Cheetos Mac 'n Cheese erreicht mithilfe von Amazon Ads die Zielgruppe Millennials

Als PepsiCo zwei der käsigsten und köstlichsten Lebensmittel – Cheetos, Makkaroni und Käse – zu einem Snack kombinierte, wusste sie, wie wichtig es sein würde, ihre Markengeschichte für die neue Produkteinführung zu erzählen: Cheetos Mac 'n Cheese. Insbesondere wollte Cheetos die Zielgruppe treuer Kunden, die Cheetos lieben, erweitern, um die Generation der Millennials zu erreichen, die Snacks lieben und Marken-Neukunden sind. Um dieses Unterfangen zu unterstützen, half Amazon Ads nicht nur bei der Durchführung der Kampagne, sondern auch bei der Gestaltung der Werbemittelstrategie.

Als Grundlage für die Werbemittelstrategie prüfte Amazon Ads eine Vielzahl von Kaufsignalen von Erstanbietern und Insights von Drittanbietern, um Cheetos zu helfen, das Kaufinteresse und die Kaufpräferenzen der Zielgruppe Millennials besser zu verstehen. In den letzten Jahren hat die Beliebtheit praktischer Einzelportionen zugenommen. Laut einem Bericht von Mondelēz ziehen 70 % der Millennials Snacks den Mahlzeiten vor.¹ Amazon Ads konzentriert sich auf den Snackkonsum von Millennials und stellte fest, dass Cheetos-Käufer, die den Amazon Store besuchen, im Vergleich zu Käufern ähnlicher Marken eher jüngere unverheiratete Erwachsene sind.² Basierend auf diesen Insights empfahl Amazon Ads Cheetos, die Vielseitigkeit des neuen Produkts als Mahlzeit zu kommunizieren, die Cheetos-Kunden zu sich nehmen könnten.

Angesichts der Insights von Amazon Ads konzentrierte Cheetos seine Werbemittelstrategie darauf, Cheetos Mac 'n Cheese als Snack anzubieten. Sie passten die Werbebotschaft an die junge erwachsene Zielgruppe und deren Vorlieben an und betonten, dass Cheetos Mac 'n Cheese „eine unterhaltsame, schnelle und praktische Ergänzung für Vorratskammern ist, die die Verbraucher lieben werden,“ und dass es „vom knusprigen Snack bis zum Cheesy Mac“ reichen kann. Auf der Kampagnen-Landing Page im Cheetos Store auf Amazon wurden „Cheetos Mac Hacks“ vorgestellt und die Verbraucher ermutigt, ihre eigenen von Cheetos inspirierten Rezepte zu kreieren, um dazu beizutragen, die Bekanntheit von Cheetos mit dem neuen Angebot zu verbinden. Mit einem beliebten Snack, der oft in Rezepten verwendet wird, einschließlich viraler Videos und Fotos in sozialen Medien, wollte die Marke auch bei dieser treuen Zielgruppe das Bewusstsein steigern.

Cheetos Mac 'n Cheese-Video-Kampagnen-Anzeigendesign

Die Ergebnisse der Cheetos Mac 'n Cheese-Kampagne zeigten, dass sich die wichtigsten Ergebnisindikatoren, insbesondere das Anzeigenbewusstsein, über den gesamten Funnel hinweg verbessert haben, und zwar laut einem Bericht von Kantar Brand Lift Insights um 8,7 %.³ Dies deutet darauf hin, dass der Markenaufbau für Cheetos Mac 'n Cheese bei Cheetos‘ Zielgruppe Millennials, die Cheetos mit der Hilfe von Amazon Ads erreichen wollte, gut ankam.

Aufgrund der in ihrer Kampagne verwendeten Display-Medien verzeichnete Cheetos außerdem einen deutlichen Anstieg der Kaufabsicht (5,3 %), der Markenbeliebtheit (6,3 %) und des Anzeigenbewusstseins.⁴ Wenn es um Werbemittel geht, ist es wichtig, dass der Markenaufbau im Vordergrund steht und eine klare Rolle in der Werbeanzeige spielt, und genau das hat Cheetos getan.

Diese Kampagne ist nur ein Beispiel für die wachsende Zusammenarbeit zwischen Amazon Ads und PepsiCo. Im Jahr 2022 baute Amazon Ads mit Cheetos bei South by Southwest ein immersives Werbeerlebnis auf, und Cheetos arbeitete mit Amazon Ads und Prime Video für eine Full-Funnel-Kampagne zusammen, die von der Amazon Original-Serie I Know What You Did Last Summer inspiriert war.

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