15 أكتوبر 2024
تجعل إصدارات التلفزيون المدعوم الجديدة الوصول إلى الجمهور الملائم وقياس الأداء أسهل من أي وقت مضى
تم الإعلان عن الميزة في مؤتمر unBoxed لعام 2024
ما الذي تم طرحه؟
كشف التلفزيون المدعوم عن ثلاث ميزات جديدة لمساعدة أي مُعلن - سواء كان يبيع على Amazon أم لا - على الوصول بشكل أفضل إلى الجمهور الملائم على البث التلفزيوني وقياس الأداء بشكل أفضل. تتيح ميزة جمهور Amazon التي تم طرحها مؤخرًا (الولايات المتحدة وكندا والبرازيل والمملكة المتحدة والمكسيك)، بما في ذلك جمهور نمط الحياة ومراحل الحياة، للمُعلنين الوصول إلى جمهور محدد مسبقًا باستخدام إشارات التسوق والبث المباشر من Amazon. تساعد مقاييس الوصول التراكمي والوصول المنزلي (الولايات المتحدة) الآن المُعلنين على فهم الجمهور الذي يصل إليهم من خلال حملة تلفزيون مدعوم معينة. أخيرًا، تعمل قطاعات التلفزيون المدعوم إلى إعلانات العرض المدعومة إعادة التسويق ، (الولايات المتحدة، كندا، البرازيل، المملكة المتحدة، المكسيك) على تمكين المُعلنين من جذب اهتمام العملاء خلال رحلة الشراء بأكملها.
ما أهمية ذلك؟
لقد تغيرت مشاهدة التلفزيون في العقد الماضي. ينتقل المستهلكون من البث التقليدي إلى البث التلفزيوني عبر الإنترنت، وأصبح الوصول إلى هؤلاء المستهلكين أكثر صعوبة. يتيح لك التلفزيون المدعوم الوصول إلى جمهور متزايد وذي صلة لا يشاهد التلفزيون التقليدي، استنادًا إلى إشارات التسوق والبث المباشر من Amazon - بدون حد أدنى للإنفاق أو رسوم. توفر هذه الميزات الجديدة للمُعلنين فرصة فريدة لتعزيز كفاءة وفعالية إعلاناتهم.
يتيح جمهور Amazon للمُعلنين ربط اللغة المستخدمة في إستراتيجية تسويق الماركة الشاملة بحملات التلفزيوني المدعوم؛ على سبيل المثال، "عشاق الأنشطة في الهواء الطلق" أو "المتسوقون المهتمون بالبيئة". تساعد مقاييس الوصول التراكمي والوصول المنزلي في تقديم فهم شامل وقياس للجمهور ذي الصلة، ومن خلال الوصول إلى الجمهور الذي تفاعل بالفعل مع إعلانات التلفزيون المدعوم للماركة عبر قطاعات إعادة التسويق الجديدة في إعلانات العرض المدعومة، يمكن للمُعلنين زيادة نقاط التواصل وتحفيز جذب الاهتمام والتحويلات في المسار الأقل. إن القدرة على إعادة التواصل مع المشاهدين الذين استهواهم إعلان تلفزيوني يعمل على تعزيز الماركات وتمكينها من الحفاظ على محادثة مستمرة مع عملائها.
أين يمكنني الوصول إليها؟
- منصة Amazon Ads
- API
مَن يمكنه استخدامها؟
- المورّدون
- مالكو الماركة المسجلة
- مُعلنون لا يبيعون منتجاتهم على Amazon
أين يوجد؟
- CA
- MX
- US
- BR
- UK
خاص بـ API
تتوفر جميع تحسينات البرامج التلفزيونية المدعومة عبر Amazon Advertising API. يمكن للمُعلنين استخدام جمهور إعادة التسويق عبر التلفزيون المدعوم ضمن العرض المدعوم إذا بحثوا عن قطاع "إعلانات العرض المدعومة" عبر نقطة نهاية API لـ targetableEntities/list. يتوفر جمهور Amazon المعبأة مسبقًا باستخدام نقطة النهاية /st/targets ضمن أنواع التعبيرات: AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST, AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET، وAUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE، AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT. أخيرًا، أصبحت مقاييس الوصول التي طرحناها مؤخرًا متوفرة في واجهة برمجة التطبيقات لإعداد التقارير الخاصة بنا ضمن householdReach.