Sie möchten Designtechnologe werden? Fitz erklärt wie
Fitz Maro ist Leiter der North America Design Technology im Brand Innovation Lab von Amazon. Hier teilt er seine Insights über das Erlernen einer der wachsenden kreativen Rollen in der Werbung.
Hallo, Fitz. Können Sie uns ein wenig über die Rolle eines Designtechnologen erzählen?
Designtechnologen (DTs) sind einzigartig, da sie kreatives Denken mit fundierten technischen Skills verbinden. Wir arbeiten gerne mit kreativen Köpfen zusammen, sind aber auch für die technischen Aspekte innovativer Kampagnen zuständig.
Wenn wir brainstormen oder eine kreative Lösung gründlich prüfen, sind wir in der Lage, die Realität dessen, was mit Technologie erreicht werden kann, zu vermitteln. Wir sagen: „Ich verstehe, worauf Sie mit dieser großen Idee hinaus wollen, und obwohl sie nicht genau so umgesetzt werden kann: Was wäre, wenn wir X oder Y machen würden? Was wäre, wenn wir diese oder jene Technologie integrieren würden, um das Konzept zu erweitern?“
Was zeichnet DTs aus?
Im Gegensatz zu vielen linkshirnigen Softwareentwicklern sind unsere DTs von den analytischen Fähigkeiten der linken Gehirnhälfte, der Kreativität der rechten Gehirnhälfte und unserer Fähigkeit zur effektiven Kommunikation mit allen Kollegen, sowohl technischen als auch nicht-technischen, abhängig.
Nehmen Sie beispielsweise einen jungen Menschen, der gerne zeichnet; er könnte sich zur Kunstrichtung hingezogen fühlen. Jemand, der gerne liest und schreibt, könnte Copywriter werden. Genauso sind wir DTs mit Technologie aufgewachsen und drücken uns kreativ durch diese aus.
Wie kommt man in diese Rollen?
Die meisten Leute im Bereich Designtechnologie haben keinen offiziellen Abschluss in diesem Bereich. Viele von ihnen kommen aus der Informatik, haben sich die Kenntnisse selbst beigebracht oder haben durch Bootcamps mit dem Programmieren begonnen. Sie teilen jedoch in der Regel eine natürliche Neugier auf Technologie und deren Einsatzmöglichkeiten. Ich habe zufällig einen Master-Abschluss in kreativer Technologie vom VCU Brandcenter. Ich habe zwar einen anderen Weg eingeschlagen, weil ich einen Abschluss in diesem Bereich gemacht habe, aber auch ich musste mir meinen Platz in der Welt der Werbung und Agenturen erst erarbeiten.
Glauben Sie, dass sich die Rolle des DT immer mehr durchsetzt?
Als ich 2012 meinen Masterabschluss gemacht habe, gab es Zweifel an der Notwendigkeit von Stellen wie den DTs. Es hieß, dass eine neue Generation von „Digital Natives“, die in die Arbeitswelt eintritt, von Natur aus über die erforderlichen technischen Fähigkeiten verfügt.
Ein Jahrzehnt später wissen wir nun, dass dies einfach nicht der Fall ist. Die Nachfrage nach Menschen, die die Ärmel hochkrempeln und sich in komplexen technischen Zusammenhängen zurechtfinden können, ist größer denn je. Schauen Sie sich doch einmal an, wohin sich die Medienausgaben der Vermarkter in den letzten zehn Jahren entwickelt haben: Unternehmen, die sich auf die Digitalisierung konzentrieren, dominieren heute die traditionellen TV- und Printbudgets.
In diesem Sinne wird sich auch die Rolle der DTs weiterentwickeln, und ich sehe in der KI den größten Antreiber für diese Entwicklung. In einer Welt, die immer technologieorientierter wird, habe ich keinen Zweifel daran, dass DTs in der heutigen Werbelandschaft weiterhin eine überragende Rolle als Innovationsmotor für Marken spielen werden.
Was ist das Beste an der Arbeit bei Amazon?
Auch wenn ich jetzt Gefahr laufe, wie ein Klischee-Manager zu klingen, ist es für mich die Möglichkeit, mein Team wachsen zu sehen. Die Projekte, die wir Monat für Monat, Kampagne für Kampagne umsetzen, sind wirklich aufregend.
Mit all den Dienstleistungen, die Amazon anbietet, gibt es keinen besseren Ort, um eine Karriere als DT zu starten. Ein DT bei Amazon zu sein, ist wie ein Teil der Avengers zu sein; man ist von so vielen unglaublichen technisch begabten (und kreativen!) Kollegen umgeben.
Welche Fähigkeiten müssen Bewerber für die Rolle als DT mitbringen?
Bei der Auswahl unserer Mitarbeiter achten wir auf ein breites Spektrum. Langjährige Erfahrung ist zwar wichtig, aber wir legen Wert auf unterschiedliche Hintergründe. Zum Beispiel haben wir vor kurzem einen Mitarbeiter mit einem starken Agenturhintergrund und einen anderen Kandidaten mit umfassender Erfahrung in den Bereichen Augmented Reality und Produktionsstätten eingestellt. Beide bringen aus ihren Erfahrungen unterschiedliche Stärken und Perspektiven mit.
Als DTs fungieren wir oft als Vermittler und schlagen die Brücke zwischen technischen Teams und kreativen Interessenvertretern. Dazu gehört es, technische Gegebenheiten und Fachjargon in eine Sprache zu übersetzen, die für beide Seiten verständlich ist. Kommunikations-Skills sind von entscheidender Bedeutung.
Warum das Agenturleben gegen Amazon Ads tauschen?
Die Möglichkeiten bei Amazon sind unglaublich vielfältig. Einer der größten Anziehungspunkte für mich waren die zahlreichen technischen Partner, die uns zur Verfügung stehen.
In einer Werbeagentur hat man oft tolle Ideen, kann sie aber nicht umsetzen, weil man keinen direkten Zugang zur Zusammenarbeit mit den entsprechenden Teams hat. Bei Amazon, insbesondere im Brand Innovation Lab, haben wir die Möglichkeit, direkt mit verschiedenen Teams bei Amazon zusammenzuarbeiten.
Und dann ist da noch meine Bewunderung für das Unternehmen selbst. Ich habe die Entwicklung von Amazon verfolgt und war beeindruckt von der Anpassungsfähigkeit des Unternehmens im Laufe der Jahre, sei es beim Wachstum und der Vision von AWS oder beim durchdachten Ansatz zur Skalierung des Anzeigengeschäfts. Als ich feststellte, dass Werbetreibende Amazon Ads effektiv nutzten, war ich begeistert, denn es zeigte, dass die Investitionen des Unternehmens wirklich zu greifen begannen. In Anbetracht unserer großen Zielgruppe habe ich immer an das enorme Wachstumspotenzial geglaubt – und ich tue es auch weiterhin.