Amazon Ads und das Gesetz über digitale Märkte

Das Gesetz über digitale Märkte (DMA) ist eine Verordnung in der Europäischen Union (EU), die eine Reihe von Verpflichtungen einführt und am 6. März in Kraft tritt. Im September 2023 wurde Amazon zum „Gatekeeper“ ernannt.

Seit der Benennung arbeitet Amazon Ads konstruktiv mit der Europäischen Kommission zusammen und nimmt Änderungen vor, um die Vorschriften einzuhalten. Zum Beispiel fügen wir unseren Berichten zur Preisgestaltung mehr Granularität hinzu. Heute haben unsere Werbetreibenden- und Publisher-Kunden in Echtzeit Zugriff auf umfangreiche Informationen zur Preisgestaltung. Ab dem 6. März haben Werbetreibende und Publisher mit Kampagnen in der EU Zugriff auf neue, erweiterte Berichte, die Daten zu den Gebühren enthalten, die der Werbetreibende für Werbeanzeigen auf Third-Party-Websites und -Apps bezahlt hat und die der Publisher erhält. Unsere Werbetreibende- und Publisher-Kunden können wählen, ob sie ihre Gebührendaten offenlegen oder einfach in die aggregierten Standardmetriken aufgenommen werden möchten. Die neuen Berichte sind auf der Amazon Ads-Konsole für Werbetreibende und auf dem Amazon Publisher Services-Portal für Publisher verfügbar.

Wir aktualisieren auch, wie unsere Werbekunden die Performance messen können. Am 6. März wird Amazon Ads eine neue dedizierte sichere Datenumgebung – einen sogenannten Reinraum – einführen, in der Werbetreibende mit Kampagnen, die in der EU laufen, unabhängig den Erfolg und die Wirkung ihrer Kampagnen in einer datenschutzsicheren, cloudbasierten Umgebung überprüfen können. Der neue Reinraum baut auf unseren umfangreichen Messfunktionen auf und ergänzt diese. Dazu gehören Amazon Marketing Cloud und die branchenüblichen Kampagnenberichte, die über Amazon DSP und die Amazon Ads-Konsole verfügbar sind.

In Vorbereitung auf die DMA haben wir kürzlich auch Änderungen an den Werbemöglichkeiten vorgenommen, die unseren Kunden zur Verfügung stehen. Wenn Kunden unseren Store in der EU besuchen, bitten wir sie um ihre Zustimmung zur Verwendung ihrer personenbezogenen Daten durch Amazon-Dienste oder Dritte, um ihnen personalisierte Werbeanzeigen zu zeigen. Um die Aktualisierungen zu erläutern, haben wir eine neue Hilfeseite eingeführt, auf der beschrieben wird, wie wir unseren Ansatz weiterentwickeln. Wie immer haben Kunden die vollständige Kontrolle über ihre persönlichen Daten und können ihre Einstellungen jederzeit aktualisieren, indem sie unsere Seite mit Cookies und Werbeoptionen besuchen.

Wir sind den Werbetreibenden, Agenturen und Publishern dankbar, die ihr hilfreiches Feedback zu den von uns vorgenommenen Aktualisierungen gegeben haben, und wir arbeiten bei der Fertigstellung unserer Compliance-Pläne weiterhin mit ihnen und der Europäischen Kommission zusammen.