„Grilling Hall of Flavor“ von Kraft Heinz verbreitet Markenbewusstsein, indem es die besten MVPs der Grillparty auszeichnet

Die Menschen haben lange versucht, ihre größten Errungenschaften aufrechtzuerhalten. Seit Hunderten von Jahren zieren Meisterwerke von Michelangelo und da Vinci die Hallen der Museen. Besucher haben Wunder wie die ägyptischen Pyramiden und die chinesische Mauer bestaunt. Und in diesem Jahr arbeitete Kraft Heinz mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammen, um eine weitere kulturelle Ikone heilig zu machen: die große amerikanische Grillparty.

In Zusammenarbeit mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads wollte Kraft Heinz einige ihrer bekanntesten Produkte hervorheben, die Aufmerksamkeit auf ihre traditionsreiche Marke lenken und die Essenz der Geschichte von Kraft Heinz einfangen. Das Ergebnis war die „Grilling Hall of Flavor“, eine facettenreiche Kampagne, die darauf abzielte, den wertvollsten Komponenten der sommerlichen Grillparty zu huldigen: Hotdogs, Ketchup, Senf und anderen Zutaten, die uns das Beste von Amerika direkt in die Hände (und dann in den Mund) bringen.

Am 14. Juni startete Kraft Heinz auf Amazon.com eine spezielle Landing Page mit dem Titel „Grilling Hall of Flavor“. Nachdem die Kunden auf die Seite geklickt hatten, betraten sie das „kuratierte Museum“ in Technicolor. Dort gab es lustige Fakten über einige der bekanntesten Produkte von Kraft Heinz, Rezepte, die Kunden in ihr eigenes Sommer-Barbecue integrieren konnten, und natürlich Call-to-Actions, die es Kunden ermöglichten, Kraft Heinz-Produkte in ihren Amazon Fresh-Einkaufswagen zu legen, ohne die Landing Page verlassen zu müssen. Auf der Landing Page gab es auch eine Werbeaktion: Wenn Kunden 25 USD für Kraft Heinz-Produkte ausgaben, die auf der Seite vorgestellt wurden, erhielten Sie einen Rabatt von 5 USD auf ihren Einkaufswagen.

„In erster Linie hofften wir, ihnen mit einer Ein-Klick-Lösung für ihre Grillbedürfnisse im Sommer Inspiration für Rezepte und Vertrauen in den Sommerurlaub bieten zu können“, sagt Taylor Douglas, Senior Marketing Manager bei der Kraft Heinz Company. „Zweitens wollten wir das Produktportfolio von Kraft Heinz als Inbegriff für Sommeraromen positionieren.“ Zu den ausgestellten Sommeraromen gehören gelber Senf, Ketchup und natürlich ein amerikanischer Scheiblettenkäse.

Die Kampagne lief ab Mitte Juni über zwei Monate und wurde durch drei persönliche Aktivierungen in Amazon Fresh-Filialen in Bloomingdale, Illinois, Naperville, Illinois, und Huntington Beach, Kalifornien, unterstützt. Bei diesen Events waren die Spitzenprodukte von Kraft Heinz in Glaskästen eingeschlossen, genauso wie ein Kunde ein wertvolles Kunstwerk in einem Museum sehen konnte. Zusätzlich zu den Exponaten mit Produkten von Kraft Heinz wurden die Kunden ermutigt, Muster der Produkte auszuprobieren und sogar ein kurzes Foto mit dem neu umbenannten Frankmobile (ehemals bekannt als Wienermobile) zu machen.

Was die Frage angeht, welches Element der Kampagne am besten funktioniert hat, sagt das Team von Kraft Heinz, dass sie in zwei Facetten aufgeteilt sind. „Mir hat die Aktivität innerhalb des Stores sehr gut gefallen, weil ich das Gefühl hatte, dass sie eine Gelegenheit war, wirklich das Interesse unserer Verbraucher auf eine Weise zu wecken, wie wir es noch nie zuvor getan haben“, sagt Douglas. „Aber ich habe den Markenstore auch geliebt, weil er wirklich großartige Arbeit geleistet hat, um ein immersives Erlebnis zu schaffen, das nachahmte, was die Verbraucher im echten Leben beim Pop-Up innerhalb des Geschäfts sehen würden. Beides zusammen repräsentierte wirklich die Stärke und Effektivität einer echten Omnikanal-Aktivierung.“

Das Ende des Sommers ist auch das Ende der Grilling Hall of Flavor-Kampagne, aber wie jeder Kultur- und Innovationshistoriker weiß, ist die Menschheit dafür verantwortlich, ihre wichtigsten Geschichten weiterzugeben. Dank der Grilling Hall of Flavor werden die in der Kampagne vorgestellten Produkte den Amerikanern auch weit über die Sommer-Grillsaison hinaus auf den Lippen sein.