تدعم Amazon Marketing Cloud الآن ميزة التحليلات المرنة للإعلانات والتسوق (نسخة تجريبية)
15 أغسطس 2022
ما الذي تم طرحه؟
يمكن للماركات الآن استخدام Amazon Marketing Cloud (AMC) لإنشاء رؤى مجمعة ومجهولة المصدر للإعلان والتسوق للمنتجات التي يعلنون عنها من خلال Amazon Ads. يتضمن ذلك رؤى تسوق Amazon إضافية، وسيتوسع نطاقها ليشمل ميزات وإمكانات التحليلات من أطراف خارجية، مما يمكّن المُعلنين من فهم جهودهم التسويقية عبر القنوات بشكل أفضل وتخصيص تجربة AMC الخاصة بهم.
اليوم، توفر API لشريك البيع من Amazon تقارير قياسية للماركات تتضمن إجمالي التصفح، والإضافة إلى عربة التسوق، وSubscribe and Save، ومعايير الشراء لمنتجاتهم. يتيح خيار الميزات المدفوعة (نسخة تجريبية) الجديد ضمن AMC للماركات إنشاء رؤى أكثر مرونة من هذه التقارير، بالإضافة إلى ضمها مع إعداد تقارير حملة Amazon Ads المتوفرة بالفعل في AMC، للحصول على منظور أكثر شمولية حول تخطيط الحملة، وقياس أثرها، وتحسينها.
ما أهمية ذلك؟
يتيح هذا الاشتراك الجديد للمُعلنين توسيع نطاق أنواع الرؤى المجمعة ومجهولة الهوية التي يمكنهم إنشاءها من AMC، واستكمال إعداد تقارير الإعلان والتسوق القياسية التي يحصلون عليها بالفعل لمنتجاتهم المُعلن عنها. ونظرًا لإتاحتها حاليًا في صورة اشتراك شهري، فإن الماركات تتمتع بالمرونة لتجربة الميزة وتخصيص تجربة AMC الخاصة بها بناءً على احتياجات نشاطها التجاري. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن للماركات من خلالها الاستفادة من هذه الرؤى الجديدة:
• الحصول على منظور أكثر ثراءً بالنسبة لتوجهات التسوق: يمكن للمُعلنين الآن استخدام AMC لتحليل أنماط البيع بالتجزئة المجمعة على مدى فترات زمنية أطول وفهم عدد المرات التي يتم فيها عرض منتجاتهم المعلن عنها قبل شرائها. يتيح ذلك للماركات قياس مدى مساهمة برامج Amazon Ads المختلفة في عملية الشراء، مما يساعد المُعلنين على مواءمة رؤى تقاريرهم مع دورات مبيعات المنتجات. هذا مفيد بشكل خاص للماركات التي تبيع المنتجات ذات دورات المبيعات الطويلة.
• الحصول على نظرة أكثر شمولية لجذب الاهتمام للماركة: يمكن للمُعلنين الآن إنشاء تقارير AMC حول تكرار شراء المنتج، وتسلسل الشراء، والمنتجات التي يتم شراؤها معًا بشكل متكرر، ومعايرة إيقاع التسويق، واستراتيجية الترويج، واستراتيجية التجميع وفقًا لذلك.
• فهم التأثير غير المباشر للإعلانات على جذب الاهتمام للتسوق: سيتمكن المُعلنون من تقييم العلاقة بين الحملات الإعلانية وعدد مشاهدات صفحة المنتج، أو المشتريات التي لا تُنسب مباشرة إلى الإعلانات، وقياس كيفية ربط الوسائط الإعلامية التابعة لـ Amazon أو غير التابعة لـ Amazon بصحة وتوجهات البيع بالتجزئة لماركتهم.
يمكن للمُعلنين أيضًا الاستمرار في استخدام الطبقة المجانية من AMC لإنشاء تقارير إعلانية وتخصيصها، وفحص كيف تكمل برامج Amazon Ads التي يستخدمونها بعضها البعض، واستخدام رؤى الطرف الأول الخاصة بهم لإنشاء المزيد من الدروس المستفادة. لمساعدة المُعلنين على تحسين إستراتيجية الوسائط الإعلامية لـ Amazon Ads، ستواصل AMC إضافة رؤى وإمكانات جديدة في Amazon Ads. يمكن للمُعلنين اختيار البناء على الطبقة المجانية باستخدام الميزات المدفوعة لتخصيص AMC بشكل أكبر وفتح إمكانات ورؤى أكبر.
يتم توفير كل مثيل AMC إلى حساب AWS مخصص. تقبل AMC فقط المعلومات ذات الهوية المستعارة، ويتم التعامل مع جميع المعلومات الموجودة في مثيل AMC للمُعلن بما يتفق بدقة مع إشعار خصوصية Amazon، ولا يمكن تصدير المدخلات. ويمكن للمُعلنين الوصول فقط إلى المخرجات المُجمّعة مجهولة الهوية الصادرة عن AMC.
أمثلة على صور ميزات النسخة التجريبية الجديدة في واجهة مستخدم Amazon Marketing Cloud
أين يمكنني الوصول إلى ذلك؟
- واجهة مستخدم AMC أو API
من يمكنه استخدام ذلك؟
- أصحاب الماركات المسجلون لدى AMC في الولايات المتحدة الذين يبيعون في متجر Amazon
أين هو متاح؟
- US
تواصل مع أحد المسؤولين التنفيذيين للحساب اليوم
ابدأ رحلتك معنا اليوم لإسعاد العملاء وتحفيز نتائج ذات مغزى.