عمليات البث المباشر لحملة العودة إلى المدرسة القابلة للتسوق من Amazon Live
اكتشف كيف ساعدت خدمة Amazon Live وAmazon Ads في تحفيز الوعي والاهتمام من خلال المحتوى الذي يحمل اسم الماركة خلال فترة ذروة المبيعات لماركة بقالة.
Amazon Live
عرض للمحتوى وتعامل تجاري وإمكانية للتواصل
توفر Amazon Live للماركات طريقة جذابة للتواصل مع العملاء تجمع بين سرد القصص والتفاعل الاجتماعي وإمكانية التسوق في الوقت الفعلي.
لماذا ينبغي أن أستخدم Amazon Live؟
تزوِّد Amazon Live الماركات بأدوات في الوقت الفعلي لجذب اهتمام العملاء، والاستفادة من منشئي المحتوى المعروفين، وتحفيز الاهتمام بالمنتجات واكتشافها من خلال الحملات التي يمكن التسوّق خلالها. بغض النظر عن هدف الحملة، تدعم Amazon Live الماركات في تطوير تجارب بث مباشر تعليمية ومُلهِمة، إلى جانب مجموعة من أصول التصميمات الإبداعية اللازمة لتعزيز الحملة الشاملة جميع المراحل.
96%
يتخذ جميع المتسوقين عبر Amazon Live تقريبًا بعض الإجراءات التي لها علاقة بالماركات التي تظهر لهم أثناء المشاهدة.1
2 من كل 3
يقول المتسوقون عبر Amazon Live إنهم يحبون العثور على المنتجات عبر الإنترنت من خلال منشئي المحتوى.2
%76
من المبيعات المباشرة المسجلة خلال عروض البث المدعومة عبر Amazon Live تحققت من عملاء جدد بالنسبة للماركة.3
فوائد Amazon Live
قدِّم أفكارًا مُلهِمة واعرِض محتوى تثقيفيًا في بيئة تفاعلية
يسمح نظام العرض والسرد للعملاء بتصور المنتجات في الحياة الواقعية، مما يتيح للماركات عرض فوائد المنتجات وحالات الاستخدام والقيمة المقترحة. يستطيع العملاء طرح الأسئلة عبر الاتصال المباشر ويمكن للماركات تقديم صفقات وجوائز حصرية.
أدخُل في شراكة مع أصحاب المواهب الملائمين أو اعرِض سفير ماركتك الخاص
استفد من مضيفي Amazon Live والشخصيات الإعلامية والمؤثرين المشهورين، ومن أسلوبهم الفريد في سرد قصة ماركتك بشكل صادق وتوسيع نطاق الوصول الاجتماعي.
استفد من موارد الإنتاج الأفضل في فئتها من Amazon Live
سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء حملة مخصصة أو الاندماج في برامج Amazon Live الحالية، نحن خبراء في إنتاج محتوى فيديو مباشر وقابل للتسوّق، وفي توفير إمكانيات لتطوير أصول التصميمات الإبداعية بشكل شامل وملائم لأي احتياجات إعلانية.
اطرح ماركتك مع Amazon Live
اكتشف 92% من المتسوقين عبر Amazon Live الذين شملهم استطلاع الرأي منتجًا جديدًا أثناء مشاهدة بث Amazon Live.4
أين يمكن أن يظهر محتوى Amazon Live الذي أعرضه؟
يمكنك دمج Amazon Live لتكون جزءًا من استراتيجيتك التسويقية الأوسع نطاقًا، والاستفادة من عروض البث المباشر وسرد قصة الماركة بأسلوب أعمق من أجل تعزيز حملة يمكن التسوق خلالها، بشكل استراتيجي، وعلى نقاط اتصال متعددة، بما في ذلك متجر الماركة وفيديو Prime وFreevee وFireTV وتجارب عرض Amazon.com/Live على الهاتف المحمول والويب والوسائط الإعلامية المستهدفة التي تصل إلى العملاء أينما يقضون وقتهم.
كيف يمكنني إنشاء حملة Amazon Live؟
هناك طريقتان يمكن للماركات من خلالهما استخدام Amazon Live.
عروض البث المباشر بالخدمة المُدارة
يمكنك العمل مع Amazon Live عبر عروض الرعاية بالخدمة المُدارة إمّا من خلال محتوى تنتجه الماركة أو بالاستعانة بدعم الإنتاج الشامل الذي نقدِّمه لحجز مقدّمين ووضع استراتيجية للترويج على الوسائط الإعلامية وتوفير موضع ظهور مضمون وإعداد تقارير بعد الحملة شاملة جميع المراحل. تواصل مع فريق حسابك على Amazon Ads أو املأ نموذج الاتصال المتوفر لدينا.
عروض البث المباشر بالخدمة الذاتية
أي شريك بيع مالك لماركة مسجَّلة مؤهل للبث باستخدام تطبيق Amazon Live Creator. ستظهر عروض البث المباشر هذه على متجر الماركة على Amazon لمدة 30 يومًا ويمكن مشاهدتها مباشرةً وحسب الطلب على Amazon.com/live.
نصائح لتحسين حملات Amazon Live
امنح الأولوية للدقّة والمصداقية
يتفاعل العملاء بشكل إيجابي ويتواصلون مع منشئي المحتوى والشخصيات التي يرتبطون بها وتساهم بخبرتها في الموضوع الذي تتحدث عنه.
قدِّم للمشاهدين شيئًا مميزًا
امنح العملاء الفرصة للتفاعل مع أصحاب المواهب من خلال الدردشة المباشرة أو الحصول على رمز خصم أو الوصول إلى منتجات جديدة صادرة لفترة حصرية.
اسمح للأهداف بتحديد مدة البث
بصفتنا خبراءً في الفيديوهات التي يمكن التسوق خلالها، سجّلنا نتائج ناجحة لمجموعة متنوعة من فترات البث التي تتراوح من 10 دقائق إلى 30 دقيقة، اعتمادًا على التنسيق والتصميم الإبداعي. عادةً ما تتضمن أوقات العرض الأطول مقاطع تسمح لمنشئي المحتوى أو الخبراء بالدردشة المباشرة.
استخدِم تخطيطات هادفة
في بيئة المحتوى الاجتماعي، يشاهد العديد من العملاء المحتوى ويتسوقون لشرائه بدون صوت، لذا يجب أن يتضمن كل بث رسومات ظاهرة على الشاشة ودعوات لاتخاذ إجراء. نعتمد أسلوبًا مخصصًا للتعامل مع حجم الرسومات الظاهرة على الشاشة وإيقاعها الحركي وتصميمها اعتمادًا على هدف تنشيط حملتك.
دراسات حالة عن Amazon Live
أخبار Amazon Live
الموارد الإضافية
الأسئلة الشائعة
كم تبلغ تكلفة استخدام Amazon Live؟
يمكن للبائعين من أصحاب الماركات المسجَّلة البث بدون تكلفة باستخدام تطبيق Amazon Live Creator. تبدأ أسعار حملات الخدمة المُدارة من 125 ألف دولار أمريكي.
ما نوع البرامج التي يمكنني العثور عليها في Amazon Live؟
تعمل Amazon Live على إنتاج فيديوهات مباشرة وحسب الطلب بالتعاون مع الماركات ومنشئي المحتوى بحيث يتسع نطاقها ليشمل فئات مختلفة كما يلي: المنتجات المنزلية، ومنتجات التجميل، والإلكترونيات، والضيافة، والسيارات، والخدمات المالية، والمواضيع الموسمية (قرارات السنة الجديدة لبدء بداية جديدة والعودة إلى المدارس وهدايا العطلات)، وأحداث التسوق (Prime Day وWhite Friday واثنين الإنترنت)، والمحتوى الملائم ثقافيًا من ناشري الوسائط الإعلامية.
كيف يتم عرض الماركات على Amazon Live؟
يمكن للبائعين من أصحاب الماركات المسجَّلة البث في أي وقت وفي كل الأماكن. من خلال الخدمة المُدارة، يمكن للماركات ضمان موضع ظهورها في عروض البث من خلال الرعاية والاندماج في البرامج الحالية أو من خلال سرد القصص المخصص.
ما نوع المقدّمين الذين يمكنني التعاون معهم؟
تتمتع Amazon Live بإمكانية الوصول إلى أفضل المقدّمين في فئتهم، بدءًا بمنشئي المحتوى الذين يشكِّلون جزءًا من Amazon Influencer Program، وصولاً إلى الشخصيات الإعلامية والمشاهير وحتى المقدّمين الذين تدعمهم الماركات (على سبيل المثال، المتحدثون باسم المشاهير والمؤسسون).
كيف يتسوق العملاء لشراء محتوى Amazon Live؟
يمكن للعملاء التسوق لشراء محتوى Amazon Live بطريقة سلسة ومدمجة، اعتمادًا على مكان المشاهدة:
- على Amazon.com أو تطبيق Amazon، يمكنك التسوق مباشرةً من خلال شاشة التسوق الدوّارة الديناميكية دون مغادرة تجربة المشاهدة.
- عند مشاهدة Amazon Live على Fire TV أو Freevee أو فيديو Prime، ما عليك سوى قول أو كتابة "التسوق للشراء من العرض" في تطبيق Amazon أو جهاز الهاتف المحمول لديك للوصول إلى المنتجات المطروحة في العرض والتي يمكن تسوقها.
ما نوع المقاييس التي يتم توفيرها مع التقارير؟
بالنسبة إلى عروض البث المباشر التي تنتجها الماركة، تتضمن المقاييس إجمالي المبيعات وعدد المتابعين ومعدل زيادة المتابعين وعدد المشاهدات دون كتم الصوت وعدد مشاهدات الفيديو وإجمالي ساعات المشاهدة ومتوسط مدة المشاهدة وعدد النقرات على المنتج ودقائق مشاهدة البث المباشر وإجمالي عروض البث المباشر المنشورة.
تتلقى عروض الرعاية بالخدمة المُدارة تقارير بعد الحملة شاملة جميع المراحل، بما في ذلك مقاييس الوعي (مرات ظهور الفيديو وعدد مشاهدات الفيديو والوصول)، والمقاييس على مستوى أرقام ASIN (معدل النقر للوصول (CTR) ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) والنسبة المئوية للمبيعات المتحققة من العملاء الجدد بالنسبة للماركة)، ومقاييس الوسائط الإعلامية الداعمة (مثل مرات الظهور والوصول وعدد المشاهدات وCTR ومعدل زيادة المبيعات وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج).
المصادر:
1،2،4 Kantar، الولايات المتحدة، يناير 2023
3 بيانات Amazon Live الداخلية، الولايات المتحدة، 2022