القياس والتحليلات
مقاييس القنوات المتعددة
تعد مقاييس القناة متعددة الاتجاهات (OCM) وسيلة للمُعلنين لقياس التأثير الإجمالي والشامل لأساليبهم الإعلانية على أنشطة التسوق أينما يقضون وقتًا بينما لا تزال الحملات في منتصف رحلة الرحلة.
لماذا يجب أن أستخدم مقاييس القنوات المتعددة؟
تتيح OCM للمُعلنين قياس التأثير المجمع والإجمالي لتكتيكات الإعلان الخاصة بهم. يمكن أن تساعد رؤى OCM المُعلنين على تعديل تخصيص الميزانية وتحسين تكتيكات الحملة وزيادة العائد على الاستثمار (ROI) في الوسائط الإعلامية إلى أقصى حد.
إنشاء إستراتيجية جميع المراحل
تنشئ OCM عرضًا موحدًا لحملاتك، وتقدم إستراتيجية تسويق شاملة ذات جميع المراحل. يمكن للمُعلنين قياس التأثير عبر إستراتيجيات وتكتيكات مسار التحويل العلوي، والمتوسط، والسفلي.
تحويل قياسات الأثر إلى حلول قابلة للتنفيذ
يُظهر إعداد التقارير على مستوى البنود في OCM العلاقة بين جمهور الإعلانات ومواضع ظهور الإعلانات والتصميمات الإبداعية حول النتائج. تتيح OCM المرونة لتحسين كفاءة الحملة وتحفيزها.
الوصول إلى رؤية شاملة
تتضمن OCM رؤى من مختلف القنوات أينما يقضون الوقت، بالإضافة إلى أنشطة التسوق عبر الإنترنت وغير المتصل بالإنترنت.
تحديد أولويات الأمان
توفر جميع منتجات Amazon Ads الخصوصية والأمان، ويتم تجميع جميع التقارير وإخفاء هويتها.
كيف يمكنني البدء في استخدام مقاييس القنوات المتعددة؟
1
إنشاء حملة مقاييس القنوات المتعددة
انتقل إلى التبويب "الدراسات" الخاصة بمدير حملة Amazon DSP، وحدد "إنشاء دراسة" ضمن "مبيعات القنوات المتعددة". أدخل ماركتك، أو منتجاتك، ثم حدد الطلبات التي تريد تضمينها.
2
أرسل دراستك
بعد إرسال دراستك، سيتم تقييمها والموافقة عليها أو رفضها تلقائيًا في غضون يوم عمل واحد. يمكنك تعديل دراستك في أي وقت قبل تاريخ البدء.
3
تحسين حملتك أثناء رحلة الحملة
يمكنك إجراء تعديلات على البنود للمساعدة في تحسين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). يمكنك أيضًا استخدام تحسين ميزانية Amazon DSP لتحويل الميزانية تلقائيًا بين البنود.
من يمكنه استخدام مقاييس القنوات المتعددة؟
تتوفر مقاييس القنوات المتعددة لمُعلني CPG والبقالة، بما في ذلك حسابات الخدمة المُدارة، والخدمة الذاتية، مع حملات Amazon DSP المؤهلة. OCM متوفرة حاليًا في الولايات المتحدة.
الموارد التعليمية
الدورة التدريبية
تقدم هذه الدورة التدريبية مقدمة إلى حلول القياس المتوفرة على Amazon DSP وكيف يمكن أن تدعم نمو ماركتك.
الأسئلة الشائعة
يُعد التسويق متعدد القنوات إستراتيجية متماسكة عبر جميع قنوات الإعلان الخاصة بك، وتوفر OCM من Amazon Ads رؤية شاملة لقياس أثرها، وأدائها. توفر OCM قياس الأثر للتأثير على تحسين الحملات أينما تقضي الوقت.
تفرض شركة مقاييس القنوات المتعددة رسومًا للاستخدام. تبلغ الرسوم 4% من الإنفاق على الوسائط الإعلامية وتنطبق على جميع مرات الظهور التي يتم قياسها باستخدام OCM.
توفر OCM إمكانية إعداد تقارير البنود، وذلك باستخدام المقاييس للمساعدة في ربط أداء الإعلانات، ومواضع الظهور، والتصميم الإبداعي في حملاتك. يمكن للمُعلنين بعد ذلك إعداد دراسة OCM، حيث يتم تحديث التقارير وعرضها أسبوعيًا، حتى عندما تكون الحملات في منتصف رحلة الرحلة.
التسويق متعدد القنوات هو إستراتيجية تستخدم قنوات متعددة، في حين أن الهدف من التسويق متعدد القنوات هو تقديم نظرة عامة أكثر شمولية.
تجمع OCM بين إشارات الطرف الأول والطرف الخارجي للحصول على رؤية شاملة للتأثير المنسوب للإعلانات. يشارك إعداد تقارير OCM المقاييس للبيع بالتجزئة من Amazon، أينما يقضون الوقت، والمقاييس المجمعة (أي القنوات المتعددة). تحتوي هذه المقاييس على عامل إسقاط للتعويض عن الجمهور غير المتطابق لانتساب الإعلان و/أو التغطية غير الكاملة لمعاملات الطرف الخارجي.
تتوفر OCM لمُعلني CPG والبقالة، بما في ذلك حسابات الخدمة المُدارة، والخدمة الذاتية، مع حملات Amazon DSP المؤهلة. OCM مؤهلة لقياس الحملات عبر البث التلفزيوني، والفيديو، والصوت، وحملات Amazon DSP للعرض.