Amazing Agency hilft Turismo de Andalucía mit Amazon Ads dabei, US-Touristen anzulocken

Um ihre Reichweite auf die USA auszudehnen, benötigte Turismo de Andalucía einen Partner, der die Amazon Ads-Lösungen optimal nutzen konnte, um eine breite Zielgruppe anzusprechen. Im Jahr 2023 beauftragten sie Amazing Agency aufgrund der Expertise des Partners bei der Bereitstellung von Amazon Ads-Lösungen über alle Kanäle hinweg.

Die Teams entschieden sich dafür, eine TV-Kampagne zu starten, um potenzielle Touristen zu erreichen. Untersuchungen ergaben, dass Florida und New York die vielversprechendsten Bundesstaaten waren, auf die man sich konzentrieren sollte, da die Wahrscheinlichkeit, dass deren Einwohner die Region wirklich besuchen würden, höher ist. Um diese Zielgruppe bestmöglich anzusprechen, haben sich Amazing Agency und Turismo de Andalucía ehrgeizige Ziele gesetzt: das Bewusstsein und das Interesse an Andalusien als erstklassigem Reiseziel zu steigern, Nutzer auf eine spezielle Landing Page mit detaillierten Informationen über andalusische Städte zu leiten und durch Video-Abschlüsse und Klicks die maximale Interaktion mit dem Werbespot zu fördern.

Amazing Agency analysierte zunächst die verfügbaren Amazon Ads-Lösungen und deren Ausrichtung auf die Kampagnenziele. Es wurde eine Strategie entwickelt, die präzise Herangehensweisen mit weitreichenden Taktiken kombinierte, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und so viele Impressions wie möglich zu generieren. Amazing Agency würde die Kampagne auch kontinuierlich basierend auf der Performance optimieren. Nachdem der Partner den Grundstein gelegt hatte, startete er eine zweiphasige Werbestrategie.

In der ersten Phase wählte Amazing Agency Lösungen aus, die den Zielen der Kampagne am besten entsprachen. Dazu gehörten Fire Tablets mit Werbeanzeigen für Sonderangebote, mit denen sie eine interessierte Zielgruppe mit minimaler Konkurrenz durch Werbetreibende erreichen konnten. Der Partner segmentierte Fire Tablet-Kampagnen, um Nutzer mit Interesse an Kultur, Sport und Tourismus anzusprechen, und platzierte sie auf breiter Basis, um die Wirkung auf die Zielgruppe zu maximieren. Amazing Agency setzte auch Streaming TV-Anzeigen ein, insbesondere bei Premium-Drittanbietern über Amazon Publisher Direct, um Nutzer anzusprechen, die Inhalte anderer Dienste als Amazon konsumieren. Darüber hinaus starteten sie Online-Videoanzeigen sowohl bei Amazon als auch außerhalb von Amazon, um die Reichweite der Kampagne noch weiter zu erhöhen.

In der zweiten Phase verteilte Amazing Agency das Budget strategisch auf die Amazon Ads-Lösungen und -kanäle, basierend auf der anfänglichen Performance. Diese Verteilung ermöglichte es dem Partner, die Stärken der einzelnen Kanäle zu nutzen und die Gesamtwirkung der Kampagne zu maximieren. Die ersten Kampagnen waren mit weitgehenden Frequenzen und Budgets konzipiert, sodass die Teams die Performance-Metriken verfolgen und Mittel den Sparten mit der besten Performance zuweisen konnten.

Amazing Agency setzte außerdem mithilfe von Twitch-Anzeigen wirkungsvolle Aktionen ein, um die riesige Nutzerbasis des Kanals aus unterschiedlichen Altersgruppen zu nutzen. Mit Taktiken wie First Impression Take Over und Home Page Headliner steigerten sie die Sichtbarkeit und förderten die Interaktionen.

Trotz des kurzen Zeitrahmens erzielte die Kampagne bemerkenswerte Erfolge. Sie generierte über 73 Millionen Impressions bei US-amerikanischen Touristen in Florida und New York.¹ Die Kampagne erzielte außerdem eine durchschnittliche Klickrate (click-through-rate; CTR) von 0,28 % und lag damit über dem Branchendurchschnitt von 0,09 % bis 0,2 %.² Einige bestimmte Anzeigenplatzierungen schnitten außergewöhnlich gut ab. Fire Tablet-Anzeigen erreichten eine Klickrate von bis zu 0,60 %, und Online-Videokampagnen, die im eigens betriebenen Videoinventar geschaltet wurden, erreichten eine Klickrate von 4 %.³ Darüber hinaus wurde bei allen Platzierungen eine Video-Abschlussrate von 80 % beibehalten, was bedeutet, dass sich die Mehrheit der Zuschauer den gesamten Werbespot angesehen hat.⁴

Mit Blick auf die Zukunft planen Turismo de Andalucía und Amazing Agency, die aus dieser Kampagne gewonnenen Erkenntnisse auf zukünftige Vorhaben anzuwenden. Sie werden die Insights weiterhin nutzen, um ihre Kommunikationsstrategie und Budgetverteilung weiter zu verfeinern. Darüber hinaus planen sie, kreative Workshops abzuhalten, um noch überzeugendere Werbeinhalte zu entwickeln. Durch die Kombination dieser Strategien wird Turismo de Andalucía das Wachstum der Tourismusbranche der Region weiter vorantreiben.