موضع ظهور الإعلان المُضمَن

شاشة Fire TV الرئيسية / الإعلان المختار

تجب معاينة كل إعلان على شاشة تليفزيونية كبيرة، حيث يتم تكبير العيوب الطفيفة وأخطاء عدم المحاذاة ويمكن تحديدها بسهولة أكبر.

للشاشات التليفزيونية استجابات مختلفة للغاية فيما يتعلق بمنطقة الشاشة القابلة للعرض، وتشبع الألوان، وتغيير تدرج الألوان، والتفاصيل المرئية. تُعتبَر حالات عدم الدقة هذه مقايضة مقبولة للتكاليف/القيم وتكون موجودة عند مستوى مُعيَّن في أغلب شاشات العرض.

يجب التخفيف من حدة العناصر المرئية المشبَّعة للغاية والساطعة، التي قد تسرق التركيز على نحوٍ غير مناسب من بقية العناصر على الشاشة.

عندما ينتقل العميل لأسفل الصفحة، ستجذب العناوين انتباهه من خلال إطار يشبه الزجاج. لا تتوسع لافتة الإعلان عند الاختيار.

الإعلان المحدد

عند تحديد الإعلان، يُكشَف عن معلومات إضافية حول المحتوى في منطقة «التفاصيل المُصغَّرة» التي تحتل الثلث العلوي من الشاشة.

نص العنوان:

استخدم العنوان المناسب للمحتوى المُعلَن عنه أو أنشئ اسمًا بسيطًا يلخص التجربة التي ستكون متاحة للعميل بعد الانجذاب للافتة الإعلان.

• لا تتضمن الدعوات اتخاذ إجراء أو توضيحات حول نوع التجربة كجزء من هذا النص (على سبيل المثال، استخدم "Amazon Music" بدلاً من "جرب تطبيق Amazon Music")
• قد يتم اقتطاع هذا النص إذا تجاوز 30 حرفًا. في هذه الحالات، تتم إضافة القطع الناقص "…" إلى نص العنوان.

يلخص تفاصيل العرض الترويجي ويوصِّل نوع المحتوى الذي يتم الترويج له.

• ابدأ بنص الدعوة لاتخاذ إجراء الذي يلهم جذب الاهتمام ويوضح العرض على نحوٍ أكثر (على سبيل المثال «احصل على التطبيق واستمع إلى عشرات الملايين من الأغنيات، بالإضافة إلى الإصدارات الجديدة»)
• تجنب بقوة تكرار النص الذي تم تضمينه بالفعل في لافتة الإعلان.
• استخدم 95 حرفًا كحد أقصى.

تكمل صورة الخلفية 980 × 551 بكسل المرئيات المُضمَنة في لافتة الإعلان.

• لا تُضمن مطلقًا الشعارات في هذه المنطقة، إلا إذا كانت مُضمَنة قليلاً في لقطة شاشة التطبيق.
• حافظ على بساطة الصورة وابرز العناصر البشرية كلما أمكن.
• تجنب تضمين مواضيع كثيرة أو تفاصيل دقيقة.
• تجنب اقتصاص الرؤوس والوجوه وذلك باتباع الإرشادات المُضمنة في القالب، والتي تشير إلى مكان اقتصاص المحتوى وإخفائه.

لا يوصى بتضمين النص في أصل الصورة هذا، وذلك للحد من تعقيد الإعلانات. لا يمكن استخدام النص إلا في الحالات التالية وسيتم احتساب طوله مقارنةً بالحد المسموح به لطول اللافتة والبالغ 20 كلمة، ما لم يُذكَر خلاف ذلك:

• توضيح المحتوى: يمكن استخدام النص لتوضيح عناوين أو أسماء المحتوى المعروض أو الشخصيات. لا يجوز تضمين نصوص إخلاء المسؤولية والنصوص القانونية في هذه المساحة. يجب ضبط النص على 24 نقطة Ember Regular، #EBEBEB (لون سداسي)، مع مطابقة عرض Fire TV التقديمي لبيانات التعريف الثانوية.
• متضمنًا الصور الفنية الخاصة بالمربعات أو لقطات الشاشة التي تحتوي على نص: يمكن تضمين نص بارتفاع يبلغ بحد أقصى 38 بكسل أو أقل كجزء من صورة مربع فنية موجودة مسبقًا أو للقطة شاشة. يمكن حذف النص المُضمَن في أنواع الأصول هذه بارتفاع يبلغ بحد أقصى 24 بكسل أو أقل من عدد الكلمات.

• الأحمر: سيتم إخفاء المحتوى
• برتقالي: قد يتم سد المحتوى بالعناصر الشفافة
• الأخضر: سيكون المحتوى مرئيًا

مثال على صور الخلفية ذات التفاصيل المُصغَّرة

عندما يمرر أحد العملاء فوق اللافتة، يُكشَف عن محتوى تفاصيل النص والصورة في النصف العلوي من الشاشة. بعد ثانية واحدة، يمكن أن يحل الفيديو محل الصورة ويبدأ التشغيل مع تمكين الصوت. بعد انتهاء الفيديو، تظهر الصورة مرة أخرى.

يجب أن يكون طول محتوى الفيديو بدقة 1920 × 1080 قصيرًا (من 10 إلى 30 ثانية) وجذابًا، ويدفع العميل إلى النقر من خلاله للحصول على محتوى إضافي. تعامل مع الفيديو باعتباره نظرة عامة سريعة على المنتج المعلن عنه. استخدم صورًا مثيرة للاهتمام ومتحركة لعرض نظرة عامة على المحتوى.

• يُفضَّل عدم إظهار تنسيق letterboxing في الفيديوهات (الشرائط السوداء بالأعلى والأسفل). وبالرغم من ذلك، إذا كان المحتوى الذي يتم الترويج له يستخدم تنسيق letterboxing في فيديو كامل المدة، فإنه يمكن عرض الفيديو الترويجي بتنسيق letterboxing أيضًا.
• العلامات المائية أو الشعارات: يُفضل عدم تضمين العلامات المائية/تراكبات الشعار في الفيديو لأنها قد تشتت الانتباه عن محتوى الفيديو الأساسي. ومع ذلك، يُسمح بهذه التراكبات، شريطة الالتزام بالإرشادات التالية:
1. يتم وضع الشعار داخل المنطقة الآمنة.
2. يجب ألا يغطي الشعار المحتوى الرئيسي (مثل وجه الممثل) أو أي نص آخر داخل الفيديو.
• تنتقص إعلانات إخلاء المسؤولية، أو النص القانوني أو التعليقات التوضيحية أو إشعارات حقوق النشر والطبع أو أنواع الكتابات الأخرى بالخط الصغير، من محتوى الفيديو الرئيسي عند استخدامها كتراكبات متواصلة. يمكن إظهار كميات محدودة من النص، ونشرها كمحتوى مركزي على الشاشة في أثناء عرض أجزاء من الفيديو، على سبيل المثال، عندما يتم عرض اسم المخرج أو الاستوديو لفترة وجيزة خلال المقطع الترويجي.
• يجب أن تظهر الشعارات والنص داخل الفيديو بشكل مقروء دون اقتطاع. يجب أن يكون النص (بما في ذلك النص القانوني/بيان إخلاء المسؤولية) بحجم خط لا يقل عن 64 بكسل عند عرضه بحجم الفيديو الكامل بدقة 1920 × 1080. يضمن ذلك إمكانية القراءة عند تصغير حجم الفيديو في جزء التفاصيل المصغرة في واجهة المستخدم.

عادةً ما تقتطع أجهزة التلفزيون بضعة وحدات بكسل من كل حافة من الشاشة. في الحالة الافتراضية للشاشة الرئيسية، يتم تحديد موضع الإعلان في الحافة السفلية من الشاشة.

يُقيَّد الجزء السفلي البالغ 27 بكسل من منطقة اللافتة، وذلك لضمان إدراج المحتوى المهم بما يكفي ليكون قابلاً للعرض. كما تُقيَّد الحواف العلوية واليمنى لصورة الخلفية ذات التفاصيل المُصغَّرة بـ 27 و48 بكسل على التوالي.

المناطق الآمنة: شاشة Fire TV الرئيسية / الإعلان المختار

المناطق الآمنة: نموذج اللافتة

التركيب والوضوح

تأكد من إمكانية فهم العرض الترويجي في لمح البصر من محتوى اللافتة وحدها.

• استخدام الصور المثيرة للاهتمام لجذب اهتمام العملاء
• قم بتضمين أقل عدد ممكن من الكلمات
• يجب ألا تبدو العناصر متناثرة داخل موضع الظهور - قم بإنشاء نقطة مركزية

يجب أن تظهر اللافتة كوحدة مستمرة؛ لا تقسمها إلى أقسام منفصلة.

• يمكن أن تتسبب التقسيمات الرأسية في حدوث ارتباك للحظة حيث لا يتضح إذا ما كان الإعلان يتألف من لوحةٍ واحدةٍ قابلة للاختيار أم من لوحاتٍ متعددة.
• خفف أي تقسيمات للقطاعات من خلال مزج التقسيم أو ثنيه إن كان لا بد منه

امزج عناصر المقدمة مع محتوى خلفية الإعلان، بما يؤدي إلى إنشاء شريط سينمائي:

• يجب ألا تبدو العناصر والشخصيات مقتطعة. ويجب أن تكون ممزوجة في التركيب باستخدام التظليل، أو التمويه، أو الإخفاء، أو الصور الإضافية، أو الأساليب الأخرى الخاصة بالعناصر المرئية.
• يمكن أن تبدو الصور المقتَصة عن قرب خارج النطاق على الشاشات الكبيرة. تجنب عرض الملامح البشرية مثل الأعين، على نطاق واسع للغاية.

• إذا لم يكن لديك محتوى رسم بياني كافٍ لاستخدام العرض الكامل للافتة، فحافظ على وجود مسافة متباعدة في المحتوى وعلى محاذاته للجانب الأيسر من جانب موضع الظهور.
• يجب ألا تظهر صورة اللافتة فارغة مطلقًا. استخدم الحد الأدنى لمنطقة المحتوى الظاهرة في النموذج لضمان وجود الإعلان لفترة كافية على الشاشة.
• يجب أن تتمحور العناصر رأسيًا داخل اللافتة.

الحد الأدنى لمساحة المحتوى: نموذج اللافتة/مثال للإعلان

يجب أن تكون خلفية لافتة الإعلان مرئية مثل الأصول أدناه، مع نشر الصورة عبر طول الإعلان بالكامل كلما أمكن.

• تجنب المعالجات المرئية التي تلفت الانتباه إلى الإعلان على نحوٍ غير مناسب، مثل الألوان الساطعة والأشكال المُبالغ فيها. يُسمح باستخدام الألوان الزاهية التي تُعد جزءًا من العلامة التجارية للمُعلن، والتي تشغل أقل من نصف خلفية الإعلان.
• تجعل الخلفيات السوداء/الداكنة من الصعب تمييز لافتة الإعلان عن باقي الصفحة في واجهة مستخدم Fire TV. يجب أن تحتوي التصميمات الإبداعية التي تتطلب خلفية داكنة على صور أو نقوش إضافية في الخلفية، أو يُضاف إليها إطار رمادي فاتح حول الإعلان.
• لا يُسمح بالحدود باستثناء مثال الخلفية الداكنة المشار إليه أعلاه.
• لا تمزج أبدًا حواف الإعلان مع خلفية الشاشة الرئيسية أو تحاكي واجهة Fire TV بطريقةٍ أخرى.
• يقع موضع ظهور الإعلان أعلى باقي محتوى الشاشة، فيما يتعلق بترتيب الطبقات. لا تستخدم مطلقًا معالجات الرسومات البيانية، مثل الظل الداخلي، التي تعطل إدراك العمق هذا.

إذا كان إطار الصور المتاحة غير ملائم للمنطقة، فجرب إحدى الطرق التالية لملء طول موضع الظهور:

• تمديد الصورة الأصلية عبر أساليب التكرار أو الانعكاس أو التمويه أو الأساليب الأخرى
• استمرار نمط أو نص متكرر
• مزج المحتوى في تدرج ألوان ناعم أو داكن

لا تعرض أي معلومات غير ضرورية في صورة اللافتة. سلّط الضوء على ميزات المنتج، وليس مُعِّرفاته.

حاول عدم تكديس سطور النص. تجنب تمامًا تجمع نصوص تزيد عن سطرين.

• إذا قمت بتجميع النص، فسيتم السماح بسطرين من إخلاء المسؤولية شريطة عدم أخذ أكثر من ثلث مساحة اللافتة. يمكن أن يكون موقع إخلاء المسؤولية مرنًا طالما أنه لا يتداخل مع المناطق الآمنة للافتة.
• تجنب التصميم المتطابق لصفوف النص المُكدَّسة. أنشئ تباينًا عبر حجم الخط أو وزنه.

استنادًا إلى أشكال حروف Amazon Ember وKozuka وGothic بالوزن العادي:

يتطلب توفير تسمية تقييم المحتوى، وذلك للمحتوى المُصنَف لمن يبلغون 12 أو 13 عامًا وما فوق عندما يتضمن الإعلان فيديو يتم تشغيله تلقائيًا في التفاصيل المُصغَّرة، أو يوجّه المستخدم مباشرة إلى فيديو أو صفحة حيث يتم عرض الفيديو. يتم تضمين تسميات التقييم الافتراضية في قالب PSD.

لافتة وتفاصيل مُصغَّرة

• لا يجوز مطلقًا استخدام نسخ الأحرف الكبيرة بالكامل في وصف التفاصيل المُصغَّرة.
• لا يوصى باستخدام نسخة الأحرف الكبيرة بالكامل ولا يجوز استخدامها سوى في اللافتة والعنوان ذي التفاصيل المُصغَّرة، وذلك إذا كان بإمكان المُعلن تمييز ماركته بطريقة تجعل التصميم الإبداعي الناتج لا يترك بوضوح انطباعًا لدى العميل يشبه "الحديث بأسلوبٍ حاد".
• لا يجوز استخدام علامات التعجب إلا إذا كانت مُضمَنة في نوع الشعار أو كجزء من الاسم المناسب لمحتوى ما.
• لا يُنصح بأي استخدام للنصوص غير الضرورية، بما في ذلك "النصوص الدقيقة" القانونية أو بيانات حقوق الطبع والنشر أو الرموز القانونية أو الشروط والأحكام. في حالة تضمين نص إخلاء المسؤولية، والذي يحتوي على "النصوص الدقيقة" القانونية أو بيانات حقوق الطبع والنشر أو الرموز القانونية أو الشروط والأحكام، يجب أن يكون باللون الأبيض أو الأسود، وبنسبة تعتيم أقل من 60%، وضبطه على خط Ember Regular بحجم 14 نقطة، ووضعه بشكل غير ملحوظ أسفل مساحة المخطط. تتوفر المعالجة المطلوبة في القالب.

لضمان فهم العملاء بسهولة للعرض الترويجي، يجب أن يكون نص الدعوة لاتخاذ إجراءات مُضمَن في كلٍ من 1) اللافتة كعبارة قصيرة و2) النص التفصيلي للتفاصيل القصيرة كجزء من جملة ما. لا يجوز حذفه إلا في أحد هذين الموقعين، إذا لزم الأمر.

• قد لا يشتمل نص الدعوة لاتخاذ إجراء المُتضمّن في اللافتة على صور رمزية إضافية (مثل الأسهم أو التسطير)، أو التنميق كزر.
• لا تضف دعوة لاتخاذ إجراء منفصلة إذا كانت مُضمّنة بالفعل كجزء من نصٍ آخر (على سبيل المثال استخدم "متاح للإيجار على فيديو Amazon" بدلاً من "متاح للإيجار على فيديو Amazon. شاهد الآن.)
• استخدم CTA عند النقر عبر صفحة منتقل إليها أو التسوق لمنتج فعلي لتركيز الاهتمام على التجربة الخاصة التي ستكون متوفرة لدى العميل (على سبيل المثال «استعراض أحدث النماذج»).

يُخصَّص هذا النص للعملاء الذين يستخدمون قارئ شاشة Fire TV لإمكانية الوصول ويكون مُقيدًا باستخدام 128 حرفًا.

• يجب أن يكون واضحًا ومحددًا بما يكفي لتوصيل قيمة الإعلان حتى إذا تعذر على العميل رؤية تصميم الإعلان الإبداعي.
• لا تتضمن الدعوات لاتخاذ إجراء منفصلة (على سبيل المثال «شاهد الآن») في هذا النص.

يُفصَل بين الصفوف الواقعة ضمن واجهة الاستعراض في Fire TV برؤوس صفحة الصفوف التي تُعنوِن محتوى الصف. يعرض رأس الصفحة الموجود أعلى موضع ظهور اللافتة النص، و"مدعوم"، وهو غير قابل للتكوين.

• يلزم الاشتراك — إذا كان المحتوى الذي يتم الترويج له يتطلب اشتراكًا إضافيًا مدفوعًا يتجاوز اشتراك برايم فيديو، يجب توضيح ذلك في التصميم الإبداعي بإحدى الطرق التالية:
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء: «شاهد باشتراك»، «اشترك لكي تشاهد الآن»، وما إلى ذلك.
• كنص قانوني ضمن التصميم الإبداعي: «الاشتراك مطلوب»، وما إلى ذلك.
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء، بالإضافة إلى النص القانوني: «شاهد الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام» بالإضافة إلى نص قانوني إضافي «يتم تطبيق القيود»، إلخ.
• الإيجار/الشراء — إذا كان المحتوى الذي تم الترويج له يتطلب الدفع لتأجير/شراء/شراء التطبيق أو جزء من المحتوى، فيجب أن يكون ذلك واضحًا في البرنامج الإبداعي.
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء: «شراء أو تأجير على الفيديو الرئيسي»، «متاح للإيجار»، «متاح للشراء»، «امتلكه اليوم»، «البث مع الشراء»، «صفقة عضو برايم»، «شاهد الآن [+ Prime Video Cinema logo lockup]»، وما إلى ذلك.
• يتم تطبيق الإرشادات القياسية لنص الدعوة لاتخاذ إجراء.

الكحول

تُحظر إعلانات الكحول في الولايات المتحدة على Fire TV. لمعرفة المتطلبات السارية في المناطق الأخرى، اطّلع على سياسات قبول التصميم الإبداعي. قد يُستَثنى تضمين نص استنادًا إلى هذه المتطلبات من حد النص.