Wir helfen Kunden, mit Sponsored Products auf Premium-Apps und -Websites neue Angebote zu entdecken
16. August 2023
Wir bei Amazon möchten das Leben unserer Kunden besser und einfacher machen. Ein großer Teil unseres Handelns besteht darin, Kunden dabei zu helfen, alles zu finden, zu entdecken und zu kaufen, was sie wollen oder brauchen. Vor mehr als einem Jahrzehnt führte Amazon Kosten-pro-Klick-Anzeigen für Sponsored Products in unserem Store ein. Dabei lag der Schwerpunkt darauf, Kunden und Produkte durch Erlebnisse zu verbinden, die das Entdecken fördern und das Einkaufen erleichtern.
Wir haben Sponsored Products im Laufe der Zeit immer hilfreicher für Kunden und Werbetreibende gemacht. Wir haben in Algorithmen für maschinelles Lernen investiert, um die Anzeigenrelevanz kontinuierlich zu verbessern, die Parameter für das Kampagnen-Targeting von Keywords auf Produktattribute erweitert und die Gebotskontrollen für Werbetreibende verbessert. Wir haben Sponsored Products auch außerhalb der Amazon-Suchergebnisse auf andere Bereiche unseres Stores ausgeweitet, in denen Kunden nach Inspiration oder Vergleichsoptionen suchen, z. B. auf Produktseiten. Wir wissen, dass Kunden Produkte auf viele Arten und an vielen Orten entdecken, und unsere Arbeit ist nie getan.
Heute freuen wir uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir auf unserer Sponsored Products-Reise einen neuen Weg beschreiten und Ihre Kampagnen auf Premium-Apps und -Websites ausweiten, darunter Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive und Ziff Davis-Marken wie Lifehacker und Mashable, um nur einige zu nennen. Wir werden klein anfangen, lernen und expandieren, sobald wir sinnvolle Möglichkeiten sehen, um begeisternde Entdeckungs- und Einkaufserlebnisse zu ermöglichen.
Werbetreibende, die Sponsored Products verwenden, müssen keine Maßnahmen ergreifen, um auf diesen Websites oder Apps zu erscheinen. Ihre Anzeigen für Sponsored Products werden automatisch geschaltet, wenn wir davon ausgehen, dass ein Kunde wahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert ist. Dies basiert auf dem relevanten Seitenkontext, der Kampagne und den von Ihnen bereits festgelegten Kosten-pro-Klick-Parametern. Zum Start werden Kampagnenberichte im Platzierungsbericht für Sponsored Products verfügbar sein, der im Berichtszentrum heruntergeladen werden kann.
Wie heute werden alle Anzeigen auf die Amazon-Produktseite verlinken, sodass Kunden mit nur ein oder zwei Klicks ganz einfach von der Inspiration zum Stöbern oder Kaufen übergehen können. Sponsored Products werden nur angezeigt, wenn die beworbenen Artikel vorrätig sind, und enthalten vertrauenswürdige Amazon Shopping-Attribute wie Prime-Vorteile, Bewertungen und genaue Preisinformationen. Dies hilft Kunden, fundierte Such- und Kaufentscheidungen zu treffen, noch bevor sie auf eine Anzeige klicken.
„Bei Sponsored Products ging es schon immer darum, Kunden dabei zu helfen, Produkte zu entdecken, die ihnen gefallen könnten“, sagte Colleen Aubrey, Senior Vice President, Amazon Ads Products and Technology. „Wir bauen Sponsored Products aus und entwickeln es in unserem Store seit mehr als 10 Jahren weiter. Dabei nutzen wir fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, um Werbung zu schalten, die für Kunden sehr relevant und daher für die Werbetreibenden, die sie verwenden, sehr effektiv ist. Wir freuen uns, das wir das, was wir über die sinnvolle Verbindung von Kunden und Produkten gelernt haben, nun auf eine Reihe großartiger Websites und Apps anwenden können.“
„Kunden entdecken heute Produkte in einer Reihe von Apps und Websites, und wir beobachten, dass Werbetreibende digitale Werbestrategien erfolgreich planen und umsetzen, indem sie ihren Fokus und ihre Erfolgsmetriken auf den Kunden verlagern“, sagte Guy Cohen, Chief Product Officer bei Skai, einer Agentur für Werbung auf Unternehmensebene. „Die neueste Innovation von Amazon mit seinen Sponsored Products-Anzeigen ermöglicht es unseren Kunden, genau das zu erreichen. Die Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Reichweite mit hochrelevanter Werbung effizient zu skalieren und gleichzeitig ihre Performance ganzheitlich zu verfolgen und letztendlich den Geschäftserfolg über den Amazon-Store zu steigern, ist das, was uns daran am meisten begeistert.“
Um mehr über Sponsored Products zu erfahren, klicken Sie hier oder wenden Sie sich an Ihren Account Manager.