اكتشف قيمة الإعلان عبر المسار باستخدام ميزة انتساب اللمس المتعدد (نسخة تجريبية)

يمنحك انتساب اللمس المتعدد طريقة إضافية للنظر في كيفية تأثير إعلاناتك على المتسوقين. الانتساب التقليدي والقياسي لـ Amazon Ads هو "اللمس الأخير": يتم احتساب رصيد تحويل على أساس نقرة واحدة على الإعلان أو مشاهدة له، وعادةً ما يكون الإعلان الأخير الذي تم مواجهته في مسار عملية الشراء. تتيح ميزة اللمس المتعدد للعديد من الإعلانات مشاركة رصيد الشراء. تأخذ عملية تخصيص اللمس المتعدد في الاعتبار ميزات متعددة للإعلان وتستخدم رؤى من التجارب والتعلم الآلي وإشارات التسوق التاريخية لقياس تأثير كل جذب للاهتمام للإعلان على نتائج التحويل. عندما يتفاعل المتسوقون مع أكثر من إعلان واحد من إعلاناتك قبل الشراء، فإن انتساب اللمس المتعدد يقسم الفضل بين هذه الإعلانات ويمنح المزيد من الفضل للإعلانات التي كان من المرجح أن تؤثر على القرار.

تعمل مقاييس الشراء متعدد اللمس على تحديد الحملات والتصميمات الإبداعية ومواضع الظهور وطرق الاستهداف والكلمات الرئيسية الأكثر احتمالاً للمساعدة في تحفيز المشتريات على Amazon، مما يساعدك على تحديد إستراتيجيات الإعلان التي قدمت أعلى قيمة وضبط ميزانية إعلانك لمساعدتك على تحفيز المزيد من المبيعات. قد يختلف انتساب اللمس المتعدد عن انتساب اللمس الأخير في جميع تفاصيل التقارير وينعكس في مقاييس الشراء المقابلة المتوفرة في نفس التقارير. يتضمن ذلك مقاييس المشتريات/الطلبات والوحدات المبيعة والمبيعات، بالإضافة إلى مقاييس المعدلات استنادًا إلى المشتريات - على سبيل المثال، التكلفة الفعالة لكل عملية شراء (eCPP)، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وتكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS). يتم دعم التقسيمات حسب الماركة المروجة وbrand halo، ونفس SKU وغيرها، والنقر والعرض في التقارير التي تتضمن هذه المقاييس اليوم. سيتم عرض المقاييس التي تحمل تسمية "اللمس المتعدد" على يمين إصدار اللمسة الأخيرة القياسي للمقياس.

تتوفر مقاييس اللمس المتعدد جنبًا إلى جنب مع مقاييس اللمس الأخير المألوفة في منصة الإعلانات ومدير حملة Amazon DSP وتقارير الإعلانات المدعومة القابلة للتنزيل (الحملة والاستهداف والكلمة الرئيسية وموضع الظهور ومصطلح البحث والمنتج المعلن عنه والمنتج الذي تم شراؤه) وتقارير Amazon DSP المخصصة القابلة للتنزيل (الحملة والمخزون والجغرافيا والتكنولوجيا والمنتج) لجميع المُعلنين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون Amazon DSP أو إعلانات العرض المدعومة أو إعلانات الماركات المدعومة أو التلفزيون المدعوم.

يمكن أيضًا الوصول إلى مقاييس اللمس المتعدد في معظم أنواع التقارير للإصدار 3 من واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads، بالإضافة إلى مجموعات بيانات تحويل بث Amazon الخاص بالتسويق لـ Amazon DSP والمنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة. للحصول على التفاصيل الفنية الكاملة وتوافر المقاييس، تعرّف على المزيد حول حلول API و بث Amazon الخاص بالتسويق.