توفير صلة بالإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي: الفنيات المتقدمة لتظليل عروض الأسعار

منذ ما يقرب من عقد من الزمن، مرت صناعة الإعلان والتسويق بتحول لا مفر منه. ما بدا ذات يوم وكأنه احتمال بعيد أصبح الآن حقيقة واقعة: ما يقرب من 40٪ من زيارات المتصفح العالمية عبر الإنترنت تعمل بالفعل بدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف خارجي. في نهاية المطاف، سيكون ما يصل إلى 90% من الويب مجهول الهوية، مما يشير إلى لحظة حاسمة للمُعلنين ومقدمي تكنولوجيا الإعلان على حد سواء للتركيز على المزيد من الإستراتيجيات الفعالة في الوصول إلى المستهلكين.

في Amazon Ads، تعاملنا مع الانتقال كفرصة للابتكار وتعزيز القيمة التي نقدمها للمُعلنين. يتضمن ذلك تقييم الديناميكيات التنافسية في مزادات التبادل المفتوحة لوضع الحد الأدنى من عرض الأسعار الفائز بشكل إستراتيجي، وتحسين قيمة عملائنا وكفاءة الميزانية. يُعد هذا الأسلوب أمرًا بالغ الأهمية على وجه الخصوص للمتصفحات والأجهزة التي لا تحتوي على ملفات تعريف ارتباط تابعة لطرف خارجي، حيث لا يستطيع العديد من موفري تكنولوجيا الإعلان تقديم عروض أسعار فعالة للمخزون المجهول. ولمعالجة هذه المشكلة، تعمل Amazon Ads على تحديث خوارزمية تظليل عروض الأسعار المتقدمة لمساعدة عملائنا على تحقيق أعلى عائد ممكن على استثماراتهم الإعلانية.

توضح هذه الورقة البيضاء الفنية كيفية ابتكار Amazon DSP، لا سيما مع تظليل عروض الأسعار عبر التوريد من طرف خارجي، مما يزيد من فعاليتها وملاءمتها للمُعلنين.