Fallbeispiel
Interaktive Audioanzeigen, die auf generativer KI basieren, fördern die Consideration neuer Kunden für Blueair
Verwendete(s) Produkt(e)
Ziele
- Förderung der Consideration von Blueairs fortschrittlichstem Luftreiniger, dem Blue Pure 211i Max-Modell
Ansatz
- Interaktive Audioanzeigen auf Alexa wurden genutzt, um die Bekanntheit bei Connected Home-Zielgruppen zu erhöhen
- Die neue generative KI-Lösung von Amazon Ads, der Audiogenerator, wurde genutzt, um die Anzeige schnell zu produzieren
Ergebnisse
- 45,3 % Produktdetailseitenaufrufe durch Marken-Neukunden
- 94 % höhere „In den Einkaufswagen“-Rate als die durchschnittliche „In den Einkaufswagen“-Rate von Blueair im Jahr 2024
- 36 % effizientere Kosten pro „In den Einkaufswagen“ als der Blueair-Durchschnitt von 2024
- 3x höher als der Benchmark für die Sprachinteraktionsrate bei interaktiven Audioanzeigen
Auf einem Markt, der reich an Luftreinigeroptionen ist, stand Blueair vor der Herausforderung, sein Blue Pure 211i Max-Modell von anderen abzuheben. Die Marke musste ihre überlegene Reinigungsleistung und ihren leiseren Betrieb im Vergleich zu herkömmlichen Systemen effektiv kommunizieren. Um dieser Herausforderung zu begegnen, ging Blueair eine Partnerschaft mit der Performance-Marketing-Agentur Tinuiti ein und nahm an einem bahnbrechenden Betatest für generative KI in interaktiven Audioanzeigen teil. Durch die Nutzung der Möglichkeiten generativer KI und interaktiver Audioanzeigen war das Unternehmen in der Lage, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen und Kundeninteraktionen deutlich zu fördern.
Eine Voice-First-Strategie: Nutzung der interaktiven Audioanzeigen von Alexa
Blueair entschied sich für interaktive Audioanzeigen auf Alexa, eine strategische Wahl, die es dem Unternehmen ermöglichte, mit Smart Home-Nutzern in Kontakt zu treten – einer der wichtigsten Zielgruppen für ihren fortschrittlichen Luftreiniger. Dieser Ansatz weckte das Interesse der Zuhörer in ihrer häuslichen Umgebung, wo sie wahrscheinlich aufmerksamer für Werbung von Haushaltsprodukten waren. Die Anzeigen enthielten einen einfachen, aber effektiven Call-to-Action: „Alexa, in den Einkaufswagen.“ Diese sprachgesteuerte Funktion optimierte die Customer Journey und ermöglichte einen nahtlosen Übergang von der anfänglichen Bekanntheit zur aktiven Kaufüberlegung. Durch die Nutzung der interaktiven Funktionen von Alexa schuf Blueair ein benutzerfreundliches Erlebnis, das perfekt zur High-Tech-Positionierung seines Produkts passte.
Schnelle und effektive Audioanzeigen erstellen
Blueair nahm an einem Betatest für die innovative KI-Lösung von Amazon Ads, den Audiogenerator, teil, der auf dem neuesten Stand der Marketingtechnologie steht. Dieses Tool stellt einen bedeutenden Fortschritt bei der Produktion von Audioanzeigen dar und bietet einen optimierten Prozess, der sowohl Zeit- als auch Kosteninvestitionen reduziert.
Der Audiogenerator-Workflow begann damit, dass Blueair seine Produkt-ASIN für das Blue Pure 211i Max-Modell eingab. Der Audiogenerator erstellte dann automatisch ein überzeugendes Skript auf der Grundlage der Eingabe. Sobald die Skripts erstellt waren, hatte das Team von Blueair die Gelegenheit, die Werbemittelausrichtung zu verfeinern und verschiedene Sprachoptionen und Ansprachen auszuprobieren. Das Team hatte auch Zugriff auf eine vielfältige Bibliothek mit Hintergrundmusik, sodass es die perfekte akustische Kulisse für ihre Botschaft kreieren konnte.
In einem strategischen Schritt zur Leistungsoptimierung entschied sich Blueair, zwei verschiedene Versionen der Anzeige zu testen. Eine hatte eine weibliche Stimme, während die andere eine männliche Stimme verwendete. Dieser Ansatz lieferte wertvolle Insights in die Präferenzen und Interaktionsmuster der Zielgruppe.
Die Geschwindigkeit und Effizienz des Audiogenerators ermöglichte einen schnellen Kampagneneinsatz, ohne die Werbemittelqualität zu beeinträchtigen, was ihnen einen Vorteil in der schnelllebigen digitalen Werbelandschaft verschaffte.
„Die Nutzung künstlicher Intelligenz und der Leistungsfähigkeit der 1P-Daten von Amazon, um eine traditionelle Reichweitenkampagne in einen Consideration-Faktor zu verwandeln, wurde zu einem Wettbewerbsvorteil für unsere Full-Funnel-Strategie“, erklärte Jonathan Cole, Sr. Manager im Handel bei Tinuiti. „Wir freuen uns zu sehen, wo generative KI in unserer Branche weiter wächst.“
Kampagnenauswirkungen analysieren
Die Ergebnisse der KI-gestützten, interaktiven Audio-Werbekampagne von Blueair übertrafen die Erwartungen und lieferten verwertbare Daten für zukünftige Marketinginitiativen. Die Reichweite der Kampagne erwies sich als besonders bemerkenswert: 45,3 % der Produktdetailseitenaufrufe1 stammten von Marken-Neukunden, was auf eine deutliche Erweiterung der Kundenbasis von Blueair hindeutet.
Die Leistungsmetriken zeigten eine deutliche Verbesserung gegenüber früheren Bemühungen. Die „In den Einkaufswagen“-Rate stieg im Vergleich zum Durchschnitt von Blueair im Jahr 2024 um 94 %,1 was auf einen erheblichen Anstieg der Kaufabsicht der Zuhörer hindeutet. Unter dem Gesichtspunkt der Kosteneffizienz schnitt die Kampagne mit einer Verbesserung um 36 % gegenüber den durchschnittlichen Kosten pro „In den Einkaufswagen“ von Blueair im Jahr 2024 ab.1 Diese Metrik unterstreicht die Fähigkeit der Kampagne, Conversions kostengünstiger als mit herkömmlichen Methoden zu erzielen.
Die Sprachinteraktionsrate für diese Anzeigen verdreifachte den Benchmark für interaktive Audiowerbung. 1 Dieses Interaktionsniveau ist ein Beweis für die Effektivität der KI-generierten Inhalte, was darauf hindeutet, dass die Anzeigenskripts bei der Zielgruppe großen Anklang fanden. Die hohe Interaktionsrate bestätigt nicht nur die Effektivität der KI in Werbemittelprozessen, sondern unterstreicht auch das Potenzial der sprachgesteuerten Technologie zur Förderung von Verbraucheraktionen.
Die Kampagne von Blueair ist ein Beweis dafür, wie gut es ist, modernste Technologie mit strategischem Zielgruppen-Targeting und einem klaren Wertversprechen zu kombinieren. Während wir im digitalen Zeitalter voranschreiten, ebnet dieser Ansatz den Weg für interaktivere, personalisiertere und effektivere Marketingstrategien. Blueair steigerte nicht nur die Markenbekanntheit, sondern erzielte auch greifbare Ergebnisse bei der Kundengewinnung und der Consideration von Verkäufen.
„Diese Kampagne zeigt die transformative Kraft generativer KI im Marketing“, sagte Emilio Chebly, Global Performance Marketing Manager bei Blueair. „Wir freuen uns auf unsere weitere Partnerschaft mit Amazon bei der Nutzung der neuesten Werbetechnologien.“
1 Amazon interne Daten, USA, 10.–31. Juli 2024.
Hinweis: Die Ergebnisse sind repräsentativ für einen einzelnen Werbetreibenden bzw. eine einzelne Kampagne und lassen keine Rückschlüsse auf zukünftige Ergebnisse zu.