Wie Twitch und Fire TV LG geholfen haben, die Bekanntheit ihrer neuen OLED-Fernseher in Italien zu steigern

Da Gaming weltweit eine der beliebtesten Formen der Unterhaltung ist, aktivierte LG Italy eine spezielle Videokampagne auf Twitch mit Markeninhalten, die die Leistung seines neuen OLED-Fernsehers in einer Gaming-Umgebung vorzustellen. Die Kampagne hob die Möglichkeiten hervor, wie das Produkt den Zielgruppen mit seinem tiefen Schwarz, den reaktiven Panels und den präzisen Details helfen kann. „Gaming wird für viele Verbraucher weltweit zu einem immer wichtigeren Hobby. Daher wollten wir eine Kampagne erstellen, die eine leidenschaftliche Gaming-Zielgruppe anspricht, indem wir die Twitch-Werbelösungen nutzen. Wir wollten auch eine Strategie mit Fire TV entwickeln, die Familien und schwer erreichbare Zielgruppen anspricht“, sagt Carlo Viola, ein Amazon Ads Account Manager, der mit dem Team von LG Italy zusammengearbeitet hat, um dazu beizutragen, die Multi-Solution-Kampagne zu starten. „Wir wollten die Säulen einer Full-Funnel-Kampagne schaffen“, sagt Zearo. „Auf Twitch wollten wir junge Erwachsene wie die Gen Z- und Millennial-Gamer ansprechen, was uns helfen könnte, unseren OLED-Fernseher als einen der besten Gaming-Fernseher zu positionieren, der alle ihre Bedürfnisse erfüllt.“

Die Marke wollte auch die Vorteile des Fernsehers beim Ansehen von Sport hervorheben. LG Italy und Amazon Ads wussten, dass Sport, insbesondere Fußball, in der italienischen Kultur einen hohen Stellenwert hat. Daher wollten sie die Spiele der Gruppenphase der UEFA Champions League (UCL) nutzen, um eine Kampagne auf Prime Video zu starten, die dabei hilft, Sportkonsumenten zu erreichen und sie über OLED-Fernseher zu informieren. „Die Spiele der UEFA Champions' League waren ein Schlüsselmoment, um diese Botschaft zu verbreiten und interessierte Zielgruppen zu erreichen“, sagt Viola. Das Amazon Ads-Team hat LG Italy dabei geholfen, während des UCL-Turniers einen TV-Spot auf Prime Video zu starten. Darüber hinaus aktivierte das Team ein Fire TV-Inline-Banner, das zur gleichen Zeit wie die UCL-Werbespots 10 Tage lang live war, um dazu beizutragen, Zielgruppen zu erreichen, die noch keine Premium-Smart-TVs besaßen. „Mit der Fire TV-Aktivierung wollten wir sporadische TV-Zuschauer erreichen und sie über die Vorteile der Umstellung auf den neuen OLED-Fernseher von LG aufklären, der eine klare Bildqualität und Smart-TV-Funktionen bietet und es ihnen ermöglicht, ihre Leidenschaften in vollen Zügen zu verfolgen und auszuleben“, sagt Zearo.

Die Multi-Solution, Full-Funnel-Aktivierung lieferte starke Ergebnisse. Die Twitch-Kampagne hatte eine Klickrate von 0,22% und lag damit über dem Richtwert von 0,17%. Außerdem lag die Video-Abschlussrate bei der Twitch Premium Video-Aktivierung bei 84,8 % und damit über der Benchmark von 75 %. Diese Kampagne und die Startseiten-Headliner-Aktivierung auf Twitch verhalfen LG Italy zu 2,2 Millionen Impressions⁵. Für die Streaming-TV-Kampagne lieferten die UCL-Werbespots 2,6 Millionen Impressions, was 53 % über der Benchmark lag und die Erwartungen für LG Italy und Amazon Ads übertraf⁶. Schließlich hat Fire TV bei jedem KPI besser abgeschnitten. Die Kampagne erzielte 2,1 Millionen Impressions und erreichte 655.000 einzelne Nutzer. Außerdem wurde eine Klickrate von 0,5 % erzielt, was über der Benchmark von 0,25 % liegt⁷. „Wir haben den Funnel mit traditionelleren Aktivierungen mit Display- und gesponserten Anzeigen vervollständigt, die uns geholfen haben, unsere Ziele auf Amazon und außerhalb von Amazon zu erreichen und zu übertreffen“, sagt Zearo.

Insgesamt ist das Team von LG Italy der Ansicht, dass die Strategie mit mehreren Lösungen ein Erfolg war. „Die Zusammenarbeit mit Amazon Ads ermöglichte es uns, eine innovative und ansprechende Marketingstrategie zur Werbung für LG OLED TV umzusetzen, sodass wir das italienische Publikum besser erreichen und ansprechen konnten“, sagt Zearo.