Leitfaden
5 Marketingtrends, die 2023 prägen könnten
Da sich die Werbebranche weiterentwickelt hat und die Wirtschaft weiterhin ungewiss bleibt, ändern sich auch die Marketingtrends im Jahr 2023. Hier sind 5 Trends, von der Nachhaltigkeit der Medien bis hin zu interaktiven Werbeanzeigen, die Sie im Auge behalten sollten.
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Wie Vermarkter wissen, bleibt nichts lange neu. Die Marketingtrends, die die Werbebranche prägen, ändern sich von Jahr zu Jahr, da sich das Verbraucherinteresse, die Werbetechnologie und die Wirtschaft weiterentwickeln. Die Marketingtrends, die die Branche prägen, betreffen größtenteils den Schnittpunkt der Wirtschaft und der Entwicklung der Branche. Von der Nachhaltigkeit der Medien und der Ausweitung der Werbeausgaben bis hin zu interaktiven Werbeanzeigen und Mediennetzwerken für den Einzelhandel – bei den Werbetrends für 2023 dreht sich alles um Fortschritt und Verantwortung.
Den großen Trends dieses Jahres immer einen Schritt voraus zu sein, ist wichtiger denn je, da Marken überlegen, wie sie ihre Werbegelder am effektivsten platzieren können. Hier sind fünf Werbetrends, von denen erwartet wird, dass sie einen Einfluss auf Vermarkter und ihre Marken haben werden.
1. Nachhaltigkeit in den Medien
Laut Branchenexperten wird Nachhaltigkeit im Jahr 2023 eines der wichtigsten Themen der Branche sein.1 Darüber hinaus werden die Kunden ihre Augen nach Marken offen halten, die lediglich über Nachhaltigkeit diskutieren, im Gegensatz zu Marken, die Nachhaltigkeit in allen Geschäftsbereichen priorisieren. „The Rise of Sustainable Media“, eine globale Studie von Microsoft und dentsu International vom März 2022, befragte mehr als 24.000 Verbraucher aus 19 verschiedenen Ländern zu ihrem Bewusstsein und Verhalten in Bezug auf nachhaltigen Konsum und Mediennutzung.1 Auf globaler Ebene gaben überwältigende 86 % der Befragten an, über den Klimawandel besorgt zu sein, 91 % stimmten zu, dass Unternehmen die Bemühungen zur Eindämmung des Klimawandels durch ihre Geschäftstätigkeit positiv beeinflussen können, und 81 % der nordamerikanischen Befragten geben an, dass sie die Verwendung eines Produkts einstellen würden, wenn sie feststellen würden, dass es die Umwelt schädigt.2
2. Werbegelder besser nutzen
Da Verbraucher auf der ganzen Welt kostenbewusster sind, werden Werbetreibende auch prüfen, wie sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2023 verbessern können. Eine Studie von Advertiser Perceptions, die sich mit der gesamten Werbebranche befasst, berichtet beispielsweise, dass etwa 49 % der Werbetreibenden in den USA die Werbebudgets für dieses Jahr bereits eingezogen oder angehalten haben.3 Die Branche verzeichnet bereits einen „Höhenflug“ der verbleibenden Ausgaben der Werbetreibenden. In einer Zeit, in der Marken besonders darauf ausgerichtet sind, mehr aus ihren Investitionen herauszuholen, sind umsetzbare Insights und Messungen entscheidend für die Entwicklung von Kampagnen, die bei den Zielgruppen effektiv ankommen. Vom Markenaufbau über die Nachfragegenerierung bis hin zur Omnikanal-Reichweite werden Marken nach Möglichkeiten suchen, ihre Ausgaben für Anzeigen zu maximieren und diese Entscheidungen mit messbaren Insights zu unterstützen.
