التصميم الإبداعي المستند إلى المكونات من Amazon DSP: تصميم إبداعي قائم على الأصول ومتجر الماركة
التصميم الإبداعي المستند إلى المكون يسمح لك بإنشاء إعلانات محسّنة باستخدام مكونات الإعلان، مثل العنوان والوصف والصورة. تُعد التجارب الإعلانية التالية جزءًا من التصميم المستند إلى المكونات:
- التصميم المستند إلى مواد العرض (ABC): تجربة إعلانية تنقل مشاهدي الإعلان إلى أي موقع إلكتروني وتستخدم مكونات الإعلان أو أصوله التي تم تحميلها من قبل المُعلن لإنشاء إعلانات عرض ذات معيار أصلي أو سريع الاستجابة داخل الموجز.
- التصميم الإبداعي لمتجر الماركة (BSC) : تجربة إعلانية تحفز المتسوقين لزيارة صفحة متجر Amazon وتستخدم مكونات الإعلانات أو الأصول التي تم تحميلها من المُعلن لإنشاء عرض أصلي أو عرض قياسي متجاوب في الموجز. استنادًا إلى مدى توفر أرقام ASIN للصفقة النشطة والمدعومة على صفحة المتجر، يمكن للمُعلنين اختيار تضمين رسائل العروض في تصميمهم الإبداعي.
متطلبات أصول التصميمات الإبداعية
| الحقول | المواصفات | التصميم الإبداعي لمتجر الماركة (عدد المكونات لكل حقل) | التصميم الإبداعي المستند إلى الأصول (عدد المكونات لكل حقل |
| العنوان | 50 حرفًا؛ 25 حرفًا بدقة يابانية | 1 | 5 |
| اسم الماركة | 25 حرفًا؛ 15 حرفًا بدقة يابانية | 1 | 1 |
| وصف الجسم | 200 حرف؛ 100 حرف ياباني | 1 | 5 |
| إخلاء المسؤولية | 60 حرفًا؛ 28 حرفًا بدقة يابانية | 1 | 1 |
| دعوة لاتخاذ إجراء | قائمة منسدلة للدعوات لاتخاذ إجراء التي تمت الموافقة عليها مسبقًا | 1 | 5 |
| الشعار | 400 × 400 بكسل كحد أدنى (1:1) | 1 | 5 |
| الصورة | 3 نسب عرض إلى ارتفاع (مربع (1:1)، طويل (1.91:1)، عريض (9:16) | قم بتحميل ما يصل إلى 3 صور في 3 نسب عرض إلى ارتفاع | قم بتحميل ما يصل إلى 15 صورة في 3 نسب عرض إلى ارتفاع |
| عنوان URL الخاص بالنقر للوصول | بالنسبة لـ BSC، يجب أن يرتبط عنوان URL للنقر للوصول بصفحة متجر في المتجر الذي يحدده المستخدم؛ يجب أن يكون تنسيق عنوان URL الخاص بالمتجر https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} ؛ على سبيل المثال https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
إرشادات للصور المخصصة
- لمزيد من الإدارة المباشرة لتصميم الإعلان الذي تم إنشاؤه، نوصي بتحميل ثلاث صور مخصصة:
- صورة مربعة (نسبة 1:1)
- المقاس الموصى به : 1200 بكسل × 1200 بكسل
- الحد الأدنى للحجم: 600 × 600 بكسل
- صورة طويلة (نسبة 9:16)
- موصى به: 900 بكسل × 1600 بكسل
- الحد الأدنى: 338 × 600 بكسل
- صورة عريضة (نسبة 1.91:1).
- المقاس الموصى به: 1200 بكسل × 628 بكسل
- الحد الأدنى: 600 × 314 بكسل
- يمكنك أيضًا استخدام أداة إعادة التأطير الخاصة بنا في النموذج لإنشاء نسب العرض إلى الارتفاع الثلاث المطلوبة. لاستخدام أداة إعادة التأطير، تأكد من أن الصورة المخصصة ذات دقة وجودة عالية، على الأقل 600 بكسل × 600 بكسل و5 ميغابايت أو أصغر.
- يجب ألا تحتوي الصور المخصصة على أي عناصر لتمييز الماركة، مثل النص، أو الشعارات، أو CTA (الدعوة لاتخاذ إجراء). استخدم مكوِّنات العنوان، والشعار، وإخلاء المسؤولية لتضمين رسائل تمييز الماركة في إعلانك بدلاً من ذلك. ويمكن إضافة هذه المكونات مع صورة مخصصة أو صورة المنتج الافتراضية.
- لا تضف أي عناصر للماركة، مثل النص، أو الشعارات، أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA). استخدم مكوِّنات العنوان، والشعار، وإخلاء المسؤولية لتضمين رسائل تمييز الماركة في إعلانك بدلاً من ذلك. ويمكن إضافة هذه المكونات مع صورة مخصصة أو صورة المنتج الافتراضية.
- يمكن أن تكون الصورة صورة منتج أو نمط حياة.
- يجب ألّا تكون الصور:
- مُتعارضة مع الصفحة المنتقل إليها.
- على خلفية بيضاء أو شفافة.
- تتميز بشعار فردي للماركة، أو مجموعة من الشعارات.
- متضمنة عناصر مكتظة، أو مفرطة، أو رديئة الاقتصاص، أو غير واضحة.
- متضمنة نصًا إضافيًا بخلاف النص الوارد في الصورة بشكل طبيعي (مثل، النص على تغليف المنتج).
- تستخدم تنسيقات letterbox أو pillarbox.
- متضمنة ادعاءات التسعير وعروض التوفير.
- لا تستخدم أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) أو النص في الصورة المخصصة. تتضمن التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية أزرار CTA الخاصة بها كما هو مطلوب (على سبيل المثال: إضافة إلى عربة التسوق، إضافة إلى القائمة).
- إذا كان هناك إعلان يعرض العديد من المنتجات التي يمكن تحديدها، فيجب أن يعكس بدقة أنواع المنتجات الموجودة على الصفحة المنتقل إليها، حيث يجب أن تكون معظم المنتجات متاحة.
- يجب ألا تكرر الصورة المخصصة المعلومات المعروضة في قسم التجارة الإلكترونية.
- ستقوم Amazon Ads بقياس الصورة المخصصة بناءً على حجم الإعلان والجهاز المطلوبين.
انظر أدناه للحصول على أمثلة للتعرف على متطلبات الصورة. ملاحظة: لا تُعد توجيه هذه الصور إلى عملائك.
إرشادات الشعار
- عند إنشاء الشعارات، يجب على المصممين استخدام قوالب PSD للشعار (BSC_ABC_logo.psd.zip). تتضمن قوالب PSD "مناطق آمنة" خضراء حيث يجب وضع المحتوى الرئيسي مثل النص والصور المهمة. ستتم إعادة تأطير المحتوى خارج المناطق الآمنة على بعض أحجام الإعلانات
- يجب أن تكون نسبة العرض للارتفاع 1:1 مع حجم لا يقل عن 400 × 400 بكسل.
القائمة المنسدلة للدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)
فيما يلي قائمة بالدعوات لاتخاذ إجراء (CTAs) لتختار من بينها.
- التصميم الإبداعي القائم على الأصول:
- التصميم الإبداعي لمتجر الماركة:
| نوع الحملة | الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) | تجربة الصفحة المنتقل إليها |
|---|---|---|
| التسوق | تسوّق الآن | يجب الارتباط بوجهة التسوق، على سبيل المثال: صفحة المنتج، صفحة البحث، المتجر أو الصفحة المنتقل إليها المخصصة/المخصصة التي تركز على المبيعات. |
| التسوق | اشتر الآن | يجب الارتباط بصفحة المنتج أو الصفحة المنتقل إليها المخصصة |
| التسوق | اطلب مسبقًا الآن | يجب الارتباط بصفحة المنتج أو الصفحة المنتقل إليها المخصصة مع خيار الطلب المسبق. |
| توسيم الماركة والكشف | تعرّف على المزيد | يجب أن توفر الصفحة المنتقل إليها معلومات حول المنتج/الخدمة؛ خاصة المزيد من المعلومات حول أي ميزات تم ذكرها في الإعلان. |
| توسيم الماركة والكشف | اطّلع على التفاصيل | يمكن أن تحتوي الصفحة المنتقل إليها على خيارات الشراء والروابط ولكنها في المقام الأول تجربة توسيم ماركة وليست تجربة مبيعات. |
| توسيم الماركة والكشف | اكتشف المزيد | يمكن أن تحتوي الصفحة المنتقل إليها على خيارات الشراء والروابط ولكنها في المقام الأول تجربة توسيم ماركة وليست تجربة مبيعات. |
| التطبيقات والألعاب المستندة إلى تطبيقات المحمول | التنزيل الآن | ينتقل إلى صفحة تنزيل التطبيق/اللعبة. إذا كان هناك حاجة إلى إعداد حساب للاستخدام/التشغيل، فيجب أن يذكر الإعلان "تطبق الشروط" في الكشف. |
| التطبيقات والألعاب المستندة إلى تطبيقات المحمول | الحصول على التطبيق | إذا كان هناك حاجة إلى إعداد حساب لاستخدام/تشغيل، يجب أن يذكر الإعلان "تُطبّق الشروط" في الإفصاح. |
| الاشتراكات | اشترك الآن | يجب أن يكون خيار الاشتراك بارزًا في الصفحة المنتقل إليها. |
| الاشتراكات | سجّل الآن | يجب أن يكون خيار الاشتراك بارزًا في الصفحة المنتقل إليها. |
| غير ذلك | احجز الآن | يمكن استخدامها لفئة السفر، مثل شركات الطيران وخطوط الرحلات البحرية والفنادق. |
| غير ذلك | استكشف الآن | يمكن استخدامها للحملات التلقائية. |
| غير ذلك | احصل على عرض أسعار | يجب الارتباط بالصفحة المنتقل إليها الخارجية أو الصفحة المنتقل إليها المخصصة باستخدام خيار الاشتراك، أو أداة اقتباس. يجب أن يذكر الإعلان "تطبق الشروط والأحكام" ويجب أن تكون الشروط والأحكام الكاملة على الصفحة المنتقل إليها. |
| الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) | تجربة الصفحة المنتقل إليها |
|---|---|
| تسوّق الآن | يجب أن ترتبط بالصفحة المنتقل إليها للمتجر |
| اشتر الآن | يجب أن ترتبط بالصفحة المنتقل إليها للمتجر |
| تعرّف على المزيد | يجب أن ترتبط بالصفحة المنتقل إليها للمتجر |
| اطّلع على التفاصيل | يجب أن ترتبط بالصفحة المنتقل إليها للمتجر |
| اكتشف المزيد | يجب أن ترتبط بالصفحة المنتقل إليها للمتجر |
المكونات الإضافية للتصميم الإبداعي لمتجر الماركة
يتضمن التصميم الإبداعي لمتجر الماركة المكونات الإضافية التالية:
محتوى الصور: إذا كانت صورتك تحتوي على منتجات، فيُرجى إضافة أرقام ASIN للمنتج المقابل في النموذج. يمكنك تضمين ما يصل إلى 3 أرقام ASIN. سيتم استخدام أرقام ASIN الخاصة بالمنتج للوعي بالبيع بالتجزئة، بما في ذلك إيقاف تقديم عروض الأسعار للتصميمات الإبداعية عندما تكون أرقام ASIN المميزة غير متوفرة في المخزون، أو غير متوفرة على صفحة المتجر.
السماح بإرسال رسائل تتعلق بصفقة الماركة: حدّد هذا المربع لعرض العروض على صفحة متجرك. عند تنشيط ميزة "السماح بإرسال رسائل تتعلق بصفقة الماركة"، يتم تكوين مكون العنوان الرئيسي للإعلان وفقًا لذلك.
| # | سيناريوهات على صفحة المتجر | أمثلة | رسالة العروض المتوقعة |
|---|---|---|---|
| 1 | ستعرض رسالة الصفقة أعلى نسبة خصم مشتركة لـ 10% على الأقل من أرقام ASIN. | رقم ASIN واحد مع صفقة بخصم 35% = 5% من الإجمالي 2 من أرقام ASIN مع صفقة بخصم 30% = 10% من الإجمالي 4 من أرقام ASIN مع صفقة بخصم 20% = 20% من الإجمالي 10 من أرقام ASIN مع صفقة بخصم 15% = 50% من الإجمالي 3 أرقام ASIN بدون صفقة = 15% من الإجمالي إجمالي أرقام ASIN: 20 | وفر حتى 30% على [اسم الماركة] |
| 2 | إذا كانت جميع أرقام ASIN لديها نفس الصفقة % | 10 أرقام ASIN مع صفقة بخصم 35% = 100% إجمالي أرقام ASIN: 10 | وفر 35% على [اسم الماركة] |
| 3 | إذا تم تمكين رسالة الصفقة، ولكن لا توجد صفقات مطابقة تلبي 10% كحد أدنى من صفقات ASIN | رقم ASIN واحد مع صفقة بخصم 35% = 9% من الإجمالي رقم ASIN واحد مع صفقة بخصم 30% = 9% من الإجمالي رقم ASIN واحد مع صفقة بخصم 20% = 9% من الإجمالي رقم ASIN واحد مع صفقة بخصم 15% = 9% من الإجمالي 7 أرقام ASIN بدون صفقة = 64% من الإجمالي إجمالي أرقام ASIN: 11 | العنوان العام |
| 4 | إذا كانت رسالة الصفقة مُعطلة في متجر الماركة | العنوان العام |
يتم احتساب صفقات التصميم الإبداعي لمتجر الماركة استنادًا إلى جميع أرقام ASIN التي تظهر على صفحة المتاجر الخاصة بالمُعلن. أنواع العروض الترويجية المدعومة هي صفقة اليوم وأفضل صفقة وصفقة خاطفة والقسيمة. يرجى الاطلاع أدناه للحصول على تفاصيل حول سلوك منطق الصفقة
- يتم تضمين جميع أرقام ASIN على شبكة المنتجات في منطق الصفقة
- لا يتم تضمين جميع أرقام ASIN على أداة الصفقة المميزة في منطق الصفقة
- يتم تضمين أرقام ASIN التي لا تتوفر في المخزون (سواء كانت مخفية أو معروضة) في منطق الصفقة
- العروض الترويجية التي يمولها المورّد مؤهلة ليتم اعتبارها «صفقة»
- القسائم (الممولة من المورّد) مؤهلة ليتم اعتبارها «صفقة»
- الخصومات المشطوبة التي لم يتم وضع علامة عليها كصفقة غير مؤهلة
مواضع الظهور
عند إعداد تصميمك الإبداعي، ستحتاج إلى تحديد نوع المخزون: السماح بالعرض على مخزون الشاشة القياسية و/أو السماح بالعرض في المخزون الأصلي التابع لطرف خارجي. افتراضيًا، سيتم تحديد كلا النوعين من المخزون. يؤدي تحديد السماح بالعرض في مخزون العرض إلى تمكين Amazon DSP من إنشاء إصدارات متعددة من إعلانات العرض القياسية بناءً على مكونات الإعلان التي قمت بتحميلها. يتيح لك تحديد السماح بالعرض في المخزون الأصلي لطرف خارجي استخدام ABC/BSC لإنشاء إعلانات أصلية ضمن الموجز والوصول إلى المخزون الأصلي الحقيقي من خلال شركائنا التابعين لطرف خارجي، مثل TripleLift.
السماح بالعرض في مخزون العرض القياسي
تتيح لك BSC وABC إمكانية إنشاء إعلانات متجاوبة بجميع الأحجام التقليدية باستخدام نموذج تصميم إبداعي واحد. سيتم نشر إصدارات التصميمات الإبداعية تلقائيًا باستخدام مكونات الإعلان التي تم تحميلها. تعمل استجابة التصميم الإبداعي على زيادة توفر مخزونك، مما يتيح لك الوصول إلى المشاهدين أينما كانوا. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات لأحجام محددة، بما في ذلك 160 × 600، و245 × 250، و300 × 50، و300 × 600، و320 × 50، و414 × 125، و650 × 130، و728 × 90، و970 × 250، و980 × 55، و300 × 250، و336 × 280.
نطاق حجم الإعلان المدعوم للإعلانات المتجاوبة
| التخطيط | التعريف | الحد الأدنى للحجم |
| عريض | العرض/الارتفاع > 1.5 | 216 × 36 |
| مستطيل | 0.7 < العرض/الارتفاع < 1.5 | 180 × 150 |
| طوليّ | العرض/الارتفاع < 0.7 | 120 × 240 |
السماح بالتقديم على المخزون الأصلي التابع لطرف خارجي
بالنسبة لإعلانات العرض الأصلية ضمن الموجز، لا تنشئ منصة Amazon DSP الإعلان بنفسها. بدلاً من ذلك، ترسل Amazon DSP مكونات الإعلان التي تم تحميلها إلى SSPs والناشرين باستخدام OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification 1.2. يستخدم الناشرون ومصادر التوريد التابعة لطرف خارجي هذه المكونات لإنشاء إعلانات تتوافق مع تنسيق ومحتوى النظام الأساسي الذي تظهر فيه الإعلانات.