Guides
دليل كامل عن الوعي بالماركة
الوعي بالماركة هو المعرفة التي يحصل عليها المستهلكون عن الماركة. اكتشف سبب أهميته، وكيفية زيادته، والطرق التي يمكن أن يساعد بها على تنمية الأنشطة التجارية من جميع الأحجام.
الوعي بالماركة
اخلق لحظات لا تنسى مع ماركتك
اجذب الانتباه من خلال المحتوى والتجارة باستخدام رؤانا الفريدة من نوعها وتنسيقات الإعلانات المبتكرة.
حقق أهدافك من خلال اتّباع حلول سهلة الاستخدام بالنسبة للأنشطة التجارية أيًّا كان حجمها.
فيديو إعلانات العرض المدعومة
استخدم فيديو إعلانات العرض المدعومة لجعل قصة منتجك وماركتك لا تُنسى أثناء تسوق العملاء أو استهلاك المحتوى الذي يحبونه. استخدم محتوىً جذابًا مثل دليل تعليمي، وفيديوهات فتح العلب لمساعدة الجمهور على فهم منتجك بشكل أفضل، واستخدم رؤى الطرف الأول للوصول إلى الجمهور الملائم.
لاحظ المُعلنون الذين يستخدمون التصميم الإبداعي للفيديو لإعلانات العرض المدعومة ويختارون تحسين عرض الأسعار "التحسين من أجل التحويل" أن 86٪ في المتوسط من المبيعات تتحقق من المتسوقين الجدد بالنسبة للماركة، مقارنة بنسبة 78٪ لأولئك الذين يستخدمون التصميم الإبداعي للصور.1
إعلانات الماركات المدعومة
اجذب الانتباه من خلال إعلانات ذات تصميمات إبداعية تعرض عناوين وفيديوهات وصورًا مخصصة وتُظهر ماركتك أو منتجاتك ضمن نتائج التسوق الملائمة. استخدم فيديو الماركات المدعومة للمساعدة في تحفيز التعرّف على الماركات الجديدة، وتحسين الوصول بالنسبة للماركات الحالية.
لاحظ المُعلنون الذين استخدموا جميع تنسيقات إعلانات الماركات المدعومة أن 79٪ من مبيعاتهم، في المتوسط، تتحقق من عملاء جدد بالنسبة للماركة.2
التلفزيون المدعوم
يمكنك الظهور في المحتوى الذي يروق للمشاهدين للبقاء في مقدمة اهتماماتهم طوال رحلة المتسوق.
أدت رحلات العملاء التي عرضت ضمن إعلانات التلفزيون المدعومة إلى جانب منتجات الإعلانات المدعومة الأخرى إلى تحسين معدل التحويل المتحقق من الجدد بالنسبة للماركة بنسبة 58% لدى المُعلنين مقارنة بالرحلات التي تحتوي على الإعلانات المدعومة بدون تلفزيون مدعوم.3
حقّق أهدافك من خلال الاستفادة من كل ما هو متوفر للأنشطة التجارية الصغيرة، إضافة إلى هذه الحلول المتقدمة.
إعلانات الفيديو
يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت في سرد قصة ماركتك وتحسين جذب اهتمام جمهور فريد وملائم عبر الممتلكات الحصرية مثل Amazon.com و كرة القدم ليلة الخميس على برايم فيديو و Amazon Freevee و Twitch وإمدادات الطرف الخارجي المتميزة.
البث التلفزيوني لزيارات موقع التجارة الإلكترونية Amazon يصل إلى متوسط جمهور يتجاوز 155 مليون شخص شهريًا. تشمل Amazon Freevee والناشر المباشر من Amazon وقنوات Fire TV وكرة القدم ليلة الخميس و Twitch.4
الإعلانات الصوتية
إجعل رسالة ماركتك مسموعة عبر محتوى صوتي حصري من الطرف الأول، ومن طرف خارجي مميّز، بما في ذلك فئة زيارات موقع التجارة الإلكترونية Amazon Music و Alexa News و Twitch و الناشر المباشر من Amazon.
66٪ من مستخدمي برامج البث الصوتي من Amazon يؤيدون أن بث الإعلانات الصوتية يساعدهم في اكتشاف ماركات أو منتجات جديدة، وهي نسبة أعلى بمرتين عما ذكروه عن قنوات الوسائط الإعلامية الأخرى مثل البريد الإلكتروني، أو الصحف، أو اللوحات الإعلانية، أو الرسائل الإذاعية.5
الإعلانات على الأجهزة
الإعلانات على الأجهزة هي مواضع ظهور وعرض يتم تشغيلها على بعض أجهزة Amazon المزودة بشاشات (مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire و Echo Show). توفر حلول عرض الإعلانات على الأجهزة مواضع ظهور إعلانية جذّابة تغطي الشاشة وذات تأثير كبير تسهّل جذب اهتمام العملاء واتخاذهم إجراءات.
61٪ من الحملات الإعلانية على أجهزة Amazon حققت ارتفاعًا ذا دلالة إحصائية ضمن مقياس واحد على الأقل لتأثير الحملة على المُعلن.6
الإعلانات المخصصة والإعلانات خارج المنزل
يساعد دعم الماركة في إنشاء ربط إيجابي مع الماركة وزيادة التذكر من خلال الوصول إلى العملاء والقضايا التي تثير اهتمامهم في الوقت نفسه. يمكنك عرض إعلانات سلسة وغير قابلة للتخطي في مواضع ظهور المنتجات الافتراضية ضمن الأفلام والعروض التلفزيونية ذات الشعبية الواسعة، على سبيل المثال، أو الإعلان على الطرود أو من خلال رعاية حفلات Amazon Music أو التعاون مع فريقنا الداخلي لتخصيص حل فريد لماركتك.
الأسئلة الشائعة
ما المقصود بالوعي بالماركة؟
الوعي بالماركة هو المعلومات التي يملكها العميل وتصوراته و معرفته بالماركة. ويستند تصور العميل للماركة إلى مجموعة من المدخلات على مر الوقت. تقوم الشركات ببناء الماركات من خلال عرض رسالة وتجربة متسقتين عبر نقاط التواصل. إن هذا الاتساق، بما في ذلك التكرار في توصيل الرسائل والتجربة، أمر أساسي لجعل ماركتك لا تُنسى، ويشكل عنصرًا جوهريًا في بناء الوعي بالماركة.
لماذا الوعي بالماركة مهم؟
الوعي بالماركة مهم لأنه يساعد على جعل ماركتك في مقدمة الاهتمامات لدى العملاء المحتملين عند بدء التفكير في قرارات الشراء. وعلى الرغم من أن رحلة الشراء ليست تقليدية، فإن مسار التسويق التقليدي يوفر تصورًا مفيدًا ويُبين أهمية الوعي. غالبًا ما يكون الوعي بالماركة بداية لرحلة الشراء هذه.
كيف يمكنك زيادة الوعي بالماركة؟
تستخدم الشركات مجموعة من الأساليب لزيادة الوعي بماركاتها، مثل العروض الترويجية، وحملات وسائل التواصل الاجتماعي، وبرامج الشخصيات المؤثرة، بالإضافة إلى الإعلان عن الماركة، وهو أبرز هذه الأساليب. يمكن أن تساعد العديد من حلول الإعلانات المذكورة أعلاه في زيادة الوعي بالماركة.
كيف تقيس أثر الوعي بالماركة؟
هناك عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية التي تساعد في قياس الوعي بالماركة، بما في ذلك تذكر الإعلانات والتكرار. تقدم Amazon Ads عدة طرق لقياس أثر الوعي بالماركة، مثل مقاييس الجديد بالنسبة للماركة. هناك العديد من القنوات غير التابعة لـ Amazon تؤدي دورًا في رحلة العميل، وبإمكانك معرفة الطريقة التي يكتشف بها الجمهور منتجاتك عن طريق رؤى Amazon للانتساب. تقدم Amazon Ads أيضًا حلول قياس متقدمة، بما في ذلك الدراسات الخاصة بتأثير الحملة على المُعلن ومقاييس الحملة واختبار التصميم الإبداعي.
ما هو سجل Amazon للماركات؟
يساعدك سجل Amazon للماركات على حماية الملكية الفكرية (IP) وإدارة قوائم منتجاتك، وتنمية نشاطك التجاري - بغض النظر عما إذا كنت تبيع في متجر Amazon - مجانًا. أنت أفضل من يعرف ماركتك وملكيتك الفكرية (IP). ما عليك سوى التسجيل في سجل الماركة ومشاركة المعلومات عن ماركتك. سنمنحك راحة البال من خلال تفعيل وسائل الحماية الاستباقية التي تساعد في إيقاف القوائم والجهات الفاعلة السيئة. انقر هنا لبدء الإعلان.
المصادر:
1 داخلي من أجل Amazon لعام 2023
2 داخلي من أجل Amazon لعام 2022، شتى أنحاء العالم
3 داخلي من أجل Amazon، يناير-فبراير 2024، الولايات المتحدة
4 Kantar لعام 2022، الولايات المتحدة
5 Audio in the Path to Purchase Study, A18-64 لعام 2022، الولايات المتحدة
6 Kantar لعام 2022، الولايات المتحدة