Honda und Amazon Ads geben den Zielgruppen mit einer personalisierten, KI-gestützten EV-Kampagne das Sagen

Schon immer verfolgte Honda das Ziel, eine mutige, grenzüberschreitende Kampagne zu entwickeln, die einen Meilenstein in der Geschichte des Automobilherstellers markieren sollte. Aus diesem Grund entschied sich das Unternehmen für die Zusammenarbeit mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads – einem globalen Team von Strategen, Grafikern, Designern und Ingenieuren, die gemeinsam Lösungen entwickeln, die auf die Ziele der Werbetreibenden zugeschnitten sind.

Phil Hruska, Senior Manager of Marketing bei Honda, sagt, dass die Marke „eine innovative und ansprechende Kampagne für Kunden entwickeln wollte, damit sie Spaß an Hondas erstem emissionsfreien SUV haben“. Er erklärt: „Die Markteinführung des brandneuen, vollelektrischen Honda Prologue ist ein bedeutender Moment für die Marke. Deshalb haben wir beschlossen, die kreativen Fähigkeiten des Brand Innovation Lab von Amazon Ads zu nutzen, um Käufern und Familien mit dem Honda Dream Generator eine unterhaltsame Gelegenheit zu bieten, ihre Träume und Fantasien zum Leben zu erwecken.“

Hondas Eifer, neue Ansätze und moderne Technologien zu testen, war laut Kate McCagg, Leiterin des Brand Innovation Lab, eine „Inspiration“ für das Amazon Ads-Team. Sie erklärt: „Hondas Bereitschaft, mit uns auf dieser kreativen Reise die Ärmel hochzukrempeln, ist einfach unglaublich, und wir freuen uns sehr, dass die Kunden das erleben können.“

Mit mehr als 190 Story-Variationen bietet der Honda Dream Generator den Zielgruppen die Möglichkeit, einen Honda Prologue-Abenteuerfilm zu kreieren, der wirklich einzigartig ist. Die Zielgruppen können beim Anschauen von Fire TV, beim Scrollen auf dem Smartphone, beim Verwenden ihres Echo Show-Geräts oder beim Einkaufen auf Amazon auf einem Computer Kriterien für die kreative Gestaltung auswählen, wie zum Beispiel die Charaktere (zu denen Menschen jeden Alters gehören und die dabei helfen, die Aufmerksamkeit auf die familienfreundlichen Funktionen des Prologue zu lenken), Einstellungen und Requisiten. Der Honda Dream Generator kombiniert dann diese vom Benutzer bereitgestellten Eingaben mit KI-generierten Bildern, um ein zweiminütiges Animationsvideo mit dem Prologue zu erstellen – alles innerhalb weniger Sekunden.

Es war das erste Mal, dass das Brand Innovation Lab eine Kampagne mit Werbemitteln entwickelt hat, die mit generativer KI produziert wurden. Um die Idee zum Leben zu erwecken, arbeitete das Lab mit einem Team von Illustratoren, traditionellen Animatoren, 3D-Künstlern, Filmregisseuren und KI-Entwicklern unter der Leitung des Produktionsunternehmens 1stAveMachine zusammen, um so eine maßgeschneiderte Anwendung von Animationstechniken mit neuen generativen KI-Tools zu kreieren. Der Prozess umfasste die Zusammenführung von mehr als 300 schriftlichen Aufforderungen mit mehr als 20 benutzerdefinierten KI-Modellen und die Transponierung von 457 handgezeichneten Figuren – insgesamt über 500 Animationsstunden und 3.837 KI-Renderings, die es den Kunden ermöglichen, endlosen Spaß beim Erstellen verschiedener Abenteuerfilme zu haben.

Wie Ad Age berichtet, sagt Hruska, dass „der Einsatz generativer KI es uns ermöglichte, von der Entwicklung einer Handvoll Konzepte zur Generierung von Geschichten in sehr großem Umfang und von sehr hoher Konsistenz überzugehen“.¹

Im Mittelpunkt der Kampagnenstrategie stand auch die Bereitstellung sichtbarer Möglichkeiten, um die Zielgruppen für den Honda Dream Generator zu gewinnen. Dazu gehörten Call-to-Action-Banner und eine Übernahme der Homepage Amazon.com am 15. März, pünktlich zum Start des Erlebnisses.

„Unser Team arbeitet daran, das Amazon-Canvas für Werbetreibende zu erweitern. Für dieses Projekt konnten wir eine Vielzahl digitaler Kanäle integrieren, darunter den Amazon-Onlineshop, Fire TV- und Amazon Echo-Geräte“, sagt McCagg. „Durch diese vielen Touchpoints mit den Kunden wollten wir Honda dabei helfen, eine breite Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen, die Inhalte auf unterschiedliche Weise konsumiert.“

Seit ihrem Start im März hat die Kampagne dazu beigetragen, das Engagement, die Berücksichtigung und das Interesse der Branche für Honda zu steigern. In Übereinstimmung mit den Markenzielen konnte Honda die Wahrnehmung des Prologue als familien- und umweltfreundlich steigern.² Insgesamt führte die Kampagne zu einer deutlichen Steigerung aller wichtigen Metriken, einschließlich der ungestützten Markenbekanntheit und Kaufberücksichtigung.³

„Es war aufregend zu sehen, wie viele Zugehörige unserer Zielgruppen sich für den Honda Dream Generator interessieren“, sagt Hruska. „Die Reaktion hat uns erneut bestätigt, dass sich unsere Kunden die Möglichkeit wünschen, an hochgradig personalisierten Werbeerlebnissen teilzunehmen und an deren Mitgestaltung zu helfen.“

McCagg ist ebenfalls begeistert von den Auswirkungen der Zusammenarbeit und fügt hinzu: „Dieses Projekt wird zweifellos dazu beitragen, die Arbeit des Brand Innovation Lab an zukünftigen Kampagnen zu unterstützen – und ich freue mich darauf, zu sehen, wohin wir als Nächstes gehen. Wir freuen uns immer, neue Technologien zu nutzen, um Werbung für unsere Zielgruppen aussagekräftiger zu machen.“