Amazon Ads hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese Effizienzvorteile bei der Reichweite, beim Kauf und bei der Messung mithilfe von Lösungen zu ermitteln, die Marken dabei helfen, die Auswirkungen ihrer Gesamtinvestitionen zu verstehen. Zum Beispiel erzielen Kampagnen, die im Bereich Verbundenes Fernsehen Display und Video kombinieren, im Vergleich zu Kampagnen, die nur Display-Anzeigen verwenden, eine durchschnittliche Steigerung der Produktdetailseitenaufrufe um 320 % und eine Steigerung der Kaufrate um 150 %.4
3. Streaming TV
Streaming TV wird auch 2023 ein Highlight sein, wenn es um Werbetrends geht. Da immer mehr Verbraucher vom linearen Fernsehen zum Streaming-TV wechseln, eröffnen sich Werbetreibenden Möglichkeiten für Videomarketing, um neue Zielgruppen zu erreichen. Im Jahr 2021 erreichten die Streaming-TV-Kampagnen von Amazon im Durchschnitt 10,5 % mehr Zuschauer als die Kampagnen für lineares Fernsehen, was einem Anstieg von 59 % gegenüber 2020 entspricht. Im Durchschnitt wurden fast 3 von 4 Zuschauern (71 %), die über Amazon Streaming-TV erreicht wurden, durch lineares Fernsehen nicht erreicht.5
Neben den wachsenden Metriken wird auch prognostiziert, dass Streaming-TV die Arten von Werbemöglichkeiten, die Marken zur Verfügung stehen, weiter ausbauen wird. Im Jahr 2023 sollten Marken mit mehr Möglichkeiten rechnen, indem sie interaktives Marketing und „Streamfluencer“, Influencer, die in sozialen Medien streamen, nutzen. Jeff Malmad, der den Handel bei der Medienagentur Mindshare leitet, sagte im März 2022 zu Amazon Ads: „Da viele soziale Netzwerke und Einzelhändler in diesem Bereich weiter experimentieren, wird sich das in China bereits erfolgreiche Live-Streaming irgendwann auch hier [USA] durchsetzen. Kürzlich verkaufte der Lipstick Brother, ein Beauty-Influencer in China, an einem Tag Waren im Wert von 1,9 Milliarden US-Dollar.6 Die Macht der Influencer, der Umfang der Live-Streamingdienste und der unkomplizierte Einkauf bieten zahlreiche Vorteile: „Streamfluencer“ werden sich durchsetzen.“
4. Mediennetzwerke im Einzelhandel
Gehen Sie davon aus, dass sich im kommenden Jahr weitere Mediennetzwerke im Einzelhandel bilden werden, da sich die Landschaft fortschreitend erweitert. Ein Mediennetzwerk im Einzelhandel ist eine Werbeinfrastruktur, die eine Kollektion digitaler Kanäle (z. B. Websites, Apps) umfasst, die von einem Einzelhandelsunternehmen Drittanbieter-Marken für ihre verschiedenen Werbezwecke angeboten werden. Der Kauf von Werbeflächen in einem Mediennetzwerk im Einzelhandel kann Marken jeder Größe dabei helfen, ihre digitalen Marketingstrategien weiterzuentwickeln. Die Medienlandschaft im Einzelhandel wächst. Die Medienlandschaft im Einzelhandel wächst. Laut der Unternehmensberatung Bain & Company wird erwartet, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben im Medienbereich für den Einzelhandel von 2018 bis 2023 auf 25 Milliarden USD erhöhen werden.7
Während andere Unternehmen die Struktur des Mediennetzwerks im Einzelhandel in Betracht ziehen, um dazu beizutragen, ihre Kerngeschäfte zu stärken, ist mit dem Eintritt von Akteuren in die Branche zu rechnen, die Marketingstrategien für den Einzelhandel entwerfen werden.
5. Relevanz
Auch wenn es selbstverständlich scheint, geht es nicht darum, dass die Relevanz zunimmt, sondern wie Werbetreibende nach Relevanz suchen. In einer Welt, die zunehmend ohne Cookies auskommt, müssen Werbetreibende Wege finden, ihre Zielgruppen auf aussagekräftige, maßgeschneiderte Weise zu erreichen. Dabei kommt es hauptsächlich auf die kombinierte Nutzung der Insights von Marken sowie von Einzelhändlern aus erster Hand an. Die Kombination dieser beiden Insights ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Zielgruppen Anzeigen sehen, die relevant sind und ihrem Einkaufserlebnis entsprechen. Frühe Tester in allen Branchen stellen fest, dass die Ansprechbarkeit von Werbung in Browsern und Betriebssystemen wie Safari, Firefox und iOS um 20 bis 30 % gestiegen ist, wenn sie eine Kombination aus erweiterten Amazon-Zielgruppen und Kontext-Targeting verwenden.8 Im Durchschnitt führten Marken, die Zielgruppen auf der Grundlage unserer verhaltensbezogenen und demografischen Signale aus erster Hand erreichen, zu einer Steigerung der Consideration um 38 % im Vergleich zur rein demografischen Entwicklung.9
Ausblick auf die digitalen Marketing-Trends im Jahr 2023
Wenn es um Werbetrends im Jahr 2023 geht, ist die Mischung etwas neu, da die bekannten aktuellen Trends, die die letzten Jahre geprägt haben, überarbeitet wurden. Die Schlüsselkomponente bei allen fünf Marketing-Trends ist jedoch die Absicht: Welche Änderungen und Verbesserungen werden am meisten dazu beitragen, die Zielgruppen auf sinnvolle und bequeme Weise zu erreichen? Lesen Sie mehr über Marketingtrends für 2024.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
1 „Why a sustainability strategy is critical“, Business Insider, November 2022
2 „The Rise of Sustainable Media“, Microsoft und dentsu international, März 2022
3 Studie zur Wahrnehmung von Werbetreibenden, Juli 2022
4 Amazon interne Daten, global, September 2021
5 Amazon interne Daten, USA, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 „Retail Media Networks“, Bain & Company, USA, 2022
8 Amazon interne Daten, USA, 2022
9 Amazon interne Daten, USA, 2022