Amazon Publisher Cloud steigert den Markenumsatz, indem Kunden mit Angeboten für Produkte verbunden werden, die sie lieben

APC basiert auf AWS-Reinräumen und ist der erste und einzige Dienst, der es führenden Publishern ermöglicht, ihre Angebote durch exklusive Zusammenarbeit zur Signalerfassung mit Amazon Ads zu optimieren. Das bedeutet, dass Publisher ihre Daten aus erster Hand mithilfe von Insights aus Amazon Ads-Signalen analysieren können, um programmatische Angebote zu erstellen, die eine effizientere Kampagnenreichweite und -relevanz fördern, ohne auf historische oder erodierende Identifikatoren angewiesen zu sein. Mit dieser Funktion können Werbetreibende in der Amazon DSP jetzt Angebote auf Grundlage dessen aktivieren, wie proprietäre Signale von Publishern mit In-Market- und Affinitätssegmenten von Amazon Ads (Käufer von Tiernahrung, Gesundheits- und Fitnessbegeisterte, um nur einige zu nennen) zusammengebracht werden, um Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht im großen Umfang zu erreichen.

Amazon.com hat kürzlich eine Betakampagne bei 12 Web-Publishern durchgeführt und festgestellt, dass mit über APC aktivierten Geboten eine Steigerung der inkrementellen Verkäufe auf Amazon um 50 % gegenüber internen Benchmarks erzielt wurde.¹ Und während inkrementelle Verkäufe der primäre KPI für diese Kampagne waren, wurden mit APC-optimierten Angeboten auch 36 % effektivere Kosten pro Aktion (Cost per Action, CPA) bei Zielgruppen erreicht, die neu bei Amazon waren.² Diese Indikatoren ließen schnell erkennen, dass mit APC deutlich relevantere Werbung möglich ist, wenn Zielgruppen mit Angeboten für Produkte verbunden werden, die sie lieben. Darüber hinaus wurde auf Safari eine Durchdringung der APC-gestützten Kampagne von 35 % bei den entsprechenden Zielgruppen erreicht, was Angeboten entspricht, die traditionell mit konventionellen Aktivierungstaktiken nicht adressierbar waren (z. B. Drittanbieter-Cookies).³ Und was am wichtigsten ist: APC erzielte zudem 7 % niedrigere CPMs als vergleichbare Käufe auf Basis von Cookies.⁴ Dies unterstreicht die Kosteneffizienz, die APC für hochwertiges Inventar erreichen kann, zusätzlich zu ihrer nachgewiesenen Fähigkeit, eine effizientere Reichweite und Relevanz sowie effizientere Ergebnisse von Kampagnen zu erzielen.

„Mit über APC aktivierten Kampagnen wurden anspruchsvolle Performance-Benchmarks übertroffen“, sagte Thomas Wilson, Leiter für digitale Werbung bei Amazon. „Diese Aktivierung verbesserte die Relevanz unserer Werbung, was zu besseren, relevanteren Angeboten für unsere Kunden führte – weshalb APC zu einer der wichtigsten Säulen unserer kontinuierlichen Aktivierungsstrategie geworden ist.“

Insgesamt lieferten die Betatests positive Ergebnisse, da die Fähigkeit von APC belegt wurde, eine dauerhafte Adressierbarkeit von Kampagnen zu ermöglichen, ohne auf traditionelle Werbeidentifikatoren angewiesen zu sein.

„Wir freuen uns über die positiven Ergebnisse, die mit APC erzielt werden konnten“, sagte Sharmilan Rayer, Geschäftsführer von APC. „Wir glauben, dass eine sichere Zusammenarbeit, die auf Signalen aus erster Hand basiert, ein wesentlicher Bestandteil jeder dauerhaften Adressierbarkeitsstrategie ist.“

Dotdash Meredith – ein führender amerikanischer Publisher für digitale und Printmedien mit einem breiten Portfolio bekannter Namen wie People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine und Martha Steward – war einer der ersten Publisher, die APC integriert haben. Als Dotdash Meredith APC im Rahmen der offenen Betaphase testete, konnte der Publisher nachweisen, dass Inhalte die Leistung von Cookies bei den Ergebnissen übertreffen. Zur Durchführung einer Kampagne zum Schulstart ohne Cookies über Amazon DSP wurden Insights genutzt. Dadurch konnte die Kampagne im Vergleich zu einer nicht optimierten Kampagne das 1,5-Fache der gewünschten Zielgruppe erreichen und zudem 8-mal mehr relevante Impressions auf iOS und 19 % effizientere Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) erzielen.⁵ Seitdem ist Dotdash Meredith zu einem klaren Fürsprecher von APC geworden und ermutigt seine Werbetreibenden dazu, das Testen und Aktivieren APC-gestützter Angebote in Betracht zu ziehen.

„Durch die Analyse unserer Signale aus erster Hand mit Zielgruppen-Insights von Amazon Ads über die Amazon Publisher Cloud sind wir in der Lage, Kaufabsichtssignale unseren mehr als 1,5 Millionen Artikeln bei Dotdash Meredith zuzuordnen. Damit sind die Inhalte, die Sie lesen, ein stärkerer und dauerhafterer Prädiktor dafür, was Sie wahrscheinlich kaufen werden, als jedes Cookie-Signal“, sagte Dr. Jon Roberts, Chief Innovation Officer bei Dotdash Meredith. „Wir freuen uns darauf, die Zusammenarbeit mit Amazon Publisher Services zu vertiefen und eine robuste Zukunft aufzubauen, die bisher nicht adressierbare Zielgruppen erschließt, die Ergebnisse der Werbetreibenden steigert und das Kundenerlebnis verbessert.“

Mit der Einführung von APC haben Werbetreibende jetzt auch die Möglichkeit, über die neue Funktion „Audience Collaboration“ die Zielgruppensegmente auszuwählen, die Publisher bei der Planung von Angeboten berücksichtigen sollen. Dies ist ein großer Schritt im Hinblick auf die Vision von Amazon Ads, Werbetreibende und Publisher durch sichere und kollaborative Technologien näher zusammenzubringen. APC wird von mehreren führenden Publishern verwendet und es kommen kontinuierlich weitere hinzu. Wenn Sie weitere Informationen darüber erhalten möchten, wie APC die nächste Generation programmatischer Werbung vorantreibt, setzen Sie sich bitte noch heute mit einem Kundenbetreuer in Verbindung.