كانت هناك تجزئة متزايدة للثقافة، حيث يحصل كل شخص على محتوى أكثر تجزئة وتخصيصًا من الناحية الثقافية. واستجابة لذلك الأمر، نشهد أهمية كبيرة لأشياء مثل الرياضة، أو جاذبية فيلم باربي، أو جولة تايلور سويفت الموسيقية "Eras"، وهي المواضع القليلة الآن التي يمكن للأشخاص أن يشعروا فيها وكأنهم يتفاعلون ويشاهدون ويتملكهم شعور ما معًا. بالنسبة للماركات، فإنّ الاستفادة من تلك المواضع التي لا يزال الأشخاص يتفاعلون فيها مع الحدث الثقافي ذاته يُعد أمرًا مهمًا بشكل متزايد.

كيت سكوت داوكينز
الرئيسة العالمية لمعلومات الأنشطة التجارية لدى GroupM