Die Amazon Ads Gebotsmodifikatoren-API unterstützt Profitero dabei, die Rentabilität der Anzeigenkosten von Coty um 28 % zu steigern

Hervorstechen in einem gesättigten Markt dank technologischer Unterstützung

Coty wollte Amazon Ads, insbesondere Kampagnen auf der Amazon DSP, nutzen, um zur Erweiterung der Marktpräsenz ihrer Marken beizutragen und gleichzeitig mehr Effizienz bei den Werbeausgaben zu erreichen. Coty ist im schwierigen und gesättigten Beauty-Markt aktiv. Um dazu beizutragen, diese Herausforderungen zu bewältigen, benötigte Coty durchgehenden Zugriff auf verschiedene Metriken, darunter die Preisgestaltung von Wettbewerbern und den Lagerbestand, um die Optimierung ihrer Kampagnen zu unterstützen. Um eine maßgeschneiderte technologische Lösung zu entwickeln und die Implementierung voranzutreiben, hat Coty sich Profitero und Zenith ins Boot geholt.

Eine maßgeschneiderte Lösung zur Optimierung von Geboten

Um diese einzigartigen Herausforderungen zu meistern, begannen die Teams, einen maßgeschneiderten Algorithmus für Coty zu entwickeln, der die Digital-Shelf-Signale von Profitero mit Erkenntnissen aus der Amazon DSP vereint, was eine Verbesserung darstellt gegenüber der Nutzung von Informationen aus getrennten und isolierten Informationsquellen. Die Technologie wurde mithilfe der Amazon DSP Gebotsmodifikatoren-API entwickelt, die über die Amazon Ads-API verfügbar ist. Profitero und Amazon Ads haben sich zusammengetan, um die Gebotsmodifikatoren-API in Profiteros Shelf Intelligent Media-Lösung zu integrieren, einschließlich eines proprietären Algorithmus zum Abgeben von Geboten. Der maßgeschneiderte Algorithmus nutzt Profiteros Digital-Shelf-Signale (darunter Cotys Lagerbestandsstatus und Preise sowie die Status und Preise von Mitbewerbern), zusammen mit Amazon-spezifischen Signalen. Mit dieser Technologie können täglich tausende automatischer Gebotsanpassungen bis hinunter auf Postleitzahlenebene vorgenommen werden.

Größere Wirkungskraft innerhalb weniger Wochen

Drei Wochen nach der Implementierung der Amazon DSP-Gebotsmodifikatoren verzeichnete Coty einen Anstieg von 8 % bei ihren NTB-Gesamtverkäufen und eine 36%ige Steigerung ihrer Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) bei NTB. Insgesamt stieg die ROAS um 28 %, was Coty das gewünschte zusätzliche Verkaufswachstum bescherte. Ferner erzielte Coty einen 45%igen Anstieg der Gesamt-DPVR, was auf eine höhere Interaktionsrate und mehr Aufmerksamkeit für die beworbenen Produkte hinweist und zu einer 15%igen Steigerung der Aufrufe digitaler Käufe insgesamt führte.¹

Shelf Intelligent Media bietet uns eine spannende Möglichkeit, Marktsignale zu nutzen, um Retail-Medien zu optimieren. Die Aktivierungen reichten von der einfachen Pausierung von Medien, wenn unsere Markenprodukte nicht verfügbar sind, bis hin zu komplexen Gebotsstrategien, die auf Informationen über die Produkte von Mitbewerbern auf ASIN-Ebene beruhen. Mit der jüngsten Einbindung der DSP sorgen wir für noch mehr Differenzierung und Effizienz.

– Peter Vasilakos, Vizepräsident, Commerce, Zenith