الإعلان عن الماركة | الحلول | ابدأ الإعلان | نصائح النجاح | معايير الماركة
يكمن مفتاح نجاح الإعلان في تعديل حملاتك بشكل منتظم للتأكد من أنها تساعدك على تحقيق أهدافك. هنا، نقدم لك إرشادات تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من حملاتك.
تحديد واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأعلى
نوصي بأن يقوم المُعلنون بتشغيل حملة المنتجات المدعومة المستهدفة تلقائيًا في وقت مبكر. وبهذا، تقوم Amazon تلقائيًا بمطابقة إعلاناتك مع مصطلحات البحث عن العملاء الملائمة، مما يساعدك في معرفة كيفية عثور المتسوقين على منتجاتك وشرائها.
من المهم تحديد مصطلحات البحث التي تحفز النتائج لك بشكل منتظم. للقيام بذلك، انظر إلى تقرير مصطلحات البحث (المتوفر ضمن "التقارير الإعلانية" في مدير الحملة) لمعرفة المصطلحات التي تنتج أكبر عدد من مرات الظهور، والنقرات، والمبيعات. ثم استخدم هذه الأدوات عند إنشاء أو تحسين حملة المنتجات المدعومة المستهدفة يدويًا، حيث تحدد الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي تريد استهدافها. يمكنك أيضًا استخدام هذه الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأعلى في حملة إعلانات الماركات المدعومة.
بالنسبة إلى كلا الحملتين الإعلانيتين، يمكنك أن تشعر بالثقة بشأن تقديم عروض الأسعار بشكل تنافسي أكثر على هذه الكلمات الرئيسية، إذ أنك تعرف أنها تساعد في زيادة الوعي والمبيعات لك.
استخدام الكلمات الرئيسية للماركة والفئة
تحتوي الكلمات الرئيسية التي تحمل الماركة على اسم شركتك أو اسم ماركتك. ترتبط الكلمات الرئيسية للفئة بالمنتج، ولكنها لا تتضمن اسم شركتك أو اسم ماركتك. تتضمن استراتيجية الإعلان الشاملة كليهما، كما يجب أن تستفيد من كليهما للمساعدة في زيادة نطاق التغطية والوصول إلى أقصى حد.
الاستفادة من جميع أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
استخدم مزيجًا من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لتحسين مدى وصولك وتغطيتك. توفر المطابقة واسعة النطاق زيارات مشاهدة أوسع نطاقًا، بينما مطابقة العبارة والمطابقة التامة أكثر تقييدًا، ولكنها تساعد على زيادة اجتذاب الزيارات المعنية.
باستخدام المنتجات المدعومة، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملاتك. سيساعدك ذلك على خفض عدد الزيارات غير ذات الصلة وتحسين الإنفاق على الإعلانات.
مراقبة أدائك
توفر Amazon Ads لك الأدوات التي تحتاجها لقياس النجاح بعد أن تصبح حملتك الإعلانية مباشرة. راجع أداءك الإعلاني بشكل مستمر لتحقيق أقصى استفادة من استثماراتك.
ستجد ضمن مدير الحملة عددًا من التقارير القابلة للتنزيل التي تساعدك على فهم أدائك لتحقيق أهدافك. مع المنتجات المدعومة، يقوم العديد من المُعلنين بتقييم تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) لفهم كيفية ارتباط إنفاقهم بالمبيعات التي يتم إنشاؤها بواسطة الإعلانات. بالنسبة لإعلانات الماركات المدعومة، يُعد التركيز على مرات الظهور، أو معايير الجديد بالنسبة للماركة أمرًا مهمًا لفهم عدد المتسوقين المحتملين الذين اكتشفوا ماركتك. فيما يلي بعض المعايير التي ستجدها:
• مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلانات.
• طلبات جديدة بالنسبة للماركة (NTB): عدد طلبات شراء المنتجات على Amazon التي تندرج تحت الماركة، حيث تم تقديم هذه الطلبات للمرة الأولى خلال إطار زمني يبلغ عامًا واحدًا لفترة مراجعة الطلبات السابقة. لإعلانات الماركات المدعومة فقط.
• المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة (NTB): إجمالي المبيعات (بالعملة المحلية) الخاصة بالطلبات الجديدة بالنسبة للماركة. لإعلانات الماركات المدعومة فقط.
• تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS): إن نسبة المبيعات المنسوبة التي يتم إنفاقها على الإعلان خلال الإطار الزمني المحدد لنوع ما من الحملات، حيث تحققت تلك المبيعات نتيجة مرات الضغط على إعلاناتك.
• الإنفاق: إجمالي رسوم النقرات لحملة.
• المبيعات: تُعد القيمة الإجمالية للمنتجات المبيعة للمتسوقين خلال الإطار الزمني المحدد لنوع من الحملات الإعلانية، حيث تحققت تلك القيمة نتيجة النقر على إعلاناتك.
• الطلبات: تعبر عن عدد طلبات شراء المتسوقين على Amazon المقدمة بعد النقر على إعلاناتك.
• النقرات: عدد المرات التي تم فيها النقر على إعلاناتك.
• معدل النقر للوصول (CTR): نسبة المتسوقين الذين ينقرون على إعلان منتجك عند عرضه.
• التكلفة لكل نقرة (CPC): يُعتبر ذلك متوسط المبلغ الذي دفعته لكل نقرة على إعلان.
قم بتشغيل حملاتك بدون تاريخ انتهاء
تبنيّ أسلوب "مفعّلة باستمرار" من شأنه أن يعود بفائدتين. أولاً، ستتمكن من اكتساب رؤى حول كيفية قيام المتسوقين بالبحث عن منتجاتك وشرائها، حتى تتمكن من تحسين حملاتك بسهولة أكبر. ثانيًا، لن تفوت فرصة عرض إعلانك على المتسوقين المعنيين.
لا تبدأ بدون ميزانية — تأكد من توفر ميزانية كافية لك
يتم إنفاق الميزانيات اليومية في أسرع وقت ممكن، مما يعني أن ميزانيتك لن يتم تسريعها طوال اليوم. لا تفقد فرصة جذب المزيد من العملاء إلى إعلاناتك من خلال تجاوز الميزانية قبل انتهاء اليوم. في العديد من الحالات، ستساعدك الميزانية التي لا تتجاوز 10 دولارات في منحك التغطية المناسبة.
اعرض سعر تنافسي
قد يساعدك تقديم عروض أسعار تنافسية في عرض إعلاناتك أمام عدد أكبر من المتسوقين، مما يزيد من الاهتمام بماركتك ومنتجاتك. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد مبلغ عرض الأسعار، فيمكنك العثور على مساعدة في مدير الحملة لكلٍ من حملات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة.