الإعلان عن الطرح
جعل الإعلانات البرمجية أكثر ذكاءً: كيف تُعالج أداة محرك الزيارات الديناميكي من Amazon (نسخة تجريبية) أوجه القصور في عمليات شراء الإعلانات
25 نوفمبر 2024
ما الذي تم طرحه؟
تُقدّم Amazon Ads أداة جديدة تسمى محرك الزيارات الديناميكي (نسخة تجريبية)، وهي أداة مبتكرة لتوجيه ومشاركة إشارة الزيارات، حيث تمكّن هذه الأداة Amazon Ads من إبلاغ منصات جانب التوريد (SSP) بدقة عن نوع الإمداد المطلوب وتوقيته، من خلال إرسال توصيات مسبقة بتصنيفات مثل "طلب منخفض" أو "طلب مرتفع". ومن خلال القيام بذلك، تعمل أداة محرك الزيارات الديناميكي على تمكين منصات جانب التوريد (SSP) من توجيه الزيارات نيابة عن Amazon Ads وإرسال العرض الذي من المرجح أن يولد انطباعًا فقط، مما يساعد منصات عرض التوريد على تحسين سعة الاستعلام في الثانية (QPS) المخصصة وتكاليف الشبكات.
ما أهمية ذلك؟
غيّرت الإعلانات البرمجية مفهوم شراء الوسائط الرقمية، إذ أتاحت أتمتة عمليات الشراء وتسهيل الوصول إلى المخزون الإعلاني الذي كان سابقًا صعب المنال. ومع ذلك، أدى إدخال عرض الأسعار المُسبق وتزايد أعداد منصات SSP والتبادلات ووسطاء تكنولوجيا الإعلان في عملية شراء وبيع الإعلانات إلى زيادة هائلة في حجم الإشارات المتبادلة وعرض الإعلانات.
هذا الارتفاع في طلبات عروض الأسعار ألقى بظلاله على أداء النظام. إذ تجد منصات جانب التوريد (SSPs)، التي تساعد مالكي المواقع الإلكتروني على بيع مساحاتهم الإعلانية، صعوبة في تحديد نوع الزيارات التي يجب إرسالها إلى منصات عرض الطلب (DSPs)، والتي تساعد المعلنين على شراء المساحات الإعلانية، والتي لجأت بدورها إلى وضع حدود على عدد طلبات الإعلانات التي تقبلها من SSPs لحماية نفسها. وكانت النتيجة النهائية ظهور أوجه قصور في عملية شراء الإعلانات، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف البنية التحتية لكل من منصات SSP وDSP، مما أعاق أداء الحملات الإعلانية لجميع الأطراف المعنية.
أظهرت الاختبارات الأولية لأداة محرك الزيارات الديناميكي نتائج واعدة، حيث أظهرت تحسينات كبيرة في الكفاءة لكل من Amazon Ads ومنصات SSP. وأثناء الاختبار، وبمجرد تفعيلها، قللت من عدد طلبات الإعلانات غير المرغوب فيها أو «منخفضة الطلب» التي يتم إرسالها إلى Amazon Ads من SSP بنسبة تزيد عن 40%1، مما قلل بشكل كبير من تكاليف المعالجة وأظهر زيادات في Amazon Ads التي تتلقى فرصًا أفضل لتقديم عروض الأسعار. امتد تعزيز الكفاءة هذا إلى منصات جانب التوريد أيضًا، كما يتضح من تجارب شركة Yieldmo التي تعد من بين الأوائل الذين اختبروا النسخة التجريبية.
لقد أدهشنا التأثير المبكر لمحرك الزيارات الديناميكي. في غضون أسابيع قليلة، لاحظنا تحسنًا بنسبة 7%2 في معدل التعبئة والإنفاق لكل مليون طلب إعلان على الزيارات المشاركة. هذه الكفاءة تعزز بالفعل أرباحنا وتحسّن قدرتنا على خدمة الناشرين والمُعلنين بشكل أكثر فعالية. نحن متحمسون للاستمرار في استكشاف الإمكانات الكاملة لهذه الحلول المبتكرة بينما نواصل تحسين مخزوننا ودفع نمو الإيرادات.
- تيدي جاود، الرئيس التنفيذي للمنتجات في Yieldmo
توضح هذه النتائج أن محرك الزيارات الديناميكي يمكن أن يساعد في توجيه منصات SSP بشكل فعال في تقديم الفرص الإعلانية الدقيقة التي يحتاجها عملاء Amazon Ads، مما يمثل قفزة كبيرة إلى الأمام في الكفاءة البرمجية للصناعة بأكملها. منصات SSP التي تستخدم حاليًا محرك الزيارات الديناميكي مع Amazon Ads تشمل Yieldmo وTripleLift، مع توقع انضمام Index Exchange بحلول نهاية العام.
أين تتوفر الميزة؟
- أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة، كندا، المكسيك
- أمريكا الجنوبية: البرازيل
- أوروبا: ألمانيا، وإسبانيا، وفرنسا، وإيطاليا، والمملكة المتحدة، وبلجيكا، وسويسرا، وبولندا، وتركيا، والنمسا، وهولندا، والسويد، وفنلندا، والنرويج، وأيرلندا، والدنمارك، ولوكسمبورغ
- الشرق الأوسط: المملكة العربية السعودية، والإمارات العربية المتحدة، وإسرائيل، ومصر، والمغرب، والبحرين، والكويت
- آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا، الهند، اليابان، نيوزيلندا، الصين، سنغافورة
مَن يمكنه استخدامها؟
إطلاق مستويات جديدة من الكفاءة والإيرادات لمنصات SSP
يمكن أن يساعد دمج محرك الزيارات الديناميكي منصات SSP على الاستفادة من:
- إدارة محسّنة للمخزون: من خلال استبدال طلبات عروض الأسعار التي سيتم رفضها بطلبات عروض الأسعار التي لديها فرصة أكبر لتلبية طلب المُعلنين، يمكن لمحرك الزيارات الديناميكي مساعدة منصات SSP على توفير تكلفة الشبكة غير الضرورية ومعالجة عروض الأسعار، مما يؤدي إلى إدارة المخزون بشكل أكثر كفاءة.
- شفافية الإشارة المحسّنة: تزوّد الطبيعة المفتوحة والتعاونية لمحرك الزيارات الديناميكي منصات SSP رؤى قيّمة من جانب الطلب، مما يتيح لها اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن استراتيجيات إدارة المخزون والعائد.
- تحقيق الدخل المحسّن: بفضل القدرة على تحديد أولويات المخزون الأكثر طلبًا، يمكن لمنصات SSP المساعدة في تلبية المزيد من مرات ظهور الإعلانات المتاحة لديها، مما يؤدي إلى تحسين عملية تحقيق الدخل.
يستند محرك الزيارات الديناميكي إلى إطار عمل قوي لتحسين الأداء لدى منصات SSP مثل Index Exchange، من خلال دمج إشارات دقيقة من جانب الشراء. تسهم هذه الإشارات المتقدمة من جانب الشراء في تعزيز تحسين الزيارات الحالية، مما يؤدي إلى كفاءة أكبر وإتاحة فرص جديدة لكل من المشترين ومالكي الوسائط. نحن سعداء بالتعاون مع Amazon Ads لدفع عجلة الابتكار والنمو في مجال البرمجة.
- جاريد لانسكي، نائب الرئيس الأول، شراكات المنصات، Index Exchange
تحفيز الأداء البرمجي: مزايا محرك الزيارات الديناميكي للمُعلنين
يمكن أن يساعد محرك الزيارات الديناميكي في توفير فرص كبيرة للمُعلنين أيضًا. من خلال إرسال إشارات واضحة إلى منصات SSP حول الأولويات في إدارة المخزون، يتيح محرك الزيارات الديناميكي للمُعلنين الوصول إلى مجموعة أكثر استهدافًا من طلبات عروض الأسعار عبر Amazon Ads، مما يساعدهم على الوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية. كما يُسهم تدفق الزيارات المحسّن في تمكين المُعلنين من الحصول على عدد أكبر من مرات الظهور المتوافقة مع أهدافهم التسويقية واهتمامات الجمهور المستهدف، مما يعزز صلة الحملات وأدائها بشكل عام.
ريادة مستقبل التعاون البرمجي
يمثل محرك الزيارات الديناميكي خطوة مهمة إلى الأمام في تعزيز التعاون بين Amazon Ads ومنصات SSP لتبسيط سلسلة التوريد الآلية. من خلال مشاركة إشارات الطلب بشكل مفتوح، تعمل Amazon Ads بالتعاون مع منصات SSP على ابتكار معيار جديد في الصناعة يعزز الكفاءة والشفافية، مما يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل للمُعلنين والناشرين والمستهلكين في نهاية المطاف.
من خلال توجيه أكثر دقة حول نوعية الزيارات التي نحتاجها وإزالة التخمين من العمليات لكلا جانبي الشراء والبيع، تساعد أداة محرك الزيارات الديناميكي في تحسين إدارة المخزون وتقليل تكاليف الشبكات والحوسبة لمنصات SSP. وفي المقابل، يتيح ذلك لـ Amazon تقديم وصول أكبر لعملائنا إلى موارد إعلانية أكثر صلة وقابلة للتخصيص. نحن متحمسون لتحفيز تبني هذا الحل على نطاق واسع، بدءًا من منصات SSP وصولاً إلى منصات DSP، مع رؤية لتوسيع هذا النهج ليشمل الصناعة الإعلانية بشكل عام.
- كريس كونيتا، رئيس قسم التوريدات وخدمات المشترين، Amazon Ads
في Amazon Ads، نلتزم بتحفيز الابتكار الذي يفيد سلسلة توريد الإعلانات بأكملها. باستخدام محرك الزيارات الديناميكي، نتخذ خطوة كبيرة نحو مستقبل أكثر كفاءة وفعالية للإعلانات البرمجية.
أين يمكنني الوصول إليها؟
- بالنسبة لمنصات SSP المهتمة بالبدء في استخدام إشاراتنا الجاهزة للنشر، يرجى الاتصال بممثل Amazon Ads الخاص بك اليوم.
مصادر البيانات:
1 بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، أكتوبر 2024. يعتمد ذلك على البيانات السابقة ولا يضمن الأداء المستقبلي.
2 بيانات Yieldmo الداخلية، شتى أنحاء العالم، أكتوبر 2024. يعتمد هذا على البيانات السابقة ولا يضمن الأداء المستقبلي.