Fallbeispiel
Wie Lancômes Parfüm-Launch die Zielgruppen am Muttertag mit Prime Video-Anzeigen beeindruckte
Verwendete(s) Produkt(e)
Ziele
- Bekanntheit vertiefen
- Consideration erhöhen
- Ein Erlebnis anbieten, dass sich zeitgemäß, natürlich und einprägsam anfühlte
Ansatz
- Prime Video-Anzeigen geschaltet
- Die vom Film gesponserte Handlung auf die Werte ihrer Produkte abgestimmt
Ergebnisse
- Das Fünffache der erwarteten Impressions geliefert1
- 40 % der Impressionen wurden in den ersten 4 Tagen geliefert
- 1,2-fache durchschnittliche Impression-Häufigkeit
Wenn es darum geht, mit der Zielgruppe auf authentische und aussagekräftige Weise in Kontakt zu treten, zeigt die jüngste Kampagne von Lancôme für den neuen Duft La Vie est Belle Rose Extraordinaire, wie wichtig es ist, die Botschaften der Marke mit den richtigen Inhalten zu verknüpfen.
Zum Muttertag wollte Lancôme mehr als nur einen Duft auf den Markt bringen. Das Ziel war es, die Bekanntheit und Consideration bei Frauen ab 35 Jahren zu vertiefen, indem man ein Erlebnis bietet, das sich zeitgemäß, natürlich und einprägsam anfühlt.
Um dies zu erreichen, ging Lancôme eine Partnerschaft mit Prime Video für ein Titelsponsoring ein – eine Premiere in Spanien -, um die Kampagne auf das romantische Drama Als du mich sahst abzustimmen und eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe aufzubauen.
Authentische Verbindungen durch die Abstimmung von Inhalten schaffen
Das Ziel von Lancôme war es nicht nur, La Vie est Belle Rose Extraordinaire zu präsentieren, sondern dies in einem Kontext zu tun, der sich natürlich und ansprechend anfühlt. Indem Lancôme sein Parfum auf die Themen Verbundenheit und Liebe aus Als du mich sahst abstimmte, fügte sich das Sponsoring nahtlos in die emotionale Erzählung des Films ein. Das Titelsponsoring-Paket platzierte die nicht überspringbare Werbeanzeige von Lancôme vor Beginn der Show neben Inhalten, die für die Zielgruppe, die sie erreichen wollten, relevant waren.
Diese Zusammenarbeit ermöglichte es Lancôme, seinen Duft mit einem bedeutungsvollen Moment in Einklang zu bringen und die Markenbotschaft in einem Kontext zu präsentieren, der die Zielgruppe anspricht. Durch die Einbindung der Kampagne in ein authentisches Umfeld sollte sie Relevanz schaffen und eine tiefere Verbindung zu den Zuschauern herstellen.
Mit Prime Video-Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen
Dank der Prime Video-Anzeigen konnte Lancôme eine interessierte und demografisch relevante Zielgruppe erreichen. Mit Hilfe von Amazon Ads Erstanbieter-Signalen konnte Lancôme Frauen ab 35 Jahren zu einem idealen Zeitpunkt erreichen – dem Muttertag - an dem die Themen Verbundenheit, Feiern und Schenken im Bewusstsein der Betrachter bleiben.
Der Erfolg dieser Partnerschaft war eindeutig: 40 % der gesamten Impressionen der Kampagne wurden in den ersten vier Tagen erzielt,2 was die Bekanntheit zum richtigen Zeitpunkt erheblich steigerte. Mit den Prime Video-Anzeigen konnte Lancôme seine Botschaft effektiv verstärken und eine breite Zielgruppe mit einer zeitgemäßen und angemessenen Botschaft erreichen.
Ergebnisse liefern und demonstrieren
Indem wir den Duft von Lancôme mit Als du mich sahst kombinierten, schuf diese Kampagne eine natürliche Verbindung, die über herkömmliche Werbeaktionen hinausging. Die Marke fühlte sich auf natürliche Weise in das Seherlebnis integriert und verstärkte die Interaktionen mit der Zielgruppe. Die Zuschauer wurden im Durchschnitt 1,2-mal mit der Kampagne konfrontiert,3 was bedeutet, dass die Botschaft die meisten Zuschauer mindestens einmal erreichte, ohne dass sie sich wiederholte.
Diese Ergebnisse zeigen, wie Prime Video-Anzeigen es Marken wie Lancôme ermöglichen, im richtigen Moment sinnvolle Verbindungen herzustellen. Mit Amazons Erstanbieter-Signalen und einer hochwertigen, markensicheren Umgebung können Marken Bekanntheit, Consideration und Interaktionen fördern, wie es Lancôme mit seiner Duftkampagne getan hat.
1-3 Amazon interne Daten, Spanien, 2. Quartal bis 3. Quartal 2024. Die Ergebnisse basieren auf einer frühen Phase der Einführung und sind keine Garantie für zukünftige Ergebnisse.