Fallbeispiel
Experience Abu Dhabi begeistert Reisende aus aller Welt mit Prime Video- und Streaming TV-Werbung
Ziele
- Die Nachfrage nach Reisen nach Abu Dhabi steigern
- Die Wahrnehmung verändern und Abu Dhabi als ganzjährige Destination für erschwingliches Reisen positionieren
Ansatz
- Start der Kampagne „101 Abu Dhabi Do's“
- Nutzung von Prime Video-Anzeigen, Streaming TV-Anzeigen und Twitch-Anzeigen, um die Präsenz von Abu Dhabi auf die größten Bildschirme in Privathaushalten auszuweiten
- Erstellung von Inhalten, die sich auf eine globale Zielgruppe beziehen
Ergebnisse
- Über 18 Millionen einzelne Nutzer erreicht und mehr als 39 Millionen Impressions generiert
- Die durchschnittliche Video-Abschlussrate aller Videoprodukte von 91 % übertroffen
- Die Wahrnehmung, dass Abu Dhabi ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, um 13 Prozentpunkte gesteigert
Abu Dhabi, die Hauptstadt der Vereinigten Arabischen Emirate, ist bekannt für ihr reiches Kulturerbe und ihre aufregenden Attraktionen. An der Spitze der Gestaltung dieses dynamischen Reiseziels steht das Ministerium für Kultur und Tourismus Abu Dhabi – zusammen mit seiner Destinationsmarke Experience Abu Dhabi.
Um die Nachfrage nach Sommerreisen zu steigern, hat Experience Abu Dhabi in Zusammenarbeit mit Amazon Ads die Kampagne „101 Abu Dhabi Do's“ ins Leben gerufen, eine Initiative, die 101 Attraktionen im Emirat ins Rampenlicht stellt, die man gesehen haben muss. Die Kampagne zielte darauf ab, die Wahrnehmung zu verändern und die Nachfrage nach Sommerreisen zu erhöhen, indem Abu Dhabis kultureller Reichtum, die einladende Atmosphäre und die Erschwinglichkeit hervorgehoben und die Stadt als Ganzjahresdestination positioniert wurde.
Einblick in den durch Insights gestützten Ansatz
Die Kernzielgruppe von Experience Abu Dhabi bestand hauptsächlich aus internationalen Reisenden aus den USA, Großbritannien, Deutschland, Italien und Frankreich. Laut dem Global Web Index machen 68 % der Amazon-Zielgruppen aus diesen Ländern in der Regel Urlaub im Ausland,1 wobei 63 % planen, in den nächsten 12 Monaten eine Auslandsreise zu unternehmen. 2 Darüber hinaus bevorzugen 41 % dieser Zielgruppen Langstreckenreisen, was darauf hindeutet, dass sie bereit sind, Ziele wie Abu Dhabi zu erkunden. 3
Ferner nutzen derzeit 40 % der Reisenden aus diesen Ländern Produkte oder Dienstleistungen von Amazon, was ihre starke Interaktion mit Amazon-Angeboten verdeutlicht. 4 Dies bot Experience Abu Dhabi die einzigartige Gelegenheit, mithilfe verschiedener Amazon Ads-Lösungen mit relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Jenseits des Telefons und rein ins Haus
Die Kampagne nutzte Prime Video-Anzeigen, Streaming TV-Anzeigen und Twitch-Anzeigen, um Abu Dhabis Präsenz auf die größten Bildschirme in Privathaushalten auszudehnen. So wurde ein immersives Erlebnis und eine natürliche Integration mit Inhalten geschaffen, die sich die Kunden gerne ansehen. Die zentrale Kampagnenbotschaft „101 Abu Dhabi Do's“ erweckte eine Reihe von Attraktionen zum Leben, von kulturellen Ikonen wie dem Louvre Abu Dhabi über die adrenalingeladene Ferrari World Abu Dhabi bis hin zu den ruhigen Stränden des Saadiyat Island Resort. Diese Bilder wurden vor oder während des Videoinhalts als nicht überspringbare Vollbildanzeigen eingeblendet, um dazu beizutragen, die Botschaft in einer aufmerksamen, interessierten Umgebung zu vermitteln.
Das Kampagnenvideo von Experience Abu Dhabi: „101 Abu Dhabi Do's“.
Die Inhalte der Werbemittel bereicherten das Erlebnis zusätzlich, indem Reisende, die diese Reiseziele genießen, während sie sich in ihrer Erstsprache unterhielten, gezeigt wurden, wodurch die Botschaft für ein globales Publikum verständlicher wurde. Dieser Ansatz betonte, dass die Sommer in Abu Dhabi unabhängig von der Jahreszeit unglaubliche Erlebnisse bieten. Darüber hinaus wurde Twitch genutzt, um Abu Dhabis Reichweite auf die nächste Generation von Reisenden – die erwachsene Generation Z – auszudehnen. Diese strategische Mischung aus eindrucksvollen Bildern und diversen Medienplatzierungen trug dazu bei, Abu Dhabi als pulsierendes Reiseziel zu positionieren, das unbedingt besucht werden muss.
Erfolg mit Streaming TV
Die Kampagne lieferte Ergebnisse auf allen Plattformen und bewies, wie effektiv sie internationale Reisende erreicht und angesprochen hat. Sie erzielte eine Gesamtreichweite von über 18 Millionen Einzelnutzern und generierte mehr als 39 Millionen Impressions. 5 Die durchschnittliche Abschlussrate von Videos lag bei allen Videoprodukten bei über 91 % und übertraf damit den Branchen-Benchmark um 9,28 Prozentpunkte. 6
Gemessen an einer Studie zur Markenaufwertung war die Kampagne erfolgreich darin, die Wahrnehmung der demografischen Gruppen mit hohem Haushaltseinkommen (HHI) zu verändern. In der Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen stieg die Wahrnehmung, dass Abu Dhabi ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, um 13 Prozentpunkte. 7 Diese positive Veränderung war in der Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen noch ausgeprägter, wobei dieselbe Kennzahl um 14 Prozentpunkte zunahm. 8
Darüber hinaus erwiesen sich die in der Kampagne verwendeten Streaming TV-Formate als wirksam, was die Anzeigenerinnerung anbelangt. Bei HHI-Kunden im Alter von 35–44 Jahren und über 65 Jahren, die die Anzeige im TV sahen, wurde ein beachtlicher Anstieg der Anzeigenerinnerung um 9 Prozentpunkte beobachtet. 9 Diese Ergebnisse unterstreichen den Erfolg der Kampagne, eine breite Zielgruppe zu erreichen, die Wahrnehmung positiv zu beeinflussen und unvergessliche Eindrücke zu hinterlassen.
1–4 Global Web Index, USA, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Deutschland, 1. Quartal 2023–1. Quartal 2024
5–9 Amazon interne Daten, USA, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Deutschland, 2024