Fallbeispiel

Die indische Hautpflegemarke Dot & Key nutzt Amazon miniTV, um bei Erwachsenen der Gen Z und Millennials zu glänzen

Verwendete Produkte:

Amazon MX Player (ehemals miniTV)

Ziele

Erreichen Sie eine relevante Zielgruppe, die erwachsene Frauen der Gen Z und Millennials umfasst
Erhöhen Sie die Markenbekanntheit
Verbessern Sie die Wiedererkennung der Marke

Ansatz

Diente als Sponsor von zwei miniTV-Sendungen
Integrierte die Marke in kontextuell relevante Sendungsinhalte
Verwendete Instream-Videowerbung

Ergebnisse

Steigerte die Markenbekanntheit (2,8 %) und die Markenbevorzugung (2 %)
Steigerung der Wiedererkennung der Marke um 65 %
Steigerung der Markenberücksichtigung (4,2 %) und der Kaufabsicht (0,7 %)
In den Kategorien Feuchtigkeitscreme und Sonnenschutz stieg der Anteil der Produktdetailseitenaufrufe um 100 %

Ein Blick darauf, wie Dot & Key relevante Zielgruppen erreicht hat

Dot & Key wurde 2018 gegründet und ist eine junge Marke, die Hautpflegelösungen mit Produkten wie Sonnencreme, Feuchtigkeitscreme, Gesichtsseren, Gesichtsreinigung und Lippenbalsam anbietet. Der Schwerpunkt liegt auf erwachsenen Frauen der Gen Z und Millennials in Metropolen und Städten der Stufe 1 in Indien. Ihre digitale Strategie zielt darauf ab, das richtige Gleichgewicht zwischen organischem Content-Marketing und Werbung zu finden, um die Marke bekannter zu machen.

Amazon miniTV: Ein neuer Fokus

Als Dot & Key ihre Kernzielgruppe über Video-Streaming-Kanäle erreichen wollte, entschied man sich für Amazon MX Player (ehemals miniTV), eine Videowerbelösung, die in Indien genutzt wird und eine breite Palette von Auftragsinhalten aus verschiedenen Genres anbietet, die für junge Erwachsene relevant sind. Insbesondere erkannten Dot & Key, dass die Verwendung von Amazon miniTV ihnen helfen könnte, eine relevante Reichweite aufzubauen, da zwei von drei miniTV-Streamern auf miniTV Körperpflege- oder Schönheitsprodukte einkaufen,¹ und etwa 80 % der miniTV-Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt. ²

Kampagneninnovation jenseits der Oberfläche

Dot & Key und Amazon Ads arbeiteten zusammen, um einen 360-Grad-Marketingplan zu entwickeln, der Show-Sponsoring, Markenintegrationen und Instream-Videowerbung umfasst. Von Juli 2023 bis Februar 2024 warben Dot & Key für ihre Sonnenschutz- und Feuchtigkeitscreme-Produktreihen in Top-miniTV-Sendungen in verschiedenen Genres, darunter Romantik und Beziehungen, Drama und Comedy. Außerdem waren sie als Sponsor für die Sendungen Badi Heroine Banti Hai und Jamnapaar tätig. Die Marke gewann weiter an Sichtbarkeit, indem sie Online- und Offline-Werbeaktionen für die Sendungen sponserte und kontextbezogene Inhaltsintegrationen innerhalb der Folgen verwendete. Dot & Key verwendete auch Co-Branding-Werbeaktionen und Markenvideos sowie Displayanzeigen auf der Amazon.in-Startseite und Instream-Videoanzeigen in miniTV-Sendungen, um dazu beizutragen, Reichweite und Engagement zu steigern.

Strahlende Ergebnisse und verbesserte Metriken

Innerhalb von acht Monaten erzielte die Kampagne mehr als 84 Millionen Videoanzeigen-Impressions in miniTV-Sendungen³ mit durchschnittlichen Klickraten von 1,8 %⁴ und einer Video-Abschlussrate von 95 %.⁵ Laut Studie eines Drittanbieters zur Markenaufwertung verzeichnete die Marke auch bei den Bewusstseinswerten wie Markenbekanntheit (2,8 %), Markenbevorzugung (2 %), Markenberücksichtigung (4,2 %) und Kaufabsicht (0,7 %) einen positiven Anstieg.⁶ Darüber hinaus stieg die Wiedererkennung der Marke (gemessen an der Anzahl der Markensuchen auf Amazon.in) um 65 %⁷ und der Anteil der Produktdetailseitenaufrufe der Marke in den Kategorien Feuchtigkeitscreme und Sonnenschutz auf Amazon.in um 100 %.⁸

Als aufstrebende Marke stehen wir vor der Herausforderung, relevante Zielgruppen zu erreichen, und wir verlassen uns auf Amazon Video als wichtigen Kanal, um Markenberücksichtigung aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Amazon Ads hat uns geholfen, relevante Zielgruppen bestehend aus jungen Erwachsenen durch in Auftrag gegebene und differenzierte Inhalte in miniTV-Sendungen an einer Vielzahl von Touchpoints zu erreichen – mit messbaren Auswirkungen sowohl auf Bewusstseinswerte als auch auf Mid-Funnel-Metriken.

– Suyash Saraf, Mitbegründer von Dot & Key

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^{1, 2, 3, 4, 5, 7, 8} Amazon interne Daten, IN, Juni 2023 bis März 2024
⁶ Studie zur Markenaufwertung von Lucid, November 2023
Im September 2024 erwarb Amazon bestimmte Assets von MX Player, darunter die MX Player-App, einen führenden kostenlosen Streaming-OTT-Dienst in Indien. Mit dieser Übernahme führt Amazon zwei der beliebtesten kostenlosen AVOD-Dienste (werbefinanziertes Video on Demand) Indiens – MX Player und Amazon miniTV – zu einem Dienst zusammen: Amazon MX Player.