unBoxed-Innovation: Wie die Anzeigenrelevanz die Kluft zwischen Marken und Verbrauchern überbrückt

Die Menschen werden auf Schritt und Tritt mit digitalen Werbeanzeigen überschwemmt und zu viele von ihnen verfehlen ihr Ziel. Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch Ihre Lieblingsseite und Ihnen wird eine Werbeanzeige für eine luxuriöse Kreuzfahrt im Ruhestand angezeigt – ein Angebot, das nicht zu Ihrem Alter und Ihren Interessen passt. Dieses Szenario führt zu Frustration bei den Verbrauchern und zu vergeudeten Investitionen bei den Werbetreibenden - und das ist das Problem, das Robert Manly, ein Senior Manager bei Amazon DSP, mit Amazons Anzeigenrelevanz lösen will.

„Die Menschen schätzen Werbung, wenn sie für sie relevant ist“, sagt Manly, „aber 91 % der Verbraucher sehen jeden Tag mindestens eine irrelevante Werbeanzeige.“ Da Dritanbieter-Cookies immer seltener verwendet werden, stehen Marken und Werbetreibende vor neuen Herausforderungen bei der Bereitstellung relevanter Inhalte für ihre Zielgruppe. Manly und sein Team haben Anzeigenrelevanz geschaffen, um diese Herausforderungen zu meistern und die Art und Weise zu verbessern, wie Werbetreibende mit Verbrauchern in Kontakt treten.

Manly verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Werbetechnologie, davon neun Jahre bei Amazon Ads. Seine Amazon-Reise umfasste viele wichtige Meilensteine, von der Arbeit an Attributionsmodellen bis hin zur maschinellen Lernoptimierung für die Budgetzuweisung. Sein tiefes Verständnis für die Herausforderungen der digitalen Werbebranche ist eine starke Qualifikation für die Leitung des Teams für Anzeigenrelevanz.

„Ich bin zu Amazon gekommen, um an Produkten in großem Umfang zu arbeiten, und ich habe die Möglichkeit bekommen, das bei Amazon Ads zu tun. Ich habe gelernt, welche Auswirkungen unsere zentralen Infrastrukturprodukte, wie z.B. Messungen, auf einen Kunden haben können.“

Verbindung von Kunden und Verbrauchern

Die Anzeigenrelevanz stellt einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise dar, wie Amazon an digitale Werbung herangeht. Im Kern nutzt das Produkt die Billionen einzigartiger Signale von Amazon und fortschrittliche KI-Modellierungstechniken, um Verbrauchern relevantere Werbeanzeigen zu liefern, selbst wenn keine traditionellen Kennungen wie Drittanbieter-Cookies vorhanden sind.

Manly erklärt den Ansatz des Teams: „Wir begannen damit, die Sache aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten. Amazon verfügt über eine Reihe wertvoller Signale, die auf Insights von Hunderten von Millionen von Verbrauchern und deren Interaktionen mit uns über viele Jahre hinweg beruhen. Das ist etwas, das in der Werbetreibenden-Branche sehr wirkungsvoll ist.“

Diese einzigartigen Signale ermöglichen es Amazon, das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher besser zu verstehen, so dass Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiver erreichen können. Das Ergebnis ist ein Win-Win-Szenario, bei dem die Verbraucher relevantere Werbeanzeigen sehen und die Werbetreibenden eine bessere Performance und Return on Investment erzielen.

Manly und sein Team konzentrieren sich darauf, die Herausforderungen der Kunden in Echtzeit zu lösen und gleichzeitig zu antizipieren und zu beeinflussen, wie Werbung in Zukunft funktioniert. Ihr Ziel ist es, einen Prozess zu schaffen, bei dem sich Werbetreibende auf das konzentrieren können, worauf es wirklich ankommt – die Ausarbeitung überzeugender Botschaften und Strategien – anstatt sich mit technischen Komplexitäten herumzuschlagen.

„Wenn wir darüber nachdenken, die Werbung neu zu gestalten“, sagt Manly, „dann geht es darum, Tools zu entwickeln, die es Werbetreibenden ermöglichen, wieder zu Vermarktern zu werden.“

Diese Vision geht über die Schaltung relevanter Werbeanzeigen hinaus. Es geht darum, ein nahtloses, intuitives Werbeerlebnis zu schaffen, von dem sowohl Marken als auch Verbraucher profitieren. Durch die Nutzung von KI und maschinellem Lernen zielt Anzeigenrelevanz darauf ab, Werbeanzeigen kontextbezogener, relevanter und effektiver denn je zu machen.

Die Anzeigenrelevanz ist nur ein Beispiel für die Fähigkeit von Amazon Ads, sich ständig an die sich entwickelnde digitale Landschaft anzupassen. Durch die Nutzung von Amazons einzigartiger Position auf dem Markt, seinen enormen Ressourcen und seiner leistungsstarken KI, so Manly, „können sich Werbetreibende wieder auf die wirklichen Herausforderungen des Marketings konzentrieren, anstatt sich um die Komplexität der Werbetechnologie zu kümmern.“

Bei diesem neu konzipierten Werbeansatz können sich Marken auf die Entwicklung überzeugender Geschichten und Strategien konzentrieren, während fortschrittliche Technologie dafür sorgt, dass diese Botschaften die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen. Für die Verbraucher bedeutet dies ein relevanteres Werbeerlebnis, das aufdringliche oder unverschämte Inhalte reduziert und einen Mehrwert für ihre digitalen Erfahrungen bietet. Und für Fachleute wie Manly ist es eine aufregende Gelegenheit, an der Spitze dieses Wandels zu arbeiten.

Während seiner Amtszeit bei Amazon hatte Manly ständig die Möglichkeit zu lernen und sich weiterzuentwickeln. Er schreibt der einzigartigen Unternehmenskultur zu, dass sie Innovation fördert und zu Eigenverantwortung ermutigt.

„Ich denke, ein großer Teil davon ist die durchgängige Eigenverantwortung, und die Leute, die hier gut arbeiten, stützen sich wirklich darauf. Es heißt nicht: „Mir gehört nur dieser Teil der Anforderungen“ oder „Mir gehört nur dieser Teil der Erfahrung“. Ich muss darüber nachdenken, wie sich meine Arbeit auf die gesamte Customer Journey auswirkt und wie ich sicherstellen kann, dass meine Arbeit zum Erfolg des Produkts beiträgt.“

Diese Kultur der Eigenverantwortung gibt unseren Entwicklern die Möglichkeit, in einem Umfeld zu experimentieren, in dem sie groß denken, Lösungen in großem Maßstab schaffen und einige der dringendsten Herausforderungen in der Werbung angehen können. Für Manly ist es die Möglichkeit, mit herausragenden Talenten zusammenzuarbeiten und einen bedeutenden Einfluss auf die Werbebranche zu haben, die die Arbeit bei Amazon Ads so lohnend macht.

„In den neun Jahren, die ich hier verbracht habe, habe ich eine große Anzahl von Beziehungen und ein wirklich tiefes Netzwerk bei Amazon Ads und Amazon im Allgemeinen aufgebaut. Es ist erstaunlich, wie oft diese Erfahrung mir und meinem Team geholfen hat, herauszufinden, wann und wo es jemanden gibt, der uns bei der Überwindung von Hindernissen helfen kann. Dieses starke Netzwerk von Experten ermöglicht es uns, unsere Produkte und Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern.“