Wir zeigen die kreative Kraft von Die Sims: Hinter den Kulissen mit unserem Brand Innovation Lab

Als Brand Innovation Lab, die hauseigene Kreativagentur von Amazon Ads, beauftragt wurde, eine maßgeschneiderte Kampagne für das Videospiel „Die Sims“ zu erstellen, wussten wir, dass sie den kreativen Funken in uns allen widerspiegeln musste.

Der Leitidee folgen

Der Auftrag war klar: „Den Leuten die Kreativität näher bringen, die Die Sims seit 30 Jahren inspirieren“, erklärt Creative Director Nic Howell, der das Projekt leitete. „Das war unsere Leitidee.“

Das Team wollte nicht nur das Spiel feiern, sondern auch das kreative Vermögen von Die Sims im Leben der Menschen aufzeigen – sowohl innerhalb als auch außerhalb des Spiels.

Nostalgie weist den Weg

Eine Kindheitserinnerung, die von Senior Art Director Roxy Dalton geteilt wurde, erwies sich als der Schlüssel zum Kreativen.

Sie erinnert sich: „Mein Cousin und ich haben als Kinder zusammen Die Sims gespielt. Es war für uns das liebste Spiel auf der ganzen Welt.“

Die Verbundenheit der Cousins über „Die Sims“ war nicht nur ein Zeitvertreib, sie war ein Ventil für Kreativität.

„Als ich aufwuchs, war Designerin zu sein keine Karriere, von der man überhaupt gesprochen hat“, erklärt Roxy.

„Mein Cousin hat schließlich Jura studiert, aber das Studium abgebrochen, nachdem er erkannt hatte, dass seine Leidenschaft der Innenarchitektur und Architektur galt“, fügt sie hinzu. „Jetzt arbeitet er für ein großes Unternehmen für Innenarchitektur. Die Leute denken, Die Sims sei „nur ein Spiel“, aber mein Cousin entdeckte seinen Traumjob durch die Kreativität, die er beim Spielen entfesselte. Er hat nie zurückgeblickt.“

Geschichten, die Anklang finden

Das Team stellte fest, dass die Wirkung von Die Sims weit über dieses Beispiel hinausging. Roxy erklärt: „Es gab so viele Geschichten von Leuten, die sagten: ‚Oh, ich habe meine Leidenschaft für Modedesign, Musik oder Kunst entdeckt, als ich als Kind Die Sims gespielt habe.' Es war unglaublich.“

Als ich die Idee dem Team von Die Sims vorstellte, war die Begeisterung spürbar. Roxy sagt: „Die Diskussion war einfach voller Energie. Es war wirklich aufregend, weil wir wussten, dass wir auf derselben Wellenlänge waren. Diese Idee brachte das Erlebnis der Leidenschaft für das Spiel auf den Punkt.“

Innovative Ausführung

Die Umsetzung der Kampagne war ebenso innovativ, wie Brand Designer Juhee Kim feststellt: „Wir haben bewegende Geschichten darüber gefunden, wie Die Sims das Leben der Menschen verändert haben. Der Inhalt fühlte sich eher wie eine Dokuserie an als eine Werbung für Die Sims.“

Brand Innovation Lab nutzte die vielfältige Leinwand von Amazon, um eine maximale Markeninteraktion zu gewährleisten. „Heutzutage gibt es einen großen Hunger nach Inhalten“, sagt Juhee. „Wir wollten verschiedene Amazon-Zielgruppen ansprechen, die von Die Sims begeistert sein würden.“

Was diese Kampagne auszeichnete, war ein einfallsreicher Ansatz in Bezug auf die Interaktion, insbesondere auf Fire TV-Geräten, und die Anpassung von Alexa-Geräten mit Hintergründen und Befehlen zum Thema „Die Sims“, um die Reichweite der Kampagne zu erhöhen.

„Es war eine lustige Herausforderung und sehr befriedigend“, sagt Juhee. „Viele Menschen wissen nicht, wozu Brand Innovation Lab in der Lage ist, sowohl in Bezug auf Design und Ausführung als auch auf unsere Kreativität. Wenn ein Kunde sagt: ‚Wow, das ist unglaublich; wir wussten nicht, dass Amazon das kann.‘, dann ist das für mich ganz große Klasse.“

Der Sandkasten von Amazon

Brand Innovation Lab ist Teil von Amazon Ads, das Kreativchefs, Art Directors, Strategen, Designer, Texter, Designtechniker, Produzenten und Programmmanager zusammenbringt.

Nic, ein erfahrener Kreativer mit zwei Jahrzehnten Agenturerfahrung, denkt über den Berufswechsel zu Amazon Ads nach. „Neunzig Prozent meiner Kollegen kommen aus Kreativagenturen“, sagt er.

„Wenn man in der traditionellen Werbewelt ist, kann man im Mikrokosmos isoliert sein. Aber hier ist bemerkenswert, dass man all seine Kreativität nutzen und sie für verschiedene Aspekte einsetzen kann.“

Amazon besitzt verschiedene Produkte, und jedes braucht eine große Idee. „Für einen Kreativen fühlt sich Amazon Ads wie der Sandkasten an, den sich jeder wünscht“, fügt Nic hinzu, „und wir können darin spielen. Innovation ist in unserer DNA verwurzelt, und Experimente stehen im Mittelpunkt unseres Handelns.“

Roxy beschreibt Brand Innovation Lab als „Mini-Agentur innerhalb von Amazon“ und ist sich der einzigartigen Herausforderungen und Vorteile bewusst, die die Arbeit in einem größeren Unternehmen mit sich bringt.

„Alles, womit wir arbeiten müssen, ist Teil der Amazon-Leinwand, egal ob Alexa, Prime Video oder amazon.com. Es geht darum, die Leinwand auf kreative Weise zu nutzen, um unsere Kunden zu erreichen.“

„Wenn ich innerhalb dieser Parameter arbeite, bin ich kreativer“, fügt Roxy hinzu. „Eine Art Rahmen hilft mir, mich zu konzentrieren und inspiriert mich, neue Wege zu finden, innerhalb dieses Rahmens zu arbeiten.“

Von der Agentur zu Amazon

Als Roxy zu Amazon Ads kam, fand sie nicht nur eine neue Rolle, sondern auch eine neue Arbeitsweise.

„Ich war angenehm überrascht“, sagt sie. „In einer Agentur eine Work-Life-Balance zu erreichen, ist schwierig. Ich dachte, das wäre Standard, aber bei Amazon wurde mir klar, dass das nicht so sein muss. Hier wertachten Manager Ihre Zeit; sie sorgen dafür, dass Sie ein Gleichgewicht haben, damit Sie Ihre volle Kreativität entfalten können.“

Kreative Herausforderung

Für Juhee war die Einstellung bei Brand Innovation Lab eine kreative Herausforderung. „Der Reiz, mit verschiedenen Marken zu arbeiten, erwies sich als unwiderstehlich“, erklärt sie. „Ich hatte schon früher interne Rollen, aber ich fühle, wie ich etwas stagniere, wenn ich nur mit einer Marke zusammenarbeite. Ich habe festgestellt, dass ich in Umgebungen erfolgreich bin, in denen ich mit verschiedenen Organisationen und Branchen zusammenarbeiten kann.“

„So groß ist Amazon eben“, schwärmt Juhee. „Man kann wirklich die gesamte Leinwand erkunden und sehen, was möglich ist. Die Idee, an einem Tag an Produkten für Haustiere und am nächsten an Videospielen zusammenzuarbeiten – das ist es, was mich wirklich begeistert.“