VMLY&R Commerce und Stackline unterstützen General Mills während des Earth Month

Die zunehmende Verbreitung von Videostreaming-Abonnements in amerikanischen Haushalten hat den Zielgruppen neue Möglichkeiten eröffnet, mit der Natur in Kontakt zu treten, auch wenn sie die Natur nur schwer selbst besuchen können. Der Earth Month, der jedes Jahr im April stattfindet, ist die perfekte Gelegenheit, die Schönheit der Natur ins Rampenlicht zu rücken und gleichzeitig Initiativen zum Schutz des Planeten zu unterstützen.

General Mills entschied sich dafür, diese Zeit zu nutzen und dabei zu helfen, Grünflächen direkt in die Häuser der Verbraucher zu bringen. Sie wollten auch die Marken unter ihrem Dach hervorheben, die die Verwendung recycelbarer oder kompostierbarer Verpackungen und die Teilnahme an Projekten priorisieren, die ihre Umweltbelastung ausgleichen (wie Nature Valley, LÄRABAR, EPIC und Annie's).

Um diese Ziele zu erreichen, wandte sich General Mills an die Amazon Ads-Partner VMLY&R Commerce und Stackline. Zusammen produzierten sie über Fire TV und das Stream It Forward-Programm ein Prime-Video für die USA. Diese zweckorientierte Marketinginitiative von Fire TV mit dem Namen „Press Play for Nature“ bot Zielgruppen die Möglichkeit, Videoinhalte zu streamen und dabei zu helfen, Spenden für die National Park Foundation (NPF) zu sammeln, eine Organisation, die mehr als 400 US-Nationalparks schützt und verbessert, um sowohl aktuellen als auch zukünftigen Generationen zu helfen. Für jede geschaute Stunde spendete General Mills 1 USD an den NPF.

Durch den Einsatz von Amazon DSP, gesponserten Anzeigen und Insights aus Amazon Marketing Cloud (AMC) wurden in der Kampagne auch die Marken von General Mills hervorgehoben, die sich durch ihre Nachhaltigkeitsinitiativen und ihre authentische Verbindung zur Natur auszeichnen. Die Insights von AMC waren entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Anhand dieser Informationen analysierten VMLY&R Commerce und Stackline die Conversion-Pfade von Kunden, die mehreren Amazon Ads-Touchpoints ausgesetzt waren.

Die Partner erfuhren, dass die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) erheblich stieg, wenn ein Kunde einer bestimmten Reihe von Anzeigentypen (Fire TV, Sponsored Brands und Amazon DSP-Conversion) ausgesetzt wurde. Mithilfe von AMC-Insights passten VMLY&R Commerce und Stackline die Sequenz der Werbeanzeigen präzise an und sorgten so für eine Steigerung der ROAS um 203 %.¹

Für die 100 Millionen Amerikaner, die keinen freien Zugang zu Grünflächen haben, bot die Kampagne „Press Play for Nature“ eine einzigartige Gelegenheit, mehr über unseren Planeten zu erfahren und zu seinem Erhalt beizutragen. Die Verbraucher sahen sich 102.000 Stunden Dokumentarfilme auf Prime Video an, was zur maximal möglichen Spende von 100.000 USD an den NPF führte.² Während der Kampagne verzeichnete der Store von General Mills mit einer Steigerung des Nettoumsatzes um 47 % zudem die bisher beste Verkaufswoche bei Amazon.³

Mit Unterstützung der Amazon Ads-Partner VMLY&R Commerce und Stackline konnte General Mills eine erfolgreiche Kampagne durchführen, die nicht nur die Verkäufe ankurbelte, sondern auch zum Schutz von Nationalparks in den Vereinigten Staaten beitrug. VMLY&R und Stackline gewannen bei den Amazon Ads Partner Awards 2023 den Creative Brand Building Award (Endemic) für die Einführung ihrer starken Werbestrategie mit positiver Wirkung.

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