مؤتمر unBoxed لعام 2024: تطرح Amazon Ads أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة للمُعلنين: استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي ومولّد الصوت

في مؤتمر unBoxed لعام 2024، قدمت Amazon Ads استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي ومولّد الصوت، وهما أداتان جديدتان للذكاء الاصطناعي مصممتان للحد من حواجز التصميمات الإبداعية وتوسيع نطاق الفرص أمام المُعلنين لتوسيع نطاق وصولهم. من خلال إنشاء مجموعة من أدوات الخدمة الذاتية والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، تعمل Amazon Ads على تمكين الماركات بجميع أحجامها من إنشاء محتوى جذاب عبر أنواع الوسائط الإعلامية وإزالة الحدود عبر تنسيقات الإعلانات.

مع مولّد الصوت، تعمل Amazon Ads على توسيع نطاق مجموعة أدوات التصميمات الإبداعية الخاصة بها المدعومة بالذكاء الاصطناعي - بما في ذلك مولّد الصور ومولّد الفيديو - مما يمكّن الماركات من التواصل مع العملاء عبر رحلة التسوق. تجعل هذه الأدوات من السهل إنشاء وتفعيل التصميمات الإبداعية للحملة الجديدة، مما يساعد الماركات على التجربة بحرية أكبر والتحسين بناءً على الأداء - بالإضافة إلى المعلومات الموجودة على صفحة منتجها على Amazon. وفقًا لنتائج Amazon Ads، شهدت الماركات في المتوسط التي استخدمت مولّد الصور في الفترة بين أكتوبر 2023 ويونيو 2024 زيادة في المبيعات بنسبة 5% تقريبًا لكل مُعلن.

لتعزيز تجربة إنشاء الإعلانات السلسة بشكل أكبر، تطرح Amazon Ads استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي - والذي يساعد المُعلنين على استكشاف الإعلانات غير المتكررة وإنشائها في مكان واحد. يقدم استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي مولدات تصميمات إبداعية تعمل بالذكاء الاصطناعي من Amazon Ads في تطبيق واحد، حيث يمكن للماركات تصور المحتوى وإنشائه وتحديثه بغض النظر عن التنسيق. سواء كان الأمر يتعلق بتحويل لقطة منتج بسيطة إلى فيديوهات أو في المستقبل القريب تحويل إعلان تلفزيوني إلى إعلانات مدعومة عبر الإنترنت، فإن استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي يجعل من السهل إنشاء الحملات وتوسيع نطاقها بطرق مبتكرة - مما يساعد الماركات على الوصول إلى العملاء.

يقول جاي ريتشمان، نائب رئيس تجارب التصميمات الإبداعية في Amazon Ads: "نحن متحمسون لتقديم أدوات التصميمات الإبداعية الجديدة هذه والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي لديها القدرة على تحويل سبل تواصل الماركات مع عملاء Amazon ". "من خلال تقليل التعقيدات المرتبطة بالعمل عبر تنسيقات ومواضع ظهور متعددة، تعمل هذه الابتكارات على تمكين المُعلنين من الوصول بسهولة أكبر إلى جمهورهم المستهدف في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق. كما يمكنهم بسهولة تحديث التصميمات الإبداعية موسميًا، وإنشاء محتوى جديد يعتمد على الاتجاهات، وتخصيص الإعلانات لحالات استخدام مختلفة. ويؤدي هذا إلى توفير تجربة عملاء أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يساعد في نهاية المطاف على تعزيز أداء الحملة بشكل عام".

استكشف واستلهم الأفكار وأنشئ محتوى عبر تنسيقات العرض والفيديو والصوت

يجمع استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي بين إمكانات إنشاء الصور والفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Amazon Ads - وفي المستقبل، الصوت - في تجربة واحدة. يمكن للمُعلنين من جميع الأحجام ومستويات المهارة استخدام استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي للبحث عن مجموعة متنوعة من تصميمات الإعلانات الإبداعية عالية الجودة منشأة من لقطة منتج واحدة أو صفحة منتج أو تصميم إعلان إبداعي حالي ثم القيام بتوليدها وتحسينها ونشرها.

داخل استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي، يمكن للماركات استكشاف معرض الذكاء الاصطناعي - وهو مركز محتوى يضم أمثلة على تنسيقات الإعلانات والمفاهيم والتصميمات القابلة لإعادة الإنشاء - لإثارة الإلهام. على سبيل المثال، قد يبدأ المُعلن بتصفح الموضوعات ويختار شيئًا مستوحى من إحدى الطوائف البوذية. ويمكنه بعد ذلك التقاط صورة للمنتج من الكوب الخزفي المصنوع يدويًا على خلفية بيضاء سادة، واستبدال هذه الخلفية بصورة مذهلة تظهر الكوب في نزهة هادئة على خلفية من الطبيعة الخلابة، وإضافة حركة لافتة للنظر مثل الزهور البرية التي تتأرجح في النسيم.

يمكن للماركات أيضًا تحميل أصولها الخاصة إلى استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي. يمكن للمُعلنين أخذ تصميمات إبداعية موجودة وإنشاء مجموعة متنوعة من المفاهيم وتعديلها وفقًا لنسب أبعاد متعددة وتحسينها عن طريق اختيار أنماط مختلفة وإضاءة وزوايا كاميرا وألوان وإعدادات مسبقة للون. على سبيل المثال، يمكن للماركة تحميل صورة منتج وتحويلها إلى سلسلة من الفيديوهات القصيرة أو الصور المباشرة، المصممة خصيصًا لجذب اهتمام العملاء عبر Amazon - من Prime Video إلى Twitch، وعلى Amazon.com.

يمكن حفظ الإعلانات الناتجة مباشرةً في مكتبة أصول التصميمات الإبداعية الخاصة بالمُعلن ضمن سير عمل الحملة الحالية، لتسهيل تنشيط الحملة.

ويقول ريتشمان: "تخيل التأثير الذي يمكن أن يحدثه هذا على الشركات بمختلف أحجامها". "تقليديًا، يتطلب الاستثمار في تنسيقات ومواضع ظهور إعلانات متعددة قدرًا كبيرًا من الوقت والميزانية والخبرة. الآن، بفضل استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي، يمكن للمُعلنين بسهولة استلهام الأفكار من المفاهيم المخصصة، واختيار أحدها، وإنشاء إعلانات العرض والفيديو، وفي النهاية الإعلانات الصوتية بسلاسة - كل ذلك ضمن سير عمل واحد.

يوفر استوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي أيضًا مساحة تخزين غير محدودة، حتى تتمكن الماركات من الحصول على مجموعة واسعة من أصول التصميمات الإبداعية الجاهزة للحملات المباشرة. إنه متوفر في النسخة التجريبية لمجموعة مختارة من المُعلنين في الولايات المتحدة بدءًا من اليوم.

إنشاء تصميمات إبداعية صوتية في دقائق

يمكن للمُعلنين استخدام مولّد الصوت لتطوير إعلانات صوتية تفاعلية وجذابة بسهولة في دقائق معدودة وبدون تكلفة إضافية. تجعل هذه التقنية الإعلانات الصوتية متوفرة لعدد أكبر من الماركات، مما يساعدها على تحقيق وصول متزايد من خلال جذب اهتمام الجمهور الملائم أثناء الاستماع إلى المحتوى المفضل لديه على الأجهزة بخاصية Alexa.

تمامًا كما هو الحال مع مولّد الصور والفيديو، يقوم المُعلنون ببساطة بإدخال منتجهم المدرج في Amazon وسيقوم مولّد الصوت تلقائيًا بإنشاء نص صوتي استنادًا إلى معلومات المنتج. يمكن للمُعلنين بعد ذلك تحديد الصوت والنغمة، بالإضافة إلى الموسيقى الخلفية، وسيقدم مولّد الصوت إعلانًا صوتيًا تفاعليًا عالي الجودة لمدة 30 ثانية يمكن أن يعزز حملات إعلانات العرض والفيديو والإعلانات المدعومة للماركة.

يمكن أيضًا تحسين الإعلان الناتج في أي وقت. يمكن للمُعلنين تعديل النص، وجعل النغمة ذات طابع ترويجي أو حواري أو سردي، واختبار التباينات المختلفة للحفاظ على حداثة الرسالة وتحسين الأداء. وتتضمن الإعلانات أيضًا عنصرًا تفاعليًا، مثل "Alexa، أضيفي إلى عربة التسوق"، مع المزيد من الخيارات في المستقبل.

متوفر الآن في النسخة التجريبية، ويمكن للمُعلنين الأمريكيين الوصول إلى مولّد الصوت عبر Amazon DSP.

يقول ريتشمان: "نحن متحمسون حقًا لإضافة مولّد الصوت إلى مجموعة أدواتنا المتنامية للتصميمات الإبداعية والمدعومة بالذكاء الاصطناعي". "بدءًا من الصور إلى الفيديو والآن الصوت، نعمل على إزالة حواجز التصميمات الإبداعية أمام المُعلنين وإتاحة جمهور وفرص جديدة لم تكن ممكنة قبل عام واحد فقط. ولن يتوقف الابتكار هنا - هذه مجرد البداية".

يمكن للماركات المهتمة باستوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي معرفة المزيد هنا.