Fallbeispiel
Mattel nutzt Videodienste zur Steigerung der Bekanntheit für neue Kampagne
Verwendete Produkte:
Ziele
- Mehr Kunden erreichen
- Die Markenbekanntheit von Mattel Creations steigern
- Produzieren Sie neue Video-Assets zur Unterstützung von Werbekampagnen bei Amazon
Ansatz
- Nutzung der Videoschnitt- und Produktionsdienste von Amazon zur Erstellung neuer Video-Assets
- Nutzung von Zielgruppen-Insights von Erst- und Drittanbietern sowie von bewährten Methoden von Amazon zur Optimierung von Anzeigendesign-Assets
Ergebnisse
- Erhöhte die Werbeanzeigen-Bekanntheit für Mattel Creations in Deutschland
Stellen Sie sich ein Modell einer luxuriösen weißen Limousine im Maßstab 1:64 vor, komplett mit Wabendach und schwarzem Lederinterieur, eine Hommage an den legendären Cadillac Seville von Gucci aus dem Jahr 1982. Stellen Sie sich eine Maleficent-Puppe mit ihren charakteristischen spiralförmigen Hörnern und auffallend grünem Make-up für die „Disney 100 Years of Wonder“-Feier vor. Stellen Sie sich 112 UNO-Karten vor, die jeweils mit den Gesichtern von beliebten Fandoms wie Harry Potter oder Avatar: Der Herr der Elemente verziert sind.
Was haben diese Artikel gemeinsam? Sie gehören zu Mattel Creations: ein Ort für exklusives Spielzeug, Objekte und Spiele, die von Nostalgie inspiriert sind und beliebte Marken wie Hot Wheels, Disney und UNO enthalten. Mattel hat sich mit Amazon zusammengetan, um die Markenbekanntheit in Deutschland durch Videokampagnen auf Twitch und Amazon DSP zu erhöhen. Allerdings gab es eine Herausforderung: Mattel brauchte neue Video-Assets.
Keine Assets? Kein Problem.
Amazon bietet eine große Auswahl an Videoschnitt- und Produktionsdiensten auf verschiedenen Ebenen an, um die Bedürfnisse der Werbetreibenden zu erfüllen. Auf der niedrigsten Stufe der Unterstützung bietet Amazon kleinere Bearbeitungen wie Videobearbeitung oder die Erstellung konformer und inspirierender Werbemittel von Grund auf. Dabei handelt es sich um einen Mehrwert-Videodienst, der bereits vorhandene Assets so überarbeitet, dass sie den Spezifikationen entsprechen und einfache und schnelle Ausführungen enthalten, wie das Kürzen einer 17-sekündigen Werbeanzeige auf 15 Sekunden oder das Hinzufügen von Endkarten zu Videos.
Die nächste Stufe der Unterstützung ist eine Neugestaltung für erstmalige Video-Werbetreibende. Ein weiterer Mehrwertdienst, der sich speziell an Neukunden im Bereich Video richtet, deren vorhandene Assets zu etwas Neuem verarbeitet werden. Für den Anfang benötigen Marken mindestens ein 60-Sekunden-Video oder zwei 45-Sekunden-Videos, die den Amazon-Richtlinien entsprechen, um ein aktualisiertes Asset zu erstellen.
Die letzte Stufe des Dienstes umfasst Premium- Bearbeitung und Videoproduktion. Die Bearbeitung von Inhalten kann Überarbeitungen von Musik und Voiceover umfassen, während die Videoproduktion eine komplette Neubearbeitung ist, bei der bereits vorhandene Assets optimiert werden, ähnlich wie bei der erstmaligen Neugestaltung oben. Unsere Anzeigendienste nutzen Insights von Erst- und Drittanbietern zur Zielgruppe und bewährte Methoden von Amazon, um die bestmögliche Werbeanzeige für die Produktion zu erstellen. Mattel verfügte nur über Produktbilder und Einzelproduktvideos und nutzte die Premium-Videodienste von Amazon, um ein neues 15-sekündiges Asset zu produzieren, das die Creations Range vorstellt.
Raus mit dem Alten, rein mit dem Neuen: Steigern Sie die Bekanntheit von Werbeanzeigen mit den Amazon-Anzeigendiensten
Die Werbeanzeige von Mattel lief im 4. Quartal 2023 auf Twitch und in Online-Videoanzeigen und erzählte eine neue Geschichte mit gezielten Grafiken von Pokémon, Marvel, Hot Wheels und mehr. Mit den hellen Split-Screens beliebter Marken glänzt die Creations Range wie eine einzige nahtlose Produktion – mit beeindruckenden Ergebnissen.
Mit diesen Ergebnissen ist klar, dass Mattel die Herzen der Kunden mit nostalgischem Spielzeug und kreativem Video-Marketing erobert hat.