حقّق أقصى قدر من جذب اهتمام العملاء والتوعية بالمنتج من خلال تحفيز الزيارات إلى متجرك على Amazon أو موقع ماركتك بمساعدة رؤى Amazon Ads الفريدة وتنسيقات الإعلانات.
حقق أهدافك من خلال اتّباع حلول سهلة الاستخدام بالنسبة للأنشطة التجارية أيًّا كان حجمها.
وجّه المتسوقين الذين يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج.
تزيد احتمالية النقر على المُنتَجات المُقترَحة بمعدل 46 ضعفًا إذا تم الإعلان عنها، مقارنةً بمنتج غير مُقترَح.1
يمكن لإعلانات الماركات المدعومة مساعدة العملاء في اكتشاف ماركتك ومنتجاتك من خلال الإعلانات ذات التصميمات الإبداعية التي تظهر في نتائج التسوق الملائمة على Amazon، وكذلك المساعدة في تحفيز الزيارات إلى متجرك الذي يحمل اسم ماركتك على Amazon.
في المتوسط، يقضي المتسوقون وقتًا أطول بمقدار الضعف في متجر الماركة، وعلى صفحات تفاصيل المنتجات بعد النقر على حملة إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بتلك الماركة.2
استخدِم إشارات جمهور Amazon لربط العملاء المهتمين بصفحة تفاصيل المنتج الخاص بك من خلال إعلانات العرض المدعومة. تساعد إشارات التسوق الغنية والإشارات السياقية المُعلنين في الوصول إلى الجمهور المناسب في السياق المناسب.
يشهد المُعلنون الذين يستخدمون جمهور إعلانات العرض المدعومة زيادة تصل إلى 74% في مبيعاتهم المنسوبة للإعلانات بفضل العملاء الجدد بالنسبة للماركة.3
اعرض رسائل الماركة باستخدام تصميمات إبداعية تفاعلية مثل الإعلانات القابلة للنقر عن بعد ورموز QR وتراكبات الإضافة إلى عربة التسوق التي ترتبط بصفحة تفاصيل المنتج أو متجر الماركة أو الصفحة المنتقل إليها المفضلة إذا كنت لا تبيع في متجر Amazon.
أدى تضمين إعلان التلفزيون المدعوم في رحلات العملاء إلى جانب منتجات الإعلانات المدعومة الأخرى إلى رفع معدل مشاهدة صفحة التفاصيل بنسبة 101% لدى المُعلنين، مقارنةً بالرحلات التي تتضمن الإعلانات المدعومة بدون التلفزيون المدعوم.
حقّق أهدافك من خلال الاستفادة من كل ما هو متوفر للأنشطة التجارية الصغيرة، إضافة إلى هذه الحلول المتقدمة.
يمكنك التشجيع على اتخاذ إجراء باستخدام إعلانات العرض ذات التأثير العالي على ممتلكات وأجهزة Amazon مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show وتطبيق Prime Video، مع تحقيق التوافق مع محتوى Amazon المتميز ومحتوى الأطراف الخارجية.
حققت 61٪ من الحملات الإعلانية على أجهزة Amazon ارتفاعًا كبيرًا ذا دلالة إحصائية في مقياس واحد على الأقل من مقاييس تأثير الحملة على المُعلن.5
أضِف ميزات تفاعلية إلى إعلانات الفيديو لتشجيع العملاء على معرفة المزيد عن منتجك أو ماركتك. توفّر هذه الإعلانات تفاعلات سلسة مع ماركتك، أو منتجك، وتتيح تجربة النظرة السريعة (Quick Look) للعملاء التفاعل مع عبارات الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "تسوّق الآن" دون أي انقطاع في المشاهدة.
حققت إعلانات الفيديو التفاعلية زيادة في الاهتمام بمقدار الضعف وأظهرت الإعلانات الصوتية التفاعلية فعالية أكبر بواقع 1.3 ضعفًا على المقياس ذاته، عند مقارنتها بحملات إعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية التي لا تحتوي على ميزات إعلانية تفاعلية.6
الإعلانات الصوتية التفاعلية هي تصميمات إبداعية يتم تشغيلها على فئة زيارات موقع التجارة الإلكترونية لـ Amazon Music، والتي تتضمّن الدعوة لاتخاذ إجراء عبر Alexa كي يتسنى للمُستمعين التفاعل معها باستخدام صوتهم. تساعد الإعلانات التفاعلية العملاء على اكتشاف المنتجات أو الماركات والتفاعل معها والتسوق منها باستخدام الصوت فقط، أو جهاز التحكم عن بُعد، ما يجعل الانتقال من الوعي إلى الشراء أسهل وأكثر سلاسة.
قال 71٪ من محترفي البث الصوتي على Amazon إن الاستماع إلى بث الإعلانات الصوتية جعلهم أكثر ميلاً إلى شراء منتج.7
عندما تتحدث الماركات عن "زيادة الزيارات"، فإنها تشير إلى العملاء الذين يتخذون إجراءً على الإنترنت لزيارة صفحة المنتج أو الاطّلاع على بعض الموارد الأخرى الموجودة على موقع الماركة. يمكن أن يحدث تحفيز الزيارات بسبب دعوة لاتخاذ إجراء وفرتها الماركة، أو الإعلانات التي تخلق حالة من الفضول أو الاهتمام، أو ببساطة النقر على رابط ذي صلة.
تحفيز الزيارات أمر مهم لأنه يمثل الخطوة في رحلة العميل التي تجذب العملاء إلى منتج الماركة. من خلال تحفيز الزيارات إلى موقع الماركة، يمكن للعميل معرفة المزيد عن الماركة أو المنتج الذي يثير اهتمامه، أو حتى شراءه.
يمكن زيادة الزيارات بعدة طرق، مثل حملات الوعي بالماركة أو الإعلانات على الصفحة أو الدعوات لاتخاذ إجراء. تقدّم Amazon Ads حلولاً تساعد الماركات في الوصول إلى عملاء جدد، بما في ذلك العملاء المذكورين أعلاه.
الطريقة الأكثر شيوعًا لقياس الزيارات هي من خلال تقارير الزيارات التي توفر للماركة معلومات عن عدد الأشخاص الذين زاروا صفحتها. تتضمن التقارير الأكثر تعمقًا وتفصيلاً - بخلاف عدد مشاهدات الصفحة - معلومات عن زوار المتجر والزائرين غير المتكررين وعدد مشاهدات صفحة المتجر والمبيعات المنجزة من متجرك.
المصادر:
1 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2022/08/01 إلى 2022/08/26
2 داخلي من أجل Amazon، لعام 2022، الولايات المتحدة
3 داخلي من أجل Amazon، لعام 2022، شتى أنحاء العالم
4بيانات Amazon الداخلية، من يناير إلى فبراير 2024، الولايات المتحدة
5 دراسة Kantar، لعام 2022، الولايات المتحدة
6 بيانات Amazon الداخلية وKantar، الولايات المتحدة، 2022
7 الصوت في دراسة مسار عملية الشراء، A18-64 لعام 2022، الولايات المتحدة
![{"blocks":[{"key":"ehgn9","text":"رسم توضيحي لمتجر الماركة على أجهزة سطح المكتب وأجهزة الهواتف المحمولة","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshCreative/HeadersThumbnails/icons/IconsLayout98_Stores_Inverse_Persimmon._TTW_.jpg){kind=icon}