Popular Pays und PepsiCo Foods US bringen mit FLVR Inhalte für Soziale Medien auf Fire TV

Als Convenience-Food-Sparte von PepsiCo produziert und verkauft Frito-Lay einige der bekanntesten Produkte der Welt, darunter Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos und andere beliebte Snacks. Die bekannte Marke produziert häufig Werbeanzeigen, die sich durch ein starkes Werbemittel-Element auszeichnen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher durch grenzenüberschreitende Kampagnen auf sich ziehen. Um die Markenbekanntheit von Frito-Lay bei jüngeren Bevölkerungsgruppen zu steigern, hat PepsiCo einen neuen Unterhaltungskanal für Lebensmittel ins Leben gerufen: FLVR.

Mit über 1 Million Followern auf TikTok zeigt FLVR Content Creatorn, die Rezepte teilen, die mit Frito-Lay-Produkten zubereitet wurden.¹ Der Kanal soll junge Verbraucher mit leckeren, leicht zugänglichen Rezepten inspirieren und ansprechen – von Flamin' Hot Mozzarella-Sticks bis hin zu Sun Chips Hähnchenstreifen. Das ultimative Ziel von PepsiCo Foods war es, dass FLVR die begrenzte Reichweite der sozialen Medien überwindet, und das Unternehmen arbeitete mit Popular Pays an einem Machbarkeitsnachweis, um die markenorientierten Videos über Mobilgeräte hinaus auf Fernsehbildschirme auszudehnen.

Popular Pays wurde von Lightricks, einem Anbieter von Technologien zur Erstellung von Inhalten, gegründet und war einzigartig positioniert, um die Expansion von FLVR zu unterstützen. Der Partner unterstützt Marken bei der Suche, Überprüfung und Zusammenarbeit mit Content Creatorn aus allen Interessenbereichen, um praktisch jedes Werbemittel-Konzept umzusetzen. Als Popular Pays begann, mit FLVR zu arbeiten, um die Inhalte des TikTok-Kanals auf Fire TV zu bringen, verfolgte Popular Pays zwei Ziele für die Zusammenarbeit: die Bekanntheit der Produkte von FLVR und PepsiCo Foods bei Hobbyköchen zu steigern und zu veranschaulichen, wie Creator-Inhalte in neuen Umgebungen eingesetzt werden können, um den gesamten Werbe-Funnel zu beeinflussen.

Die Teams für Werbemittel-Strategie und Kundenerfolg von Popular Pays nutzten ihr umfangreiches Netzwerk von Content Creatorn und identifizierten diejenigen, die erfolgreich mit den beliebtesten Lebensmitteln der Verbraucher gearbeitet hatten, um ein konsistentes Engagement auf allen sozialen Kanälen zu erreichen. Anschließend beauftragten sie diese Creator, neue Videoinhalte für den Fire TV-Kanal von FLVR zu generieren. In weniger als einem Monat, vom Briefing bis zur Veröffentlichung, produzierte Popular Pays 15 Folgen, in denen YouTuber Rezepte mit Frito-Lay-Produkten zubereiteten, sowie einen Kanaltrailer, der auf dem Fire TV-Startbildschirm angezeigt wurde.

Wenn eine Werbeanzeige für FLVR auf ihrem Startbildschirm erschien, konnten Fire TV-Nutzer mit der Maus darüber fahren, um den Trailer anzusehen. Ein einziger Klick würde sie direkt zum FLVR-Kanal führen. Dort konnten sie sich nicht nur Videos von Content Creator ansehen, sondern auch Frito-Lay-Produkte direkt bei Amazon bestellen – was kulinarische Inspiration effektiv in Verkäufe umwandelte. Popular Pays nutzte auch die Weitervermarktungs-Funktionen und Berichtsmetriken seiner Amazon Ads-Kampagnen, um PepsiCo Foods dabei zu unterstützen, Verbraucher der Generation Z zu erreichen und die Bekanntheit der Zielgruppe der Marke weiter zu steigern.

Mit der Einführung von FLVR auf Fire TV haben Popular Pays und PepsiCo Foods US gezeigt, wie wichtig es ist, soziale Inhalte auf neue Umgebungen auszudehnen. Die Kampagne erzielte insgesamt 9,6 Millionen Impressions, von denen 5,9 Millionen einzigartig waren.² Die Video-Abschlussrate lag bei allen Zielgruppen bei 64 % und speziell bei der Generation Z sogar noch höher und übertraf 70 %.³ Darüber hinaus führte die Kampagne zu Seitenaufrufen von Produktdetailseiten, die über dem 15-fachen des Benchmarks lagen.⁴ Außerdem wurde eine Rentabilität der Anzeigenkosten erzielt, die 50-mal über dem Benchmark lag.⁵ Dabei entfielen 47 % der Gesamtverkäufe auf Marken-Neukunden – eine Rate, die zu einem großen Teil von Verbrauchern der Generation Z angetrieben wurde.⁶

In Zukunft plant Popular Pays, anderen Marken dabei zu helfen, innovative Kampagnen durchzuführen und ihre Inhalte über die traditionellen sozialen Medien hinaus zu erweitern. Mit seiner einzigartigen Technologie und seinem Pool an talentierten Content Creatorn freut sich der Partner darauf, mithilfe von Amazon Ads-Platzierungen die Wirkung seiner Kunden über den gesamten Werbe-Funnel hinweg zu steigern.