hilft, Kampagnen auf der Grundlage von Kaufsignalen und stündlichen Leistungstrends maßzuschneidern. Sobald ein potenzieller Kunde Interesse an einem Produkt oder einer Kategorie zeigt, passt die Lösung Gebote und Platzierungen entsprechend an und bietet Insights nahezu in Echtzeit. Mit diesen Leistungen erreichte Dr. Squatch eine größere Kontrolle über die Ressourcenzuweisung.
Diese Lösung nutzt auch Insights aus der Amazon Marketing Cloud (AMC), wodurch Quartile Personen, die auf der Suche nach Weihnachtsgeschenken sind, als profitables Zielgruppensegment identifizieren konnte. Mithilfe von Amazon DSP konnten dann Anzeigenplatzierungen implementiert werden, um Dr. Squatch dabei zu helfen, eine effiziente Verbindung zu dieser Nischenzielgruppe herzustellen.
Im großen Umfang mit Personen, die nach Geschenken suchen, in Kontakt treten
Dr. Squatch stellte fest, dass das Erreichen von Marken-Neukunden, die auf der Suche nach Geschenken sind, entscheidend für den Erfolg einer Kampagne war. Die Amazon DSP-Kampagne, die diese Zielgruppe erreichte, führte zu einem Anstieg des durchschnittlichen Bestellwerts um 58,7 %.1 Durch die Werbung für Premium-Artikel bei dieser hochrelevanten Gruppe stellte die Kampagne einen Allzeit-Verkaufsrekord für Dr. Squatch auf. 2 Trotz dieses Wachstums trug die Lösung von Quartile dazu bei, die Medienausgaben der Marke effizient zu halten und die zugeschriebenen Umsatzkosten um 5 % unter dem Zielwert zu senken.3
Die firmeneigene Technologie von Quartile unterstreicht die Leistungsfähigkeit fortgeschrittener Analysen, um die Customer Journey besser zu verstehen, relevante Zielgruppen zu identifizieren und neue Kunden zu erreichen. Für seine bahnbrechende Arbeit mit Dr. Squatch hat Quartile sich einen Platz als Finalist für den Technology Innovation Award 2023 verdient.
1–3 Dr. Squatch, Vereinigte Staaten, 2023