مستقبل قابلية المعالجة وتكنولوجيا الإعلان

يُعد تبسيط شراء الوسائط الإعلامية البرمجية أمرًا ضروريًا مع النطاق المجزأ بشكل متزايد لخدمات الوسائط الإعلامية والتكنولوجيا، ولكن يجب ألا يأتي ذلك على حساب الرقابة والشفافية. يكلَّف المعلنون بإنشاء علامتهم التجارية وحمايتها والإلمام بقيمة استثماراتهم. يقتضي ذلك القدرة على التحكم في توقيت ومكان عرض الإعلانات واستيعاب كيفية أداء حملاتهم استيعابًا وافيًّا. إننا نهدف إلى حل هذه المشكلة بتبسيط مهام التسويق الأساسية مثل التخطيط والتفعيل وقياس الأثر، فضلاً عن تزويد المعلنين بالضوابط والشفافية التي يتوقعونها.

لقد صممنا Performance+ لنجعل من السهل على المعلنين إطلاق العنان لقوة Ad Relevance في إطار شراء الوسائط الإعلامية البرمجية. يحتاج المُعلنون فقط إلى ربط رؤاهم الإعلانية وضبط مؤشرات الأداء الرئيسية التي يريدون تحقيقها، وتحقق نماذج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي المتقدمة لدينا النتائج المرجوة. يعمل Performance+ على تبسيط عملية الشراء البرمجي من خلال إعداد تقارير شفافة حول التصميمات الإبداعية والفعالية ومواضع الظهور والجمهور الذي تم الوصول إليه، بالإضافة إلى عناصر التحكم لضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور الذي تريده. يقوم المُعلنون بتحميل إشارات نشاطهم التجاري من خلال علامة إعلان Amazon Ads وواجهة برمجة تطبيقات التحويل، ثم تستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي المتقدمة الخاصة بملاءمة الإعلان هذه المعلومات لتحسين الحملات تلقائيًا. وخير مثال على ذلك شركة Cox، وهي شركة اتصالات، التي استخدمت Performance+ لتحفيز المزيد من زوار موقعها الإلكتروني بناءً على إشارات جذب الاهتمام عبر الإنترنت/مركز الاتصال، مما أدى إلى تحسين التكلفة لكل عملية تكلفة لكل إجراء بنسبة 40%.

تُعد Amazon Marketing Cloud مثالًا آخر على النحو الذي نمنح به المُعلنين التحكم ونرتقي بالشفافية لمساعدتهم على إطلاق العنان للرؤى التي تعزز قيمة الأعمال على نطاق أوسع. إنّ Amazon Marketing Cloud خدمة غرفة نظيفة تتيح للماركات الانضمام بأمان إلى إشارات الطرف الأول والثالث لفهم رحلات العملاء وحشد الجماهير واكتشافها وتنشيط هذه الجماهير بسلاسة عبر القنوات المختلفة. ولقد جلبت شركة Cox للاتصالات أيضًا سجلات التحويل غير المتصلة بالإنترنت إلى Amazon Marketing Cloud وأجرت تحليلًا مخصصًا لانتساب اللمس المتعدد. لقد تعلموا أن العملاء الذين قاموا بالتحويل بعد الاطّلاع على إعلانات Amazon Ads حصلوا، في المتوسط، على درجة أعلى من القيمة الشاملة بنسبة 9% بين جميع عملائهم الجدد.

بسبب تشرذم قنوات الإعلانات وتعدد موفري الخدمات، يحتاج المُعلنون إلى المساعدة في تبسيط الوصول إلى هذه العلاقات وإدارتها، وإننا نواصل استكشاف التكنولوجيا لمساعدة المُعلنين والناشرين على تحقيق ذلك.

لقد أنشأنا Amazon Publisher Cloud للتقريب بين المُعلنين والناشرين بقدرٍ أكبر. تُعد Amazon Publisher Cloud خدمة الغرفة النظيفة الوحيدة التي تمكن الناشرين من تحليل إشاراتهم باستخدام إشارات المُعلنين وإشارات Amazon Ads بهدف إنشاء عروض مخصصة في Amazon DSP تقدم إعلانات أوثق صلة وتصل إلى نطاق واسع. على سبيل المثال، يمكن للناشر فهم كيفية فهرسة إشاراته السياقية مقابل جماهير Amazon Ads الذين يبحثون عن منتجات مثل طعام الحيوانات الأليفة أو أدوات الطهي، وإعداد صفقة لماركة تريد الوصول إلى هؤلاء العملاء داخل السوق. يمكن للمعلنين بعد ذلك الوصول إلى هذه العروض بسهولة ويسر في Amazon DSP Inventory Hub. Dotdash Meredith، وFOX and Tubi via AdRise، وHearst Magazines، وNBCUniversal، وNewsweek، وWarner Bros. Discovery وThe Washington Post وغيرهما تستخدم بالفعل Amazon Publisher Cloud.

من خلال متجر اتصالات خدمات الناشر من Amazon، نقوم أيضًا بتمكين الناشرين من الاتصال بسهولة بخدمات إعلانية تابعة لطرف خارجي مثل موفري هوية الإعلان، مما يوفر للمُعلنين المزيد من الخيارات لكيفية جذب اهتمام الجمهور المطلوب. مع الطرح التجريبي الأخير لـ Signal IQ - وهو حل قياس جديد لمساعدة الناشرين على قياس أداء إشارات جانب العرض الخاصة بهم، بدءًا من معرفات إعلانات الطرف الخارجي. يمكن للناشرين استخدام Signal IQ لقياس استثماراتهم في الإشارات وقياسها وتحسينها لتحسين الإستراتيجيات ومواءمتها بشكل أفضل مع احتياجات المُعلنين

سيحقق مستقبل قابلية التوجيه وتكنولوجيا الإعلان فائدةً للعملاء والمُعلنين والناشرين إذا جرى تنفيذه على نحو صحيح، وإننا نستكشف ونبتكر باستمرار بهدف التصدي لهذا التحدي المثير للاهتمام. وعلى الرغم من أننا قد حققنا تقدمًا كبيرًا، إلا أننا لم نقترب من الانتهاء بعد. ستستمر Amazon Ads في كونها مركزًا للابتكار في صناعة الإعلان حيث نسعى جاهدين لإنشاء اتصالات هادفة بين العملاء والماركات حول العالم.