Insights und Planung
Mediaplanung
Entwicklung einer auf Insights basierenden Strategie zur Steigerung von Reichweite, Performance und Verkäufen
Die Amazon Ads-Suite zur Mediaplanung hilft Werbetreibenden dabei, Zielgruppen über die gesamte Customer Journey hinweg zu erreichen und zu konvertieren, indem sie maschinelles Lernen und Tools einsetzt, die eine kanalübergreifende Verbindung herstellen. Werbetreibende können Insights von Erst- und Drittanbietern nutzen, um eine Strategie für Produkte zu entwickeln, wo auch immer sie sich aufhalten.
Ein strategischer Plan zur Festlegung von Erwartungen
Die Mediaplanung dient als Plan, wie Zielgruppen über relevante Kanäle effektiv erreicht und angesprochen werden können. Dieser Plan hilft Ihnen bei der Beantwortung der Fragen „Wer“, „Was“, „Wo“, „Wann“, „Wie“ und „Warum“ Ihrer Kampagne.
Kundenorientierter Ansatz
Die Amazon Ads-Mediaplanung basiert alle Entscheidungen auf den Kunden, um einen effektiven Plan zu erstellen, ohne dabei die Zielgruppe aus den Augen zu verlieren.
Kontext, mit Konzept
Die Mediaplanung erfordert ein tiefes Verständnis der Gewohnheiten beim Medienkonsum, Vorlieben und Verhaltensweisen der Zielgruppe sowie ein ausgeprägtes Bewusstsein für die sich ständig verändernde Medienlandschaft.
Empfohlene Lösungen
Anzeigenplaner
Finden Sie neue Möglichkeiten und entwickeln Sie Wachstumsstrategien mit dem Anzeigenplaner, einem umfassenden Tool zur Planung und Optimierung von Investitionen in Amazon DSP und gesponserte Anzeigen. Der Anzeigenplaner kombiniert Insights und wissenschaftlich fundierte Empfehlungen, um Werbetreibende in die Lage zu versetzen, die optimale Mischung aus Zielgruppen, Werbeprodukten und Anzeigenformaten für Amazon Ads zu erstellen, um ihre Ziele zu erreichen.
Kanalplanung
Der Amazon Ads-Kanalplaner ermöglicht es Werbetreibenden, detaillierte Mediapläne auf der Grundlage der einzigartigen Insights von Amazon aus erster Hand und von Drittanbietern zu entwickeln. Verwenden Sie den Kanalplaner, um die Gesamtreichweite und Frequenz kanalspezifischer Investitionen einzusehen und die inkrementellen Auswirkungen im Vergleich zu linearem Fernsehen zu messen. Vermarkter können die Details ihrer Kanalpläne mithilfe anpassbarer Eingaben erfassen und gleichzeitig die Konsistenz der Ziele für verschiedene Amazon Ads-Produkte sicherstellen.
Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs)
Über APIs können Werbetreibende die richtigen Kanäle auswählen und ihre Messaging-Strategie anpassen, während sie ihren Plan nahtlos in die Arbeitsabläufe der Agenturen integrieren. Technikspezialisten können lästige Aufgaben automatisieren und wissen, wie sie ihre Werbebudgets optimieren können.
Häufig gestellte Fragen
Alle Self-Service- und Managed-Service-Werbetreibenden mit einem Verwaltungskonto können über das Menü „Insights und Planung“ auf Amazon DSP und der Werbekonsole auf den Anzeigenplaner zugreifen. Weitere Informationen erhalten Sie bei einem Amazon Ads-Kundenbetreuer.
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Alle Self-Service- und Managed-Service-Werbetreibenden können über das Menü „Insights und Planung“ auf Amazon DSP auf den Kanalplaner zugreifen. Weitere Informationen erhalten Sie bei einem Amazon Ads-Kundenbetreuer.
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Die Mediaplanung ist der Prozess, den Werbetreibende vor dem Kauf und der Schaltung von Werbeanzeigen für die Beurteilung der Effektivität und zur Maximierung des ROI (Return on Investment) durchlaufen. Sie ist ein wichtiger erster Schritt jeder Werbekampagne. Das konkrete Ergebnis des Mediaplanungsprozesses ist ein Mediaplandokument, das als Leitfaden für Ihre Werbekampagne dient.
Die Mediaplanung ist wichtig, weil sie dazu beiträgt, einen Parameter dafür festzulegen, welche Anzeigenplatzierungen für Ihre Marke am besten geeignet sind und wo diese Werbeanzeigen am besten platziert werden können.
Der Kauf von Medien erfolgt, nachdem Ihr Mediaplan fertiggestellt ist – beide sind miteinander verzahnt. Die Mediaplanung legt die Parameter für den Kauf von Medien fest. Beim Medienkauf werden alle Möglichkeiten der Nutzung von verschiedenen Medien für die Werbung unter Berücksichtigung Ihrer Budgetparameter bewertet, um zu bestimmen, welche Zielgruppen, Anzeigentypen und Kombinationen von Medienkanälen dazu beitragen, die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu liefern. Im Anschluss werden diese Werbeanzeigen gekauft.
Der Kauf von Medien ist deshalb so wichtig, da strategisch gekaufte Medien den Erfolg einer Kampagne beeinflussen können. Es reicht nicht aus, überzeugende Texte und Bilder zu haben – die Werbeanzeigen müssen an den richtigen Stellen, zur richtigen Zeit und in der richtigen Häufigkeit geschaltet werden, damit die richtigen Zielgruppen die Werbeanzeige sehen.