Fallbeispiel
Movio und Amazon Ads helfen Filmstudios, die Auswirkungen von Werbung auf die Verkäufe von Kinokarten zu messen
Verwendete Produkte:
Ziele
- Filmstudios bei der Messung der Auswirkungen ihrer Amazon Ads-Kampagne auf die Verkäufe von Kinokarten zu unterstützen
Ansatz
- Ticketkaufdaten von Movio mit Amazon Ads-Kampagnendaten in Amazon Marketing Cloud abgleichen
Ergebnisse
- Durch die Nutzung von AMC-Insights die Performance optimiert und den ROI der Amazon Ads-Kampagnen der Studios gesteigert
Angesichts sich verändernder Einspielergebnisse und sich wandelnder Verbraucherpräferenzen in einer sich im Umbruch befindlichen Unterhaltungslandschaft ist die Messung des Return on Investment (ROI) für Werbetreibende von Filmstudios entscheidend.
Um den Zusammenhang zwischen Studiowerbung und Kinokartenverkäufen besser zu verstehen, ging Amazon Ads eine Partnerschaft mit Movio ein, dem weltweit führenden Anbieter von Datenanalysen und Kampagnenmanagement für die Filmbranche, der Zugang zu 9,8 Millionen Kinobesuchern von britischen Kinobetreibern hat.¹
Reinräume für bessere Insights nutzen
Durch die Nutzung von Amazon Marketing Cloud (AMC), der sicheren, datenschutzfreundlichen und speziellen Cloud-basierten Umgebung von Amazon, ist Movio in der Lage, Ticketkaufdaten mit Amazon Ads-Kampagnendaten abzugleichen, um zu analysieren, wie sich diese Anzeigen auf Ticketkäufe auswirken.
Das bedeutet, dass Studios jetzt die Kampagnenperformance über die gesamte Palette von Amazon Ads-Lösungen (wie Prime Video-Anzeigen, IMDb, Fire TV, Amazon Music und Twitch) hinweg planen, messen und optimieren können, um Kinobesucher effektiv zu erreichen und zu konvertieren und den ROI zu maximieren.
Den Werbekampagnen der Studios fehlten traditionell solide Lösungen zur Messung der Auswirkungen auf den Ticketverkauf, aber mit den Fortschritten in der Werbetechnologie hat sich das geändert. Mit diesem datengestützten Ansatz können sie jetzt bessere Insights gewinnen und haben mehr Kontrolle über ihre Anzeigen-Performance als je zuvor.
Eine Zusammenarbeit wie diese – zur Messung der Effektivität von Werbeausgaben und zur Optimierung der Effizienz anhand von Informationen zum Ticketkauf – zeigt deutlich, welchen Wert Kinobetreiberdaten für die Marketingaktivitäten von Studios und Plattformen haben, und unterstützt unsere Mission, datengestützte Insights zu nutzen, um die Kinobranche zu verbessern.
– Gabriel Swartland, SVP Client Success, Vista Group
Neue Metriken führen zu besseren Messungen
Die Zeiten, in denen nur Klicks gemessen wurden, sind vorbei. Amazon Ads und Movio ermöglichen es Studios und Werbetreibenden jetzt, auf neue Metriken zuzugreifen und die Kampagnenperformance besser zu messen. So stellte Movio beispielsweise anhand der Kampagnen der Studios vom 4. Quartal 2023 bis zum 1. Quartal 2024 fest, dass Personen, die mehr Zeit auf Amazon-Websites verbringen, mit höherer Wahrscheinlichkeit Kinobesucher sind und durch Werbung erreicht werden können. Sie kaufen Kinokarten mit einer um 20 % höheren Rate als Nutzer ohne Targeting.² Nachfolgend finden Sie Metriken, auf die Studios jetzt mit Amazon Ads über AMC zugreifen können.
- Übereinstimmungsrate: Der Prozentsatz der Kinobesucher, die die Kampagne gesehen haben
- Conversion- und Eintrittsrate: Die Rate, mit der die Kampagne zu Ticketkäufen geführt hat, und die Gesamtzahl der Tickets aus jedem Kauf
- Einnahmen an den Kinokassen: Der Gesamtwert der durch die Kampagne erzielten Conversions, bestimmt anhand der Ticketkosten
- Return on investment: Einnahmen an den Kinokassen im Vergleich zu den Kosten der Kampagne
Wie Studios ihre Werbung stärker für sich arbeiten lassen können
Mit Amazon Ads können Studios jetzt die Performance ihrer zukünftigen Kampagnen maximieren, indem sie sehen, wie ihre Anzeigen im Vergleich zu wichtigen Metriken abschneiden und wie die Kombination von Lösungen die Performance steigern kann.
Insights beinhalten:
- Streaming TV ist effektiv, um Kinobesucher zu erreichen. Amazon Ads und Movio verzeichneten eine um 41 % höhere Übereinstimmungsrate bei Kinobesuchern für Prime Video-Anzeigen als im Durchschnitt der Werbekampagnen.²
- Streaming TV kann in Kombination mit digitalen Medien, einschließlich IMDb, den Kauf von Eintrittskarten fördern. Amazon Ads und Movio verzeichneten bei Nutzern, die Prime Video-Anzeigen und digitale Lösungen zusammen sahen, eine um 84 % höhere Eintrittsrate als bei rein digitalen Medien.²
- Benutzerdefinierte Zielgruppen (einschließlich IMDb-Seitenbesucher und Prime Video-Streamer) lassen sich am besten für Ticketkäufe konvertieren. Amazon Ads und Movio verzeichneten eine um 100 % höhere Eintrittsrate für benutzerdefinierte Zielgruppen von Amazon Ads im Vergleich zu den Durchschnittswerten von Werbekampagnen, die verfügbare Amazon-Zielgruppen verwenden.²
- Kampagnenoptimierungen können den gesamten ROI für den Titel eines Studios maximieren. Insights von Amazon Ads und Movio können die Kinokampagnen der Studios optimieren und gleichzeitig als Grundlage für Kampagnenstrategien für nachfolgende Home-Entertainment-Veröffentlichungen auf Prime Video dienen.
Möchten Sie Ihre Messung auf das nächste Level bringen?
Wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Ansprechpartner, um zu erfahren, wie auch Ihr Studio von der neuen Partnerschaft von Amazon Ads und Movio zur Datenmessung profitieren kann.
1 Movio, 2024
2 Movio und Amazon Marketing Cloud, Großbritannien, 2023 bis 2024
Über Movio
Movio ist der weltweit führende Anbieter von Datenanalysen und Kampagnenmanagement für die Filmindustrie. Movios Lösungen für Studios, Verleiher und Werbetreibende basieren auf aggregierten und normalisierten Kinobesucherdaten, die mit Online- und Offline-Transaktionsdaten verknüpft sind und direkt von führenden Kinobetreibern bezogen werden. Diese KI-gesteuerten Lösungen ermöglichen eine effektive Marketingplanung, Medienoptimierung und die Messung der Auswirkungen von Kampagnen auf die Einspielergebnisse. Movio ist Teil der Vista Group, dem Marktführer für Filmtechnologielösungen